Видео в интернет-маркетинге и генерации качественного трафике играет всё более значимую роль и в соответствии с трендами популярные рекламные площадки откликаются на изменения и меняются сами. Одним из таких изменений можно считать видеодополнения в Яндекс Директ — новый формат, позволяющий охватить больше потенциальных клиентов.

Сегодня мы разберёмся, как это всё работает, как правильно настроить видеодополнения и посмотреть статистику по ним. Также, поделюсь одной интересной фишкой по работе с видео в Директе.

Реклама: Erid 2VtzqxMEZ7c
Реклама. Erid 2VtzquiXA8E

Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ

Видеодополнения в Директе — что это и как работает

Но обо всё по порядку. Видеодополнения это короткие видео (10-15 секунд), которые будут показываться в качестве прероллов на сайтах партнёров рекламной сети Яндекса.

Показ происходит по тому же принципу, что и показ рекламы в РСЯ, только на видеоплощадках. Точнее будет сказать, что видеодополнения, это один из пунктов настройки РСЯ.

Видеодополнения могут быть собраны во встроенном конструкторе Директа или загружены в формате собственного ролика.

Настройка показа видеодополнений

Если вы проигнорируете пункт настроек видеодополнений, они всё равно будут в вашей кампании, но настроеные по умолчанию. Откройте настройки любой кампании и под полем объявления вы легко найдёте пункт «Видео», рядом кнопку «Добавить» и напротив горящую синим шрифтом надпись «Видеодополнение по умолчанию». Кликнув на эту надпись можно просмотреть, какой ролик видят пользователи прямой сейчас.

Чтобы настроить ролик в том виде, который Вам хочется, жмём на кнопку «Добавить» и переходим в конструктор, выбрав «Сконструировать по шаблону».

Настройка видеодополнения

Вам будет предложено выбрать один из вариантов шаблона. Я возьму самый первый вариант, вы можете выбрать любой другой.

Шаблоны видеодополнений в Яндекс Директ

Откроется конструктор, слева в большом окне предварительный просмотр, а справа колонка для настроек всех элементов рекламного видео.

Конструктор видеодополнений

Видео

Самый важный пункт. Здесь вы можете выбрать видео из библиотеки или загрузить своё. Т.к.у нас видео нет, мы остановимся на первом варианте и подыщем подходящее стандартное видео. Жмём «Изменить» и выбираем «Выбрать из библиотеки»

Откроется библиотека видеороликов. Здесь в поле поиска мы вводим слово, чтобы быстрее найти подходящую нарезку. В этом же окне подгрузятся варианты роликов, чтобы посмотреть любой из них наводим на нужный и кликаем «Увеличить». Когда вы нашли то что нужно — жмём «Выбрать».

Аудио

Далее, идёт звуковое сопровождение, которое настраивается по такому же принципу.

Но аудио, я рекомендую не настраивать — никто не любит, когда на вновь открытой странице начинает что-то играть неизвестно от куда.

Заголовок и текст

Загружаются из объявления в РСЯ. Соответственно, чтобы изменить их — меняйте само объявление.

Домен

Выбираем цвет, которым будет показываться домен на видео. Цвета нужно подбирать таким образом, чтобы они были хорошо видны и отделимы от фона.

Кнопка

Здесь нужно выбрать цвет кнопки и текста на ней. Рекомендую красный или синий цвет, с белым шрифтом.

Текст кнопки в зависимости от рекламного предложений, в нашем случае это будет «Перейти в каталог». Лучше выбирать именно такой, ни к чем не обязывающий призыв к действию, чтобы у человека не срабатывала защитная реакция (опять что-то впаривают).

Юридическая информация

Требуется не для всех видов бизнеса (медицина, кредиты и так далее).

После завершения процесса — жмём «Создать».

Требования к видеодополнениям

Данные требования касаются тех видео, которые вы загружаете сами. Ролики из библиотеки Яндекса уже соответствуют им.

  • Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
  • Размер файла не больше 50 Мегабайт
  • Продолжительность от 10 до 15 секунд
  • Соотношение сторон 16:9
  • Минимальное разрешение 640×240 пикселей
  • Частота кадров от 20 до 30 кадров в секунду
  • Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora
  • Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
  • Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
  • Количество аудиодорожек не более 1

Статистика по видеодополнениям

Чтобы посмотреть статистику по видео, нужно зайти в «Мастер отчётов» и в графе «Срезы» поставьте галочку напротив пункта «Форматы».

Статистика видеодополнений

После этого, в сформированном отчёте, по всем форматам рекламы (текст, изображения, видео) будут показаны выбранные данные.

Статья в тему: Отчёты в Яндекс.Метрике

Фишка со ставками на видео

Если вы хотите, чтобы в рекламе был максимальный показ видео, при минимальном показе обычных объявлений. Устанавливаете минимальную ставку — 30 копеек для всех условий показа. Затем заходим в корректировки ставок, выбираем вкладу видео и задаём увеличение до 1200%.

Таким образом в рекламной кампании с вероятностью 99,9% будет показываться только видео.

Соответственно, если вы хотите исключить показ видеодополнений — ставим корректировку на максимальное уменьшение ставки.

Это интересно: Корректировки ставок в Яндекс.Директ

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Видеодополнения в Яндекс Директ: требования, настройка и статистика
Блоги компаний
⚡ В тренде
Яндекс запустил функцию генерации видео в приложении «Шедеврум» в августе прошлого года. Сначала функция была доступна только самым активным пользователям, но сейчас ей могут пользоваться все желающие. Генерация видео позволяет создавать короткие ролики, гифки и динамические аватарки для соцсетей. Также, для видео в приложении есть отдельная лента с анимациями, которые сделали другие пользователи. Далее показываем, […]
Инстаграм представил очередное обновление — шаблоны стикера «Ваш ответ». Теперь пользователи смогут создавать челленджи, в которых можно сразу задать условия с помощью шаблона. Далее рассказываем, как пользоваться шаблонами стикера «Ваш ответ» и какие челленджи можно проводить. Читайте также: 12 способов поднять количество просмотров в Reels Как сделать свой шаблон «Ваш ответ» в истории Инстаграм* Показываем […]
Вам интересно, почему все постят енота в кружочке, танцующего под песню «Педро-Педро»? Прочитайте про этот тренд в нашей рубрике «мем-разбор», и вам обязательно захочется к нему присоединиться. Мы расскажем, что означает танцующий в кружочке енот, кто и когда придумал этот мем. А еще покажем примеры использования мема и его вариации, объясним значение трендовой песни «Педро-Педро». […]
Telegram официально объявил в своё блоге о запуске функции, которая позволит создавать стикеры в редакторе приложения. Стикеры можно будет сохранять в стикер-паки и использовать в качестве реакций. Далее подробно разбираем обновление редактора стикеров, какие возможности открыты пользователям, как создавать и использовать свои стикеры. Читайте также: Как поднять уровень Телеграм-канала Как сделать стикеры в Телеграм из […]
Sellego – сервис аналитики и оптимизации продаж на Wildberries. Включает инструменты для подбора ключей, трекинга позиций и управления рекламой. Помогает повысить эффективность торговли и доходность бизнеса. Отличается от аналогов удобным интерфейсом и доступными тарифами. Подходит для профессионалов и начинающих продавцов. В статье изучим функционал сервиса и рассмотрим на практике, как им пользоваться. Краткий обзор Sellego […]
Новости
Свежие статьи