Видео в интернет-маркетинге и генерации качественного трафике играет всё более значимую роль и в соответствии с трендами популярные рекламные площадки откликаются на изменения и меняются сами. Одним из таких изменений можно считать видеодополнения в Яндекс Директ — новый формат, позволяющий охватить больше потенциальных клиентов.
Сегодня мы разберёмся, как это всё работает, как правильно настроить видеодополнения и посмотреть статистику по ним. Также, поделюсь одной интересной фишкой по работе с видео в Директе.
Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ
Видеодополнения в Директе — что это и как работает
Но обо всё по порядку. Видеодополнения это короткие видео (10-15 секунд), которые будут показываться в качестве прероллов на сайтах партнёров рекламной сети Яндекса.
Показ происходит по тому же принципу, что и показ рекламы в РСЯ, только на видеоплощадках. Точнее будет сказать, что видеодополнения, это один из пунктов настройки РСЯ.
Видеодополнения могут быть собраны во встроенном конструкторе Директа или загружены в формате собственного ролика.
Настройка показа видеодополнений
Если вы проигнорируете пункт настроек видеодополнений, они всё равно будут в вашей кампании, но настроеные по умолчанию. Откройте настройки любой кампании и под полем объявления вы легко найдёте пункт «Видео», рядом кнопку «Добавить» и напротив горящую синим шрифтом надпись «Видеодополнение по умолчанию». Кликнув на эту надпись можно просмотреть, какой ролик видят пользователи прямой сейчас.
Чтобы настроить ролик в том виде, который Вам хочется, жмём на кнопку «Добавить» и переходим в конструктор, выбрав «Сконструировать по шаблону».
Вам будет предложено выбрать один из вариантов шаблона. Я возьму самый первый вариант, вы можете выбрать любой другой.
Откроется конструктор, слева в большом окне предварительный просмотр, а справа колонка для настроек всех элементов рекламного видео.
Видео
Самый важный пункт. Здесь вы можете выбрать видео из библиотеки или загрузить своё. Т.к.у нас видео нет, мы остановимся на первом варианте и подыщем подходящее стандартное видео. Жмём «Изменить» и выбираем «Выбрать из библиотеки»
Откроется библиотека видеороликов. Здесь в поле поиска мы вводим слово, чтобы быстрее найти подходящую нарезку. В этом же окне подгрузятся варианты роликов, чтобы посмотреть любой из них наводим на нужный и кликаем «Увеличить». Когда вы нашли то что нужно — жмём «Выбрать».
Аудио
Далее, идёт звуковое сопровождение, которое настраивается по такому же принципу.
Но аудио, я рекомендую не настраивать — никто не любит, когда на вновь открытой странице начинает что-то играть неизвестно от куда.
Заголовок и текст
Загружаются из объявления в РСЯ. Соответственно, чтобы изменить их — меняйте само объявление.
Домен
Выбираем цвет, которым будет показываться домен на видео. Цвета нужно подбирать таким образом, чтобы они были хорошо видны и отделимы от фона.
Кнопка
Здесь нужно выбрать цвет кнопки и текста на ней. Рекомендую красный или синий цвет, с белым шрифтом.
Текст кнопки в зависимости от рекламного предложений, в нашем случае это будет «Перейти в каталог». Лучше выбирать именно такой, ни к чем не обязывающий призыв к действию, чтобы у человека не срабатывала защитная реакция (опять что-то впаривают).
Юридическая информация
Требуется не для всех видов бизнеса (медицина, кредиты и так далее).
После завершения процесса — жмём «Создать».
Требования к видеодополнениям
Данные требования касаются тех видео, которые вы загружаете сами. Ролики из библиотеки Яндекса уже соответствуют им.
- Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
- Размер файла не больше 50 Мегабайт
- Продолжительность от 10 до 15 секунд
- Соотношение сторон 16:9
- Минимальное разрешение 640×240 пикселей
- Частота кадров от 20 до 30 кадров в секунду
- Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora
- Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
- Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
- Количество аудиодорожек не более 1
Статистика по видеодополнениям
Чтобы посмотреть статистику по видео, нужно зайти в «Мастер отчётов» и в графе «Срезы» поставьте галочку напротив пункта «Форматы».
После этого, в сформированном отчёте, по всем форматам рекламы (текст, изображения, видео) будут показаны выбранные данные.
Статья в тему: Отчёты в Яндекс.Метрике
Фишка со ставками на видео
Если вы хотите, чтобы в рекламе был максимальный показ видео, при минимальном показе обычных объявлений. Устанавливаете минимальную ставку — 30 копеек для всех условий показа. Затем заходим в корректировки ставок, выбираем вкладу видео и задаём увеличение до 1200%.
Таким образом в рекламной кампании с вероятностью 99,9% будет показываться только видео.
Соответственно, если вы хотите исключить показ видеодополнений — ставим корректировку на максимальное уменьшение ставки.
Это интересно: Корректировки ставок в Яндекс.Директ
