Call to Action или призыв к действию в рекламе необходим, чтобы мотивировать пользователя совершить следующий шаг. Кликнуть на рекламное объявление в ВК, написать в Директ в Инстаграм*, оставить заявку на расчёт стоимости и прочее.
Правильно составленный призыв к действию, позволяет повысить эффективность таргетированной рекламы или конверсию на лендинге. В зависимости от ниши и цели рекламной кампании, могут быть различные призывы к действию. В этом материале мы поделимся шаблонами рекламных призывов, которые вы уже сегодня сможете использовать у себя в рекламе, на сайте или соцсетях.
Это интересно: 10 курсов для копирайтеров
Что такое призыв к действию и как его написать
Призыв к действию (CTA) – это текст или элемент дизайна, который призывает пользователя совершить определённое действие. Оставить заявку, подписаться, кликнуть, совершить покупку, оставить комментарий и прочее.
Используется в контексте, копирайтинге, веб-дизайне, социальных сетях, как инструмент, повышающий конверсию.
Если вы хотите составить эффективный призыв к действию, то помните что он должен быть:
- Простым. Призыв к действию должен предполагать минимальную сложность и ни к чему не обязывать. Например, «Заходи на сайт», а затем «Бесплатная консультация» или «Скачайте каталог проектов бесплатно». Не верно, если вы сразу же хотите продать товар или услугу, потому что в большинстве случаев, человек не готов сразу отдавать деньги и поэтому просто уйдёт в вашего сайта.
- Логичным. Слова призывающие к действию должны быть логичным, ведь если вы ориентируетесь на студентов и работающую молодёжь, то нет смысла предлагать скачать прайс с оптовыми ценами, куда лучше будет предложить бесплатную консультацию или пробники.
- Нести ценность. При этом, то что вы предлагаете должно быть ценно для пользователя. Он должен понимать, что если потратит 15 секунд и оставит вам свои контактные данные, то получит нечто ценное для него: чек-лист, доступ к закрытому видео или бесплатную консультацию компетентного специалиста.
Можете составить призыв к действию самостоятельно или использовать наши шаблоны, изменив их в соответствии со своим предложением.
Призыв к действию в рекламе: примеры фраз и готовые шаблоны
Теперь давайте попробуем следуя вышеперечисленным правилами, составить призыв к действию, в зависимости от ниши.
Призыв к действию в Инстаграм*
Призыв к действию в Инстаграм* нужен, чтобы мотивировать к совершению целевого действия (перейти на сайт, оставить заявку, подписаться) и для вовлечения в комментариях. Рассмотрим оба случая.
Вовлечение в комментариях
- Что думаете по этому поводу? Пишите свой ответ в комментариях.
- Какой из перечисленных ______, мне подходит больше всего? Пишите цифру в комментариях.
- Кто первый напишет правильный ответ, тому мы подарим ценный приз (скидку, сделаем пиар).
- А вы когда-нибудь чувствовали то же самое? Знакомая ситуация?
- Нужен ваш совет! Что делать если…
Целевое действие
- Переходите по ссылке в шапке профиля, чтобы получить более подробную информацию.
- Подпишись на аккаунт, чтобы не пропустить важные новости.
- Пиши в комментариях _____, и мы пришлём тебе специальное предложение в Директ.
- Только для подписчиков аккаунта _______, до ______ действует специальное предложение. Для заказа пиши в Директ.
- Посмотри нашу последнюю сторис, чтобы получить промокод на месяц бесплатного обслуживания.
В рекламных объявлениях в ВК и контекстной рекламе
В контекстной рекламе используйте фразы призывающие кликнуть на ваше объявление. Это повысит CTR и привлечёт целевую аудиторию.
- Заходи на сайт!
- Специальная цена только на сайте!
- Жми!
- Подробнее на сайте.
- Смотри прямо сейчас!
Причём, не всегда стоит писать призыв к действию в самом тексте объявления, можно писать его в тексте ссылки, быстрых ссылках или уточнениях.
Для сбора подписной базы
Подписка на e-mail рассылку, регистрация
1. Подписывайся, если всегда хочешь оставаться в курсе новостей ________ !
2. Подпишись прямо сейчас, чтобы получить самый полный чек-лист по ________ !
3. Хочешь всегда быть на шаг впереди конкурентов? Подписывайся на блог ______ !
4. Подписывайтесь на рассылку, чтобы стать гуру _____ !
5. Понравилась статья? Подпишитесь и получайте больше полезных материалов сразу на почту.
Предлагайте полезную информацию и дополнительную ценность. Можно использовать на страницах благодарности.
Для сайта
Бесплатный расчет стоимости, консультация
1. Получить бесплатный расчёт стоимости в течении часа.
2. Бесплатно в течении первых 14 дней.
3. Закажите бесплатный выезд замерщика.
4. Рассчитайте стоимость с помощью нашего калькулятора.
4. Оставьте заявку на бесплатный тест-драйв.
Чем большую ценность вы сможете предложить, тем больше будет поток заявок.
Призыв к покупке
Покупка товара, заказ услуги
1. Купите ____ сегодня и получите в подарок ___.
2. Цена только до 30-го ноября _____ рублей! Затем вырастет в 2 раза!
3. Запишитесь на курс и сделайте мощный рывок в развитии вашего бизнеса!
4. Акция до 5 декабря — успевай приобрести!
5. Новогоднее (летнее) предложение.
Давайте возможность купить со скидкой, но при этом ограничьте срок действия. Второй вариант – дарите подарки, они нравятся клиентам даже больше, чем скидки!
Приглашения
Приглашаем на мероприятие
1. Внимание! Количество мест ограничено! Бронируйте прямо сейчас!
2. А вы будете на мастер-классе по улучшению личной эффективности?
3. Самое ожидаемое и важно событие индустрии _____ . Будьте в теме!
4. Хотите научиться самостоятельно _____ ? Записывайтесь на мастер-класс.
5. Только практика! 10 эффективных методик улучшения _____ ! Записывайся!
Дайте посетителю понять, что он получит придя на ваше мероприятие и мотивируйте его к совершению целевого действия.
Итого
Уделяйте фразам призывающим к действию в рекламе – самое пристальное внимание. Помните, пока отсутствует хороший призыв к действию – не будет и продаж. Изучайте своих покупателей и давайте им то, что они хотят получить.
*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией
Полезные ссылки:
Спасибо! Поучительно…
Как-то надо было помочь продать земельный участок с зарыбленными озёрами.
Пришлось немного поломать голову…
Хорошо. что какой-то призыв решил-таки ввернуть 😉
Попалась бы раньше эта статья! Было бы легче.