Клипы ВКонтакте — это аналог Тик-Тока. В октябре 2020 года в ВК появилась возможность запускать в Клипах рекламу.
В статье расскажем, как размещать рекламу в клипах ВКонтакте, какие есть нюансы.
Читайте также: 10 лучших курсов по таргету
Реклама в клипах ВК — как создать и настроить
Рекламу в клипах может добавить любое сообщество ВК. Она выглядит, как обычный ролик из клипов с той разницей, что в нижней части находится кнопка для целевого действия. Есть также название бренда и короткое описание.
Шаг 1. Чтобы создать объявление идем в рекламный кабинет ВК — сейчас его можно найти на странице профиля в левой панели меню. Раздел так и называется — Реклама.
В личном кабинете рекламного кабинета жмем «Создать объявление».
Шаг 2. Выбираем цель рекламы — есть 12 вариантов и один по заявке, он доступен не всем рекламодателям (продвижение товаров из каталога сайта).
В зависимости от цели появится список рекламных форматов. Для продвижения через клипы нужно выбирать формат «Реклама в клипах и историях». Он доступен только для одной цели — «Показы рекламного объявления». Выбираем ее.
Открываются варианты рекламных форматов. Выбираем, соответственно, «Реклама в клипах и историях».
Через рекламу в клипах и историях пока можно продвигать только сообщества. Ниже формата рекламы нам предлагается указать свое сообщество.
Важно: вы должны быть владельцем или админом сообщества, чтобы иметь возможность указать его для рекламы.
Шаг 3. Выбираем место размещения. Если вам нужна реклама только в клипах, то соответственно выбираем этот пункт в списке.
Если хотите запустить рекламу и в историях, и в клипах, то лучше сделать две РК, отдельно под каждое место размещения. Так лучше делать с точки зрения дальнейшего анализа эффективности рекламы.
Шаг 4. Загружаем видео — для клипов можно запускать рекламу только через видеоформат. Креатив для рекламы в Клипах должен быть вертикальным.
Под видео может быть небольшое описание (до 200 символов). Также можно указать возрастное ограничение и тематику видео, чтобы оно охватывало ЦА, а не всех подряд.
Шаг 5. Далее идут настройки таргетинга, бюджета, времени показа и мест размещения. Не будем подробно на них останавливаться, лишь кратко перечислим, что нужно будет настроить:
Настройка целевой аудитории — здесь указываем географию, возраст, пол, семейное положение аудитории, интересы, образование и работу ЦА. Устройства, браузеры, операционные системы, с которых заходит аудитория. Здесь же можно добавить аудиторию ретаргетинга (если есть), пиксель для отслеживания событий.
Время показа рекламы — указываем дни и часы для показа рекламы, либо оставляем таблицу пустой, чтобы реклама показывалась в режиме 24/7.
Настройка кампании — можно создать новую рекламную кампанию, либо выбрать уже существующую.
Настройка цены — здесь выбираем, как будет устанавливаться цена — автоматически или вручную. Для рекламы в клипах цена списывается за 1 000 показов. В ручном режиме устанавливаем максимальную цену за 1 000 показов. В автоматическом режиме устанавливается дневной лимит и максимальный CPM.
Выставленная стоимость влияет на результаты показов. Нередко приходится корректировать ставку в процессе открутки рекламы. Например, если цена будет слишком низкой, можно долгое время не получать показы и тогда нужно поднять ставку.
Настройка размещения — здесь можно настроить ограничение показов, например, не больше 2 на одного человека и периоды ограничения (день, неделя, все время).
Как и при любых настройках таргетированной рекламы в ВК справа отображается панель, где можно посмотреть прогнозируемый охват, показы и бюджет.
Более подробно о запуске рекламы в ВК и всех этих настройках вы можете узнать в двух объемных материалах:
- Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте — краткий обзор форматов, настроек и возможностей.
- Запуск таргетированной рекламы во ВКонтакте — полный гайд.
После всех настроек сохраняем объявление, ждем, когда оно пройдет модерацию и уйдет в работу.
Заключение
Реклама в клипах позволяет привлекать аудиторию в сообщества и повышать узнаваемость бренда. Если верить официальной статистике ВК, только в 2020 году клипы набирали по 200 млн просмотров в день.
Чтобы реклама была эффективной — учитывайте формат клипов. По сути, это тот же Тик-Ток (лайт версия), поэтому ролики должны быть сняты с соответствующей подачей. Для вдохновения можно посмотреть, что попадает в тренды Тик-Тока и снимать похожие ролики для ВК клипов.
Полезные ссылки:
