Как раскрутить канал в Яндекс.Дзен: руководство для начинающих авторов

Яндекс.Дзен — платформа, позволяющая авторам статей зарабатывать деньги на отображаемой в них рекламе. Предлагает отличные перспективы получения дополнительного или основного дохода.

Раскрутка канала — процесс, требующий усидчивости, внимательности к контенту, правильному подбору заголовков для статей и нарративов. Можно набивать шишки на собственном опыте либо воспользоваться нашей инструкцией по раскрутке канала на платформе.

Из данной статьи вы узнаете, как раскрутить канал на Яндекс.Дзен, чтобы начать зарабатывать; как выбирать тематику, какие статьи и нарративы подготавливать и чего делать нельзя. Последнему пункту следует уделить не меньше внимания, чем остальным — у платформы имеются определенные правила и ограничения, из-за чего канал могут заблокировать.

Читайте также: Как запустить рекламу в Яндекс.Дзен

Как можно зарабатывать на канале в Дзене

Прежде чем переходить к фазе активных действий – раскрутке канала с целью заработать, нужно понять насколько действия могут окупиться в будущем. Монетизация бывает трех видов:

• простой заработок;
• нативная реклама;
• Рекламные сети + прямая продажа (доступно для каналов, подключенных к Нирване).

Простая реклама

Подключение монетизации канала и последующее получение денежных средств с размещенных блоках рекламы в публикациях.

Монетизация подключается, когда время чтения и просмотра в канале блогера достигает 10 000 минут за 7 дней подряд.

Важно: с момента подачи заявления автоматически включаются рекламные блоки в статьях и видеороликах, денежные средства начинают зачисляться на баланс с промежутком в два дня. Так, подключив рекламу 1 июля, денежные средства за эту дату будут зачислены на баланс 3 июля. Это время требуется для отслеживания мошеннический действий по отношению к платформе (например, скликивание рекламы).

Нативная реклама

Подразумевает создание материалов с рекламой внутри контента — ссылки в статьях. При этом, посты должны помечаться при постинге соответствующим образом.

Возможность интеграции рекламы данного типа становится доступной сразу, но охват аудитории до выхода на монетизацию будет резаться платформой.

Рекламные сети + прямые продажи – «Нирвана»

Способ заработка с помощью рекламных сетей и прямых продаж доступен только участникам ПП «Нирвана», что открывает совершенно другие перспективы монетизации канала на платформе.

В материалах можно настроить отображение рекламных блоков РСЯ. В длинных статьях – в начале и в конце, в коротких – только в конце, в нарративах – на последнем экране.

Важно: в длинных статьях реклама от РСЯ может быть размещена как в начале статьи, так и в середины — Яндекс постоянно экспериментирует над форматом размещения для получения наибольшей кликабельности объявления. Для размещения рекламы в нарративе должно быть использовать не менее 5 экранов.

Для подключения прямых продаж нужно зарегистрироваться на платформе ADFOX, позволяющей управлять рекламой. Прямые продажи работают по принципу аукциона в режиме реального времени, для статьи автоматически выбирается наиболее выгодное предложение среди рекламодателей. То есть, во время загрузки читателем страницы, система проводит торги и выбирает самое выгодное предложение.

«Нирвана»: условия подключения к программе

«Нирвана» — программа поддержки, направленная на авторов, создающий интересный контент высокого качества для пользователей платформы.

Преимущества:

• Приоритетный показ в ленте.
• Увеличение посещаемости канала, числа подписчиков и количества дочитываний.
• Персональный менеджер поддержки.

Требования:

• Качественный контент. По определению Яндекс.Дзен — оригинальность, глубокая проработка темы, экспертная подача материалов, минимум злоупотребления негативом, продуманное оформление, никакой навязчивой рекламы.
• Соответствие канала общим правилам платформы.
• Отсутствие грубых формулировок, обсценной лексики.
• 500+ подписчиков на канале.
• Регулярное обновление контента (3 и более нарративов/статей в течение последнего месяца). Отредактированный либо дублированный контент не считается.
• Подключения монетизация и пройдена модерация.

Заработок как цель продвижения может приносить ежедневно неплохие деньги, но следует понимать, что конкуренция внутри платформы растет и без вложений в качественный контент не обойтись.

Статья в тему: Все способы заработка в Яндекс.Дзен

Как продвинуть канал в Яндекс.Дзен

Продвижение канала можно разделить на несколько этапов:

1. Выбор тематики.
2. Создание канала.
3. Оформление.
4. Публикация 3 первых постов.
5. Дальнейшая работа с каналом.

Тема канала

Выбор тематики канала — самый важный этап. Ниже представлен список категорий каналов, имеющихся на платформе:

Лучше выбирать ту, с которой хорошо знакомы и можете писать конкурентоспособные, цепляющие статьи. Второй вариант — выбрать тематику, с которой на «ты» копирайтер. Самое большое количество трафика собирают развлекательные каналы:

• Автомобили.
• Кино.
• Знаменитости.
• Юмор и развлечения.

Аудитория платформы Яндекс.Дзен — люди старше 50 лет. Их более 50%. Поэтому целесообразно затачивать тематику под них. Во всех представленных выше категориях достаточно тем для написания статей, подготовки нарративов и даже видео.

Выбрали «Авто» — расскажите людям, как самостоятельно поменять рулевую рейку на ВАЗ 2107; покажите, как занимаетесь тюнингом своей «ласточки» — люди любят лайфстайл. Как пример, канал «За рулем», называющий себя автомобильным журналом №1 по России и СНГ. Рассказывают об авариях, тест-драйвах новых автомобилей, вводе электронных ПТС и так далее.

Для кино подходят обзоры без спойлеров, личное мнение о новинках — нужно всегда находиться в тренде и периодически подсматривать у конкурентов, что сейчас интересно и на какой фильм следует сходить, а после – поделиться мнением с читателями и подписчиками.

Остальные тематики — путешествия, финансы, игры, спорт набирают значительно меньше количество дочитываний, просмотров и показов в ленте. Так как Яндекс.Дзен — преимущественно развлекательная платформа для большинства, использующие ее в качестве источника вдохновения или для обучения люди — исключение из правил.

Важно: цепляющий заголовок + правильно подобранное и обработанное изображение + интересный текст внутри = идеальная статья с большим потенциалом.

Пошаговый алгоритм выбора темы канала

Ничего не пришло в голову — воспользуйтесь пошаговым алгоритмом выбора тематики:

• Изучаем все существующие категории внутри платформы.
• Выбираем несколько наиболее близких для вас тем.
• Анализируем выбранные темы на актуальность для массового читателя.
• Определяем целевую аудиторию.
• Изучаем конкурентов — формат статей, нарративов, видео, заголовки, подачу материала.
• Составляем на основе полученных данных примерную структуру.

Создание и оформление канала

Для создания канала перейдите на страницу zen.yandex.ru/media и нажмите кнопку «Стать автором». Выполните вход, введя свою почту от Яндекс и пароль либо зарегистрируйтесь.

Более подробно о регистрации читайте в нашей статье: «Создание канала в Яндекс.Дзен».

С токи зрения продвижения, при оформлении, нужно обратить внимание на три основных элемента:

• Название. Чем более привлекательное название выбрано, тем выше вероятность перехода читателя в профиль и подписки.
• Аватар. Постарайтесь создать уникальный, яркий, броский аватар для канала.
• Описание. Необходимо кратко описать особенности канала, добавить призыв к подписке.

Первые 3 публикации

Первые публикации позволяют алгоритму определить тематику канала и начать показывать эти и последующие статьи, нарративы, видео наиболее лояльной аудитории. Важно обратить внимание при их написании:

• На заголовки. Делайте привлекательными, но не кликбейтными (за это можно получить фильтр).
• Превью. В идеале – создавать уникальные, либо обрабатывать скаченные из интернета. Хороший пример — раскрученные каналы на YouTube с сотнями тысяч, миллионами подписчиков.
• Контент. Проработайте план написания статьи, нарратива так, чтобы человеку было интересно прочитать до конца. Чем выше показатель скроллов экрана (отслеживается Метрикой), тем больше вероятность получения повышенного количества показов.
• Теги. Платформа подсказывает на основе контекста статьи, какие теги подходят, но лучше добавить и своих. Можно подсмотреть у конкурентов по тематике, чтобы увеличить охват.

Подключение Яндекс.Метрики

Чтобы подключить Метрику и собирать данные для анализа статистики канала в Дзене, кликните по кнопке «Настроить канал», расположенной под логотипом в меню справа.

В выехавшем меню слева найдите поле «Метрика» и вставьте туда номер счетчика.

Как ранжируются статьи в Дзене

Создавая контент, нужно учитывать ряд нюансов:

• Баланс между кликбейтным заголовком и привлекательным.
• Соответствие содержания статьи заголовку.
• Использование изображений с открытых фотостоков либо со ссылкой на источник (во избежание блокировки канала по жалобе правообладателя).
• Эстетичное оформление. Применяйте подчеркивания, используйте изображения, разбавляйте статью интересными заголовками для удержания внимания читателя.

На данный момент существуют три формата контента:

• Статьи. Много текста и изображений, возможность использования заголовков и подчеркиваний.
  
• Нарративы. Многими используются в качестве дополнения для статьи с кликабельной ссылкой на последнем экране, но на деле являются отдельным форматом подачи контента.
  
• Видео. Тестовый формат, недоступный для большинства авторов.

В статье, если она больше 2 500 символов, будет вставлено два рекламным блока (в начале или середине и в конце), при меньшем объеме – всего 1 блок, расположенный в конце. С точки зрения монетизации писать большие статьи выгоднее, но их далеко не все дочитывают.

В нарративе рекламный блок содержится на последнем экране при условии, что количество экранов 5 и более. Кликабельность таких объявлений значительно выше.

До выхода на монетизацию желательно публиковать статьи не менее двух раз в день, далее объемы можно увеличить, если контент не потеряет качество. Минимальный промежуток между статьями — 3 часа, чтобы они не перекрывали количество показов друг друга.

Где брать контент для канала

Можно выделить три способа обзавестись контентом желаемого качества:

• Писать самостоятельно. Требует времени, грамотности и определенных навыком.
• Делать рерайт (самостоятельно либо заказывать на бирже). Недорого, при наличии хорошего исходника — выгодно.
• Копирайтинг. Найти заинтересованного автора, разбирающегося в тематике канала для написания контента. Чаще всего требуют оплату за каждую статью + процент от числа дочитываний.

Читайте также: Как делать статьи для Яндекс.Дзен

Как выйти на монетизацию

Выход на монетизацию средствами самой платформы возможен в единственном случае — при достижении 7 тысяч дочитываний в течение 7 прошедших дней. Учитываются дочитывания нарративов (до последнего экрана) и статей (не менее 40 секунд в окне со статьей).

Выход на этот результат возможен при написании качественного контента под выбранную тематику канала. При учете всех данных рекомендаций, на монетизацию можно выйти в течении 10-30 календарных дней.

Учитывайте также и время публикации. Рекомендуемое время для короткой статьи либо нарратива — 9, 10 и 15 часов по МСК, для длинной (от 2,5 тысяч символов) – не ранее 18 часов по МСК.

Чего делать не стоит

За следующие действия внутри платформы можно получить фильтр или бан аккаунта:

• Кликбейт. Заголовок не соответствует содержанию статьи.
• Копирование чужого контента. Каждая статья должна быть уникальной.
• Копирование авторских изображений. Блокировка при обращении правообладателя.
• Реклама запрещенных товаров или услуг.
• Подача заведомо ложной информации.
• Детальные описания трагедий.
• Шокирующий контент.
• Незаконная информация и прочее.

Заключение

Для вывода канала на монетизацию потребуется немало усилий, терпения. При правильном выборе тематики, постоянном написании уникального контента результат не заставит себя ждать — некоторые каналы проходят порог в 7 000 дочитываний с первых 5-8 статей, написанных интересно.