Яндекс.Дзен — платформа, позволяющая авторам статей зарабатывать деньги на отображаемой в них рекламе. Предлагает отличные перспективы получения дополнительного или основного дохода.
Раскрутка канала — процесс, требующий усидчивости, внимательности к контенту, правильному подбору заголовков для статей и нарративов. Можно набивать шишки на собственном опыте либо воспользоваться нашей инструкцией по раскрутке канала на платформе.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Из данной статьи вы узнаете, как раскрутить канал на Яндекс.Дзен, чтобы начать зарабатывать; как выбирать тематику, какие статьи и нарративы подготавливать и чего делать нельзя. Последнему пункту следует уделить не меньше внимания, чем остальным — у платформы имеются определенные правила и ограничения, из-за чего канал могут заблокировать.
Читайте также: Как запустить рекламу в Яндекс.Дзен
Как можно зарабатывать на канале в Дзене
Прежде чем переходить к фазе активных действий – раскрутке канала с целью заработать, нужно понять насколько действия могут окупиться в будущем. Монетизация бывает трех видов:
- простой заработок;
- нативная реклама;
- Рекламные сети + прямая продажа (доступно для каналов, подключенных к Нирване).
Простая реклама
Подключение монетизации канала и последующее получение денежных средств с размещенных блоках рекламы в публикациях.
Монетизация подключается, когда время чтения и просмотра в канале блогера достигает 10 000 минут за 7 дней подряд.
Важно: с момента подачи заявления автоматически включаются рекламные блоки в статьях и видеороликах, денежные средства начинают зачисляться на баланс с промежутком в два дня. Так, подключив рекламу 1 июля, денежные средства за эту дату будут зачислены на баланс 3 июля. Это время требуется для отслеживания мошеннический действий по отношению к платформе (например, скликивание рекламы).
Нативная реклама
Подразумевает создание материалов с рекламой внутри контента — ссылки в статьях. При этом, посты должны помечаться при постинге соответствующим образом.
Возможность интеграции рекламы данного типа становится доступной сразу, но охват аудитории до выхода на монетизацию будет резаться платформой.
Рекламные сети + прямые продажи – «Нирвана»
Способ заработка с помощью рекламных сетей и прямых продаж доступен только участникам ПП «Нирвана», что открывает совершенно другие перспективы монетизации канала на платформе.
В материалах можно настроить отображение рекламных блоков РСЯ. В длинных статьях – в начале и в конце, в коротких – только в конце, в нарративах – на последнем экране.
Важно: в длинных статьях реклама от РСЯ может быть размещена как в начале статьи, так и в середины — Яндекс постоянно экспериментирует над форматом размещения для получения наибольшей кликабельности объявления. Для размещения рекламы в нарративе должно быть использовать не менее 5 экранов.
Для подключения прямых продаж нужно зарегистрироваться на платформе ADFOX, позволяющей управлять рекламой. Прямые продажи работают по принципу аукциона в режиме реального времени, для статьи автоматически выбирается наиболее выгодное предложение среди рекламодателей. То есть, во время загрузки читателем страницы, система проводит торги и выбирает самое выгодное предложение.
«Нирвана»: условия подключения к программе
«Нирвана» — программа поддержки, направленная на авторов, создающий интересный контент высокого качества для пользователей платформы.
Преимущества:
- Приоритетный показ в ленте.
- Увеличение посещаемости канала, числа подписчиков и количества дочитываний.
- Персональный менеджер поддержки.
Требования:
- Качественный контент. По определению Яндекс.Дзен — оригинальность, глубокая проработка темы, экспертная подача материалов, минимум злоупотребления негативом, продуманное оформление, никакой навязчивой рекламы.
- Соответствие канала общим правилам платформы.
- Отсутствие грубых формулировок, обсценной лексики.
- 500+ подписчиков на канале.
- Регулярное обновление контента (3 и более нарративов/статей в течение последнего месяца). Отредактированный либо дублированный контент не считается.
- Подключения монетизация и пройдена модерация.
Заработок как цель продвижения может приносить ежедневно неплохие деньги, но следует понимать, что конкуренция внутри платформы растет и без вложений в качественный контент не обойтись.
Статья в тему: Все способы заработка в Яндекс.Дзен
Как продвинуть канал в Яндекс.Дзен
Продвижение канала можно разделить на несколько этапов:
- Выбор тематики.
- Создание канала.
- Оформление.
- Публикация 3 первых постов.
- Дальнейшая работа с каналом.
Тема канала
Выбор тематики канала — самый важный этап. Ниже представлен список категорий каналов, имеющихся на платформе:
Лучше выбирать ту, с которой хорошо знакомы и можете писать конкурентоспособные, цепляющие статьи. Второй вариант — выбрать тематику, с которой на «ты» копирайтер. Самое большое количество трафика собирают развлекательные каналы:
- Автомобили.
- Кино.
- Знаменитости.
- Юмор и развлечения.
Аудитория платформы Яндекс.Дзен — люди старше 50 лет. Их более 50%. Поэтому целесообразно затачивать тематику под них. Во всех представленных выше категориях достаточно тем для написания статей, подготовки нарративов и даже видео.
Выбрали «Авто» — расскажите людям, как самостоятельно поменять рулевую рейку на ВАЗ 2107; покажите, как занимаетесь тюнингом своей «ласточки» — люди любят лайфстайл. Как пример, канал «За рулем», называющий себя автомобильным журналом №1 по России и СНГ. Рассказывают об авариях, тест-драйвах новых автомобилей, вводе электронных ПТС и так далее.
Для кино подходят обзоры без спойлеров, личное мнение о новинках — нужно всегда находиться в тренде и периодически подсматривать у конкурентов, что сейчас интересно и на какой фильм следует сходить, а после – поделиться мнением с читателями и подписчиками.
Остальные тематики — путешествия, финансы, игры, спорт набирают значительно меньше количество дочитываний, просмотров и показов в ленте. Так как Яндекс.Дзен — преимущественно развлекательная платформа для большинства, использующие ее в качестве источника вдохновения или для обучения люди — исключение из правил.
Важно: цепляющий заголовок + правильно подобранное и обработанное изображение + интересный текст внутри = идеальная статья с большим потенциалом.
Пошаговый алгоритм выбора темы канала
Ничего не пришло в голову — воспользуйтесь пошаговым алгоритмом выбора тематики:
- Изучаем все существующие категории внутри платформы.
- Выбираем несколько наиболее близких для вас тем.
- Анализируем выбранные темы на актуальность для массового читателя.
- Определяем целевую аудиторию.
- Изучаем конкурентов — формат статей, нарративов, видео, заголовки, подачу материала.
- Составляем на основе полученных данных примерную структуру.
Создание и оформление канала
Для создания канала перейдите на страницу zen.yandex.ru/media и нажмите кнопку «Стать автором». Выполните вход, введя свою почту от Яндекс и пароль либо зарегистрируйтесь.
Более подробно о регистрации читайте в нашей статье: «Создание канала в Яндекс.Дзен».
С токи зрения продвижения, при оформлении, нужно обратить внимание на три основных элемента:
- Название. Чем более привлекательное название выбрано, тем выше вероятность перехода читателя в профиль и подписки.
- Аватар. Постарайтесь создать уникальный, яркий, броский аватар для канала.
- Описание. Необходимо кратко описать особенности канала, добавить призыв к подписке.
Первые 3 публикации
Первые публикации позволяют алгоритму определить тематику канала и начать показывать эти и последующие статьи, нарративы, видео наиболее лояльной аудитории. Важно обратить внимание при их написании:
- На заголовки. Делайте привлекательными, но не кликбейтными (за это можно получить фильтр).
- Превью. В идеале – создавать уникальные, либо обрабатывать скаченные из интернета. Хороший пример — раскрученные каналы на YouTube с сотнями тысяч, миллионами подписчиков.
- Контент. Проработайте план написания статьи, нарратива так, чтобы человеку было интересно прочитать до конца. Чем выше показатель скроллов экрана (отслеживается Метрикой), тем больше вероятность получения повышенного количества показов.
- Теги. Платформа подсказывает на основе контекста статьи, какие теги подходят, но лучше добавить и своих. Можно подсмотреть у конкурентов по тематике, чтобы увеличить охват.
Подключение Яндекс.Метрики
Чтобы подключить Метрику и собирать данные для анализа статистики канала в Дзене, кликните по кнопке «Настроить канал», расположенной под логотипом в меню справа.
В выехавшем меню слева найдите поле «Метрика» и вставьте туда номер счетчика.
Как ранжируются статьи в Дзене
Создавая контент, нужно учитывать ряд нюансов:
- Баланс между кликбейтным заголовком и привлекательным.
- Соответствие содержания статьи заголовку.
- Использование изображений с открытых фотостоков либо со ссылкой на источник (во избежание блокировки канала по жалобе правообладателя).
- Эстетичное оформление. Применяйте подчеркивания, используйте изображения, разбавляйте статью интересными заголовками для удержания внимания читателя.
На данный момент существуют три формата контента:
- Статьи. Много текста и изображений, возможность использования заголовков и подчеркиваний.
- Нарративы. Многими используются в качестве дополнения для статьи с кликабельной ссылкой на последнем экране, но на деле являются отдельным форматом подачи контента.
- Видео. Тестовый формат, недоступный для большинства авторов.
В статье, если она больше 2 500 символов, будет вставлено два рекламным блока (в начале или середине и в конце), при меньшем объеме – всего 1 блок, расположенный в конце. С точки зрения монетизации писать большие статьи выгоднее, но их далеко не все дочитывают.
В нарративе рекламный блок содержится на последнем экране при условии, что количество экранов 5 и более. Кликабельность таких объявлений значительно выше.
До выхода на монетизацию желательно публиковать статьи не менее двух раз в день, далее объемы можно увеличить, если контент не потеряет качество. Минимальный промежуток между статьями — 3 часа, чтобы они не перекрывали количество показов друг друга.
Где брать контент для канала
Можно выделить три способа обзавестись контентом желаемого качества:
- Писать самостоятельно. Требует времени, грамотности и определенных навыком.
- Делать рерайт (самостоятельно либо заказывать на бирже). Недорого, при наличии хорошего исходника — выгодно.
- Копирайтинг. Найти заинтересованного автора, разбирающегося в тематике канала для написания контента. Чаще всего требуют оплату за каждую статью + процент от числа дочитываний.
Читайте также: Как делать статьи для Яндекс.Дзен
Как выйти на монетизацию
Выход на монетизацию средствами самой платформы возможен в единственном случае — при достижении 7 тысяч дочитываний в течение 7 прошедших дней. Учитываются дочитывания нарративов (до последнего экрана) и статей (не менее 40 секунд в окне со статьей).
Выход на этот результат возможен при написании качественного контента под выбранную тематику канала. При учете всех данных рекомендаций, на монетизацию можно выйти в течении 10-30 календарных дней.
Учитывайте также и время публикации. Рекомендуемое время для короткой статьи либо нарратива — 9, 10 и 15 часов по МСК, для длинной (от 2,5 тысяч символов) – не ранее 18 часов по МСК.
Чего делать не стоит
За следующие действия внутри платформы можно получить фильтр или бан аккаунта:
- Кликбейт. Заголовок не соответствует содержанию статьи.
- Копирование чужого контента. Каждая статья должна быть уникальной.
- Копирование авторских изображений. Блокировка при обращении правообладателя.
- Реклама запрещенных товаров или услуг.
- Подача заведомо ложной информации.
- Детальные описания трагедий.
- Шокирующий контент.
- Незаконная информация и прочее.
Заключение
Для вывода канала на монетизацию потребуется немало усилий, терпения. При правильном выборе тематики, постоянном написании уникального контента результат не заставит себя ждать — некоторые каналы проходят порог в 7 000 дочитываний с первых 5-8 статей, написанных интересно.