65 миллионов в месяц. Столько пользователей читают статьи, смотрят видеоролики и следят за новостям в Яндекс.Дзене. Платформа подстраивает публикации под интересы пользователей. Поэтому на каждую тематику найдётся своя аудитория, среди которой в дальнейшем могут быть клиенты бренда, читатели медиа или подписчики блогера.
В этой статье дадим подробную инструкцию, как раскрутить канал в Дзене бесплатно с нуля, расскажем, что нужно знать о платформе и как не попасть в бан Дзена.
Читайте также: ТОП-10 курсов по копирайтингу
Кому и зачем продвигать канал в Дзене
Если вы ещё только думаете над тем, чтобы завести канал, то вот причины, почему это стоит сделать прямо сейчас.
Дзен для блогеров
Допустим, вы юрист или эксперт в каком-то деле. С помощью Дзена вы сможете делиться с пользователями своим опытом, а в дальнейшем зарабатывать на публикациях. Площадка помогает блогерам развиваться и может платить 100 000 рублей каждый месяц за показ рекламных объявлений на канале. Это при условии, что аудитория Дзена активно взаимодействует с контентом — дочитывает статьи, просматривает видео, лайкает и комментирует публикации. Если подписчиков на канале будет много, то рекламодатели будут обращаться к вам напрямую.
На канале психиатра Василия Шурова 66 тысяч подписчиков и активная аудитория, поэтому в публикациях есть рекламные баннеры — их можно видеть справа и внизу. За показ объявлений в статье Дзен платит автору канала
Также с помощью платформы блогеры-эксперты могут найти клиентов. Например, если ваши публикации находят отклик у аудитории, то велика вероятность, что подписчик обратится за консультацией или закажет услугу именно у вас. Клиенты охотнее обращаются к тем, кому доверяют.
Дзен для брендов
Соцсети брендов или компаний не ведёт, кажется, ленивый. Мы привыкли, что существуют ВК, YouTube, Нельзяграм, Telegram и TikTok.Но почему-то многие не рассматривают Яндекс.Дзен как площадку для привлечения новой аудитории и лояльных клиентов. А зря.
С помощью площадки бренды смогут найти новых клиентов и рассказать о своём продукте или услуге большому количеству людей, а также запускать рекламные кампании на продуктовые статьи.
Площадка позволяет увеличить конверсию и трафик на сайт. Просто настройте функцию «Scroll to site», и когда пользователь дочитает публикацию, он автоматически попадёт на посадочную страницу бренда.
Например, канал «Альфа Банка», где 65 тысяч подписчиков. Авторы делятся полезной информацией о финансах, кредитах и, конечно, рассказывают о преимуществах Альфа-карты.
Дзен для медиа
Знаете, как одна хорошая статья в СМИ может собрать от 50 тысяч просмотров и больше? Если дублировать контент с сайта на канал в Дзене. Одна из причин, почему более 3 000 медиа активно публикуют материалы на площадке —- сбор трафика, просмотров и поиск новой аудитории.
Новостные издания, развлекательные медиа, глянец и другие активно используют Яндекс.Дзен, чтобы собирать просмотры и увеличивать трафик на сайт. Как следствие — больше пользователей будут видеть рекламу, а редакция сможет получать больше денег от рекламодателей.
Вы можете подключить сайт к каналу, чтобы публикации появлялись на Дзене автоматически. Не нужно копировать статьи и переносить их из одной площадки на другую.
Как продвинуть канал на Яндекс.Дзен: 8 способов бесплатного продвижения
Развивать канал в Дзене можно двумя способами — с помощью органического продвижения, то есть бесплатно, и с помощью рекламы. В этой статье сделаем упор на бесплатное продвижение.
Подготовьтесь
Можно просто начать публиковать материалы, но тогда на раскрутку потребуется больше времени — алгоритмы не смогут сразу подстроиться под нужную аудиторию. Перед первой публикацией нужно подготовиться.
- понимать, что вам нужно от канала. От этого будет зависеть контент. Если вы эксперт и хотите привлечь новых клиентов, то стоит делать упор на полезные публикации, например, инструкции и лайфхаки, которые будут вызывать доверие у читателей;
- изучить конкурентов. Посмотрите, что пишут по вашей тематике другие авторы, как реагируют пользователи на ту или иную тему, какие заголовки собирают просмотры, а какие — работают плохо. Таким образом вы сможете придумать что-то оригинальное и сделать лучше, проанализировав ошибки других. Найти конкурентов можно либо в поиске самого Яндекс.Дзена, либо в поисковике браузера по ключевым словам;
- понять интересы аудитории, чтобы создавать контент, который будут читать. Просто посмотрите, какие статьи у конкурентов собирают больше всего комментариев, изучите форумы по вашей тематике и комментарии под роликами на YouTube. Чаще всего пользователи соцсетей часто сами просят блогеров сделать материал на ту или иную тему. Вот на это и стоит опираться.
Определитесь с темами
Коротко о том, что нужно об этом знать:
- пытайтесь подстроиться под мир аудитории. Если её возраст 45-60, то не стоит писать в заголовках сленговые выражения и брать темы в стиле: «Как удачно выйти замуж. 5 проверенных способов»;
- средняя длина дочитывания – 1,5 или 2 минуты. Не стоит брать темы, которые требуют тщательной проработки. Идеально — если вы можете писать просто о сложном. Опять же, можно найти и договориться с автором, который будет писать хорошие материалы для вашего канала;
- есть ряд тематик, которые либо в бане, либо продвигаются с ограничениями. О них позже;
- придерживайтесь одной тематики. Если вы пишите о путешествиях, не стоит делать публикации о готовке, по крайней мере на начальном этапе продвижения. Если мешать темы между собой, то алгоритмы не смогут подстроиться под интересы аудитории, а ваши публикации будут набирать мало просмотров;
- Дзен – развлекательная платформа. Это нужно учитывать, при составлении контент-плана. Не стоит углубляться в тонкости и брать сложные темы.
Популярные тематики в Яндекс.Дзене: авто, строительство, дизайн и интерьеры, мода, ЗОЖ, развлекательные темы — обзор фильмов, книг, сериалов, личные блоги и истории — людям интересно о людях, женские каналы — отношения, психология, саморазвитие, кулинарные блоги и т. д.
Что площадка продвигает с осторожностью или вообще не продвигает:
- то, что требует консультации специалиста — фармацевтика, лекарственные препараты;
- азартные игры;
- алкоголь, сигареты и наркотики — но статью о том, как наркотики вызвали у студентки шизофрению, можно.Подобные темы хорошо читают, но при условии, что в публикациях есть акцент на том, что запрещенные вещества — зло;
- трагедии;
- жестокие темы, в которых есть насилие и то, то может вызывать у пользователя шок — например, девочка получила ожог лица, когда пыталась повторить лайфхак из TikTok;
- финансовые темы — пирамиды, ставки, нелегальный заработок.
Создайте и оформите канал
Подробнее о том, как создавать канал и с чего начать, читайте в статье «Как создать канал на Яндекс.Дзен». В этом блоке сделаем акцент на оформлении, которое поможет каналу продвигаться.
Название. Оно должно выделяться среди других и быть на слуху.
Например, канал Надежды Стрелец — фэшн-блогера и журналиста. Она придумала яркое название, которое пользователи легко запомнят и в дальнейшем найдут в поиске.
Этот пункт касается только блогеров. Медиа и бренды используют свои названия, чтобы читатели платформы сразу понимали, от чьего имени публикация.
Канал популярного магазина обуви. Публикуют много продуктовых статей, а также делают фэшн-подборки с обувью, рассказывая, что с чем сочетается.
Канал развлекательного медиа «Медиаликс». Собирают на Дзене около 100 тысяч просмотров на один текст, благодаря сильным заголовкам и интересным темам.
Аватар. Лучше выбирать яркую картинку, которая привлечет внимание пользователей. Блогеры могут заказать аватары у дизайнеров, которые помогут воплотить идеи и ассоциации с каналом. Но чаще всего авторы каналов загружают свои фотографии.
Бренды и медиа пользуются своими логотипами — так их проще будет узнать в ленте.
Описание канала. Коротко расскажите, чем можете быть полезны аудитории, о чем канал и почему пользователям стоит на него подписаться. Лучше структурировать информацию и выдавать ее тезисно, как на картинке выше.
Создавайте полезный и интересный контент
Первое время, для продвижения канала на Дзене, лучше делать по 20-30 публикаций в месяц, а в дальнейшем будет достаточно трех или четырёх в неделю, чтобы алгоритмы площадки подстроились под вашу аудиторию. Именно поэтому перед тем, как создавать канал, нужно продумать контент-план. Важно: помните, что главное — это качество контента, а не его количество.
Делайте уникальные публикации
Не стоит копировать чужие материалы, алгоритмы площадки могут это вычислить, и канал может попасть в бан. Придумывайте волнующие читателя темы, сильные заголовки, пишите просто о сложном, снимайте и монтируйте увлекательные ролики, которые интересно смотреть. Тогда вовлеченность аудитории будет выше, публикации будут показываться большему количеству людей.
Используйте все виды контента
Статьи, посты, видео и прямые эфиры — если комбинировать их, можно увеличить вовлеченность аудитории. Кому-то больше нравится читать статьи, а кто-то предпочитает получать полезную информацию из видео. Пробуйте разную подачу материала, чтобы понять, что именно заходит вашей аудитории.
Кстати, как показывает практика, с помощью видео можно набрать новых подписчиков быстрее всего. Как загружать ролики с компьютера и мобильных устройств на Яндекс.Дзен читайте в статье «Как загрузить видео в Яндекс.Дзен».
Делитесь ссылками на канал
Поделитесь каналом с друзьями, закрепите ссылку в своих соцсетях и не стесняйтесь рассказывать об этом большему количеству людей.
Договаривайтесь на взаимный пиар
Как только на канале наберётся достаточно полезных и интересных публикаций, можно написать другому блогеру, у которого тоже немного подписчиков, и попросить взаимный пиар — рекламировать друг друга бесплатно. Это может сработать, а может и нет. Но попробовать стоит. Например, это можно сделать с помощью репостов — новой функции площадки.
Если вы можете потратить деньги на рекламу, то продвигайте свои публикации на площадке. В среднем на продвижение канала нужно заложить около 30 тысяч рублей. Также можно покупать рекламу у крупных блогеров.
Снимайте ролики
Ролики в Дзене очень напоминают TikTok. Вы снимаете ролик, загружаете его на площадку, а алгоритмы поднимают его в рекомендации. Загружайте короткие форматы, выбирайте вирусные темы, следите за трендами и набирайте просмотры и подписчиков.
Подключите Яндекс.Метрику
Чтобы подключить Метрику и собирать данные для анализа статистики канала в Дзене, кликните по кнопке «Настройка», расположенной в меню слева. Далее откройте раздел «Веб-аналика», нажмите «Добавить счётчик» и вставьте номер счетчика.
Как быстро раскрутить канал до монетизации и начать зарабатывать?
Автор канала может подключить монетизацию к своему блогу после того, как он соберёт 100 подписчиков.
Если подписчики нужны быстро, то в Дзене можно их накрутить. Например, через сервис TapLike можно заказать накрутку подписчиков и активности. Цены на тарифы доступные, а главное есть гарантии на накрутку.
В качестве альтернативы можно использовать биржи заданий, типа TaskPay. На такой бирже можно создать задание с описание всех действий, которые должен совершить пользователь. Например, дочитать 5 статей и после этого подписаться на канал.
Что делать не стоит
К публикациям на Дзене есть требования, нарушив которые канал автоматически попадает в бан, из которого выбраться фактически невозможно, особенно медиа или СМИ.
Не копируйте чужой контент. Старайтесь делать уникальные материалы, к которым алгоритмы не смогут придраться. Картинки, обложки для статей лучше делать самому или брать с бесплатных стоков. Если нашли картинку в интернете, то добавьте источник.
Не затрагивайте запрещенные темы, не публикуйте фейки, информацию, которая может потенциально нанести вред читателю.
Не используйте кликбейты — заголвоки, которые привлекает внимание читателя, но не отражает того, что будет в статье на самом деле. Главный инструмент — манипуляции чувствами и обман.
Примеры кликбейтных заголовков:
- «Я снова вижу» – сказала Диана Гурцкая и шокировала фанатов на своём концерте
- Жена увидела что-то странное на рубашке мужа. Такого она не ожидала
- Вы заработаете язву желудка, если будете употреблять эти продукты
Как только алгоритмы поймут, что вы злоупотребляете кликбейтом, то канал сразу попадает в бан и прекращает получать монетизацию. Публикации больше не будут показываться аудитории. Для медиа и СМИ это значит, что количество просмотров может резко упасть в 10 раз, а рекламодатели могут пересмотреть условия сотрудничества.
Заключение
- канал на Яндекс.Дзене — отличный инструмент чтобы развивать личный бренд, привлекать новую аудиторию и клиентов;
- с помощью площадки можно зарабатывать, но при условии, что будут соблюдены все её требования;
- привлечь внимание к каналу сможет яркое название, запоминающийся аватар и емкое описание;
- чтобы развивать канал, нужно делать по 20-30 публикаций в месяц, использовать все форматы и следить, чтобы весь контент был оригинальным, полезным и интересным аудитории;
- можно раскрутить канал в Дзене бесплатно, договариваться с блогерами о взаимном пиаре или настраивать рекламные кампании;
- не стоит брать запрещенные тематики и нарушать требования к публикациям. В противном случае канал попадает в бан, а монетизация автоматически снимается.
Полезные ссылки:
Вода, не тратьте время на эту статью