Площадки РСЯ — это сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и видео, где показываются рекламные блоки, созданные в Директе. В список площадок попадают только те ресурсы, которые содержат качественный контент и несут пользу посетителям. Все сайты проходят многоступенчатую модерацию на соответствие правилам участия. Таким образом система отсеивает площадки, на которых показ промо-материалов будет нерентабельным для рекламодателей, и обеспечивает высокое качество аудиторий.
Владельцам бизнеса выгодно демонстрировать рекламу на поиске и в РСЯ. Такая стратегия позволяет получить максимальный охват, ведь, по словам Яндекса, аудитории на разных типах площадок практически не пересекаются. О ваших товарах и услугах узнает максимальное количество потенциальных покупателей, а вы сможете увеличить продажи.
Чтобы не сливать рекламный бюджет в пустоту, уделите время настройке площадок РСЯ. Избавившись от невыгодных для показа рекламы сайтов, вы сможете получить больше переходов при тех же вложениях. Давайте рассмотрим, как это сделать правильно.
Читайте также: Как правильно настроить рекламу в РСЯ
Как определить неэффективные площадки в РСЯ
Чтобы определить неэффективные площадки в РСЯ, вам придётся накопить минимальную статистику. Запустите тестовую рекламную кампанию, настроив показ объявлений только в рекламной сети Яндекса. Необязательно закладывать большие бюджеты. Достаточно собрать около 500–1000 кликов , чтобы понять, какие сайты нужно вычеркнуть из списка.
Проанализировать эффективность площадок поможет «Мастер отчётов» Директа. Чтобы ознакомиться с данными, авторизуйтесь в рекламном кабинете, выберите в списке действующую кампанию и кликните по кнопке «Действия». Перейдите в раздел «Мастер отчётов».
В «Мастере отчётов» сформируйте новый отчёт. Задайте временной интервал для анализа, укажите количество строк на странице, тип группировки данных и модель атрибуции при необходимости. В срезах и столбцах проставьте галочки у пунктов, которые должны отображаться в отчёте.
Кликните по кнопке «Показать» и ознакомьтесь с развёрнутыми данными по рекламной кампании. Давайте рассмотрим эффективность площадок на примере скриншота этой РК.
По средней стоимости клика самыми дорогими и, соответственно, неэффективными оказались площадки ok.ru, gismeteo.ru, fb.ru и kakprosto.ru. Количество переходов на сайт было небольшим, а конверсии и вовсе практически отсутствовали. Если исключить эти четыре ресурса из списка, то при тех же настройках РК можно будет сэкономить до 18–20 тысяч рублей. Этот бюджет можно распределить между другими площадками, которые приносят больше кликов и конверсий.
Статья в тему: Анализ эффективности контекстной рекламы
Как добавить запрещённые площадки РСЯ в настройки кампании
Вы можете исключить неэффективные площадки вручную в настройках кампании. Откройте список активных кампаний, кликните по иконке настроек у нужной и перейдите в раздел «Редактировать параметры».
Пролистайте страницу настроек в самый низ и откройте «Специальные настройки». Найдите пункт «Запрещённые площадки и внешние сети».
Нажмите на кнопку «Добавить», чтобы указать домены, на которых показывать рекламу не следует.
Добавьте адреса сайтов по одному и сохраните список кликом по кнопке «Сохранить».
После коррекции настроек кампания пройдёт повторную модерацию. Если система одобрит РК, промо-материалы перестанут демонстрироваться на запрещённых вами площадках РСЯ.
Общий список запрещённых площадок РСЯ
Универсальных решений в контекстной рекламе не существует. Лучше вручную определять неэффективные площадки РСЯ, опираясь на данные в «Мастере отчётов». Однако среди специалистов по контексту «гуляет» общий список площадок, где показывать рекламу зачастую невыгодно. Вне зависимости от ниши такие сайты дают минимум переходов и конверсий, поэтому их можно сразу исключить в настройках РК.
Самыми неэффективными называют следующие ресурсы:
- «Одноклассники»;
- Mamba и LovePlanet;
- Rabota.ru;
- Slando, Avito и IRR;
- Ответы@Mail.ru и т. п.
Но иногда такие площадки дают конверсию. Например, если вы рекламируете услуги агентства недвижимости, обязательно протестируйте рекламу на Авито, ведь пользователи этого сайта могут быть заинтересованы в покупке или аренде недвижимости. Возможно, что во время просмотра бесплатных объявлений ваш креатив привлечёт их внимание. Поэтому целесообразнее добавлять запрещённые площадки в список вручную, после серии тестов объявлений.
Подробнее о запрещённых площадках РСЯ и мифах, которые с ними связаны, Яндекс писал ещё летом прошлого года.
Как настроить таргетинг на нужные сайты в РСЯ
В Директе можно не только исключить неэффективные площадки, но и таргетировать рекламу на нужные сайты РСЯ. Указать в настройках кампании список понравившихся доменов, как в случае с запрещёнными площадками, не удастся. Придётся действовать в обход.
Попробуйте добавить в список ключевых слов названия доменов — кириллицей и латиницей, — на которых вы хотите демонстрировать промо-материалы. Помимо этого, включите в список фразы, содержащиеся в тайтлах интересных для вас площадок. Такой способ не гарантирует показа объявлений на конкретных сайтах, но и полностью не исключает такую возможность.
Два года назад специалисты из eLama проводили подобный эксперимент, указывая в списке ключевых слов названия доменов и ключевые фразы из тайтлов нужных площадок. Как видно из скриншотов, им удалось получить более 70% показов на конкретных сайтах.
Таргетинг по доменному имени:
Таргетинг по фразе «Эхо Москвы» в тайтле сайта
Таргетинг на нужные площадки РСЯ стоит использовать в двух случаях:
- Если вы знаете, что сайт конкурентов подключён к РСЯ, и хотите перехватить у них часть клиентов.
- Если у вас есть догадки, что ваша тёплая ЦА проводит время на определённых сайтах, с которых их можно перенаправить на свой ресурс.
Скорее всего, на такие эксперименты придётся потратить внушительную сумму. Поэтому перед началом тестов трижды подумайте — готовы ли вы рисковать бюджетом, чтобы подтвердить или опровергнуть догадки, или же вам нужны лиды «здесь и сейчас»? Во втором случае лучше выбрать другие способы таргетинга — например, поведенческий или тематический, — или же просто договориться с владельцами интересующих площадок о размещении напрямую.
