4 сентября появилась новость о том, что Яндекс заменит «Ручное управление» в Директе на новую стратегию «Ручное управление с оптимизацией в сетях».

Обновление призвано повысить эффективность рекламы в сетях при помощи внедрения нового автоматического алгоритма, который будет работать даже при ручном управлении ставками. Разбираемся, как изменится работа рекламной системы, после выхода обновления и чем это грозит рекламодателям.

Реклама. Erid 2VtzqwKjQ5T. ООО «Колтач Солюшнс»
Реклама. Erid 2Vtzqvx8CGM. ООО «Колтач Солюшнс» ИНН 7703388936

Читайте также: Как настроить РСЯ

Как будет работать ручное управление с оптимизацией в сетях?

Вот основные тезисы, согласно которым будет работать новая стратегия для РСЯ.

Оптимизация под конверсии и полезные действия на сайте

Основным направлением будет идентификация целевых действий, которые совершают пользователи на сайте рекламодателей и дальнейшая оптимизация показов для той категории пользователей, которая эти действия может совершить.

Это достигается благодаря возможности составлять прогноз для каждого визита, на основе данных Метрики и других сервисов Яндекса. Также для каждой рекламной кампании будет рассчитываться средняя конверсионность трафика.

После этого, Директ производит покупку клика в РСЯ по самой оптимальной цене. Понижение и повышение ставки происходит на автомате и зависит от того, насколько вероятна конверсия.

Проще говоря, реклама будет чаще показана тем пользователям, которые активно покупают в интернете, оставляют заявки на других сайтах и так далее. Таким образом у Яндекса, создаётся внутренняя база аннонимизированных пользователей, у каждого из которых есть своя ценность. Соответственно, чем больше вы поставите ставку за клик, тем выше вероятность продажи. Хитро, не правда ли?

Совет: Чтобы оптимизировать рекламу под конкретную цель — используйте стратегию «Средняя цена конверсии».

Отсутствие целей в рекламе

Из вышесказанного возникает логичный вопрос, а что будет, если в Метрике не заданы цели? Под что будет происходить оптимизация?

Независимо от настроенных и не настроенных целей, Яндекс будет оптимизировать показы под полезные действия, характерные для вашего бизнеса. Например, для интернет-магазина, это добавление товара в корзину или переход к оплате.

Выходит, что независимо от действий рекламодателей, Яндекс будет сам определять, не только то, каким образом он оптимизирует показы, но и то, под какие цели. То есть, если алгоритмы Яндекса решают, что самое полезное действие, которое может совершить пользователь на вашем сайте — это просмотр страницы Прайс, значит показы будут оптимизированы именно под эту цель.

Насколько Яндекс будет увеличивать стоимость клика в РСЯ

При всё при этом, «Ручное управление с оптимизацией в сетях» предполагает использование ставки, указанной рекламодателем и в зависимости от ценности показа, будет повышать и или понижать ставку в определённых приделах.

Например, ваша ставка 20 рублей. В этом случае, основной объём трафика система закупит именно по этой цене. Для низконверсионных пользователей, ставка будет понижена в 2-3 раза и составит 6-10 рублей, а для конверсионных, наоборот увеличится до 25-30 рублей. Единая формула, по которой рассчитывается ставка для каждого конкретного случая — нет. Тогда бы Яндексу пришлось рассказывать о всех переменных в этой формуле.

Получается, что система в любой момент времени может списать за 1 клик любую сумму. Благо, что по прежнему остаётся возможность ограничивать траты на рекламу с помощью дневного или недельного бюджета.

Напомним, что недавно появились турбо-страницы в Яндекс.Директ, а также добавились новые возрастные группы.

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Новая стратегия в РСЯ: Ручное управление с оптимизацией в сетях
  • 18 октября, 2018

    Команда Директа сообщила, что в течение двух недель «Ручное управление» в РСЯ автоматически сменит улучшенная стратегия — «Ручное управление с оптимизацией в сетях».

Ответить
Блоги компаний
⚡ В тренде
Если при загрузке YouTube Shorts не выбрать обложку, то платформа сама выберет случайный кадр из видео. При этом, это может быть не самый удачный кадр. В этой статье мы расскажем, как выбрать нужный кадр из видео в качестве обложки Shorts, как создать и поставить свою обложку, можно ли её поменять после публикации. Читайте также: Как […]
Примерно 60% покупателей в B2B-сфере не доверяют продавцам, и только 34% считают, что они помогают купить то, что им нужно. А в сфере B2C шанс, что клиент уйдёт к конкуренту, в 4 раза выше, если ему не понравилось общение с продавцом. Получается, что успех бизнеса сильно зависит от умения продавцов: продавать и закрывать сделки. Работа […]
Анализ сайтов конкурентов – один из эффективных способов оценки рынка, его рисков и перспектив. Изучая сайты компаний, работающих в той же нише, можно понять, как от них лучше отстроиться и выделить собственные преимущества. Исследование поможет увидеть направления дальнейшего развития, выявить пути максимального охвата рынка и увеличения прибыли. В статье рассмотрим, как сделать анализ сайтов конкурентов, […]
На ежегодной конференции разработчиков WWDC 2024 компания Apple презентовала iOS 18. Обновление выйдет в сентябре, общедоступная бета-версия появится в июле. Специалисты уже назвали это обновление iOS самым масштабным за последние 12 лет. Мы расскажем, когда выйдет iOS 18 и что о нем известно на текущий момент. Какие устройства смогут обновиться, как установить обновление и получить […]
Если вы видели мемы со скибиди-туалетом, то возможна первая ваша мысль была, как это развидеть? Не торопитесь, мы поможем вам разобраться в этом тренде и понять, почему торчащие из унитаза головы стали популярным мемом. Из этой статьи вы узнаете, что означает мем «Скибиди Туалет» и откуда он взялся. Читайте также: Кто такой Анк на сленге?  […]
Новости
Свежие статьи