Новые возрастные группы в Яндекс.Директ позволят создавать дополнительные сегменты аудиторий и показывать пользователям более релевантные предложения.
21 августа 2018 в блоге рекламных технологий Яндекса, появилась новость о том, что для корректировки ставок по возрасту были добавлены 2 новые возрастные группы: 45-54 года и старше 55 лет. При помощи корректировок можно нацелить или исключить определённые группы из показа им рекламы.
Читайте также: Пошаговая инструкция по настройке Яндекс.Директ
Как изменится работа системы
Ранее, пользователи в системе были поделены на 5 сегментов: младше 18, 18–24, 25–34, 35–44 и старше 45 лет. Добавление новых групп: «45–54 года» и «старше 55 лет», продиктовано тем, что пользователей интернета становится всё больше, а в группе «45+» находится всё больше пользователей с разными интересами и поведением. Используя корректировки ставок в Директе для новых групп, вы получите возможность более точного попадания в аудиторию.
В API Директа, также произошли соответствующие изменение и новые возрастные группы доступны в управлении ставками.
Что произойдёт с уже установленными корректировками
Например, если вы поставили корректировку «увеличить на 100%» для группы «45+», то теперь произойдёт замена на 2 включённые корректировки «увеличить на 100%» для двух новых групп: 45-54 года и старше 55 лет. Настройки можно оставить, как есть или установить отдельные корректировки для каждой из групп.
На остальные возрастные группы и корректировки это не повлияет.
Как изменения отразятся на статистике
Аналогичные изменения произойдут и в статистике по рекламным кампаниям. Вместо категории «старше 45» появятся новые: «от 45 до 54» и «старше 55».
В связи с этим изменением, может произойти омоложении аудитории, так как общая доля старшей группы измениться. Это позволит проводить более глубокий анализ целевой аудитории и лучше понимать интересы потенциальных клиентов.
Напомним, что недавно Яндекс начал тестировать 5-ое спецразмещение, а в Директе появился раздел «Частные специалисты».
