У Инстаграм есть Stories, а у Яндекс.Дзена – нарратив. Это небольшой, гибкий пост, адаптированный под мобильную ленту. Нарратив состоит из экранов, читатель может перелистывать их друг за другом. Здесь можно расположить картинки, gif-анимацию, видео, ссылки, текст.
ВНИМАНИЕ: с 7 апреля 2020 года Яндекс.Дзен отключит возможность создания нарративов.
Нарративы не пропадают спустя сутки, как Истории Инстаграм. Но через 3-7 дней они устаревают и всё реже показываются в ленте. Однако качественный нарратив привлекает внимание пользователей, тем самым повышает число показов статей. Нарратив улучшает ранжирование других публикаций, а лучшие посты попадают в отдельную рекомендательную ленту Яндекс.Дзена.
В сегодняшней статье вас ждёт информация о том, что такое нарратив, зачем он нужен и как самому сделать интересный нарратив.
Читайте также: Как писать статьи в Яндекс.Дзен
Что такое нарратив простыми словами
Нарратив – особый формат постов. Если говорить простыми словами, это что-то типа слайд-шоу или комикса, который рассказывает интересную, цельную историю. Формат предназначен для раскрытия одной проблемы или вопроса.
Число слайдов владелец канала выбирает самостоятельно (в публикацию разрешено вставлять до 12 картинок). Первый экран может включать в себя гифы, видео, заголовок и фото с выбором цвета заголовка и фона. На следующие можно вставлять ссылки и текст. Текст можно расположить посередине, по правому или левому краю. Он бывает обычным, жирным, зачёркнутым и подчёркнутым.
Нарративы отображаются в общей ленте рекомендаций Яндекс.Дзена. Как и другие публикации, они ранжируются на основе интересов аудитории. По сути, они отличаются лишь оформлением и небольшим размером текста. После того как за неделю нарратив посмотрят более 7000 раз с дочитыванием не меньше 40 секунд, на последний блок нарратива разработчики добавят рекламу – вы начнёте монетизировать канал.
Статья в тему: Что такое сторителлинг и зачем он бизнесу
Зачем нужны нарративы
Отношение к нарративам у авторов разное. Некоторые считают формат непонятным и ненужным, другие же видят в нём ключ к быстрой монетизации Яндекс.Дзена. Сторонники нарративов чаще всего относятся к нему не как к самостоятельному продукту, а как к элементу связки «нарратив и статья». Благодаря нарративу они продвигают другой материал – кратко излагают на слайд-шоу суть статьи и дают ссылку на неё. Но есть и такие пользователи, которые монетизируют свой канал на одних нарративах (без статей).
Формат имеет следующие преимущества:
- он ускоряет монетизацию канала;
- сочетает много медиа и мало текста, что любят мобильные пользователи;
- это хорошая возможность сделать контентом разнообразным;
- нарратив может стать анонсом основного материала, привлечь к нему читателей;
- улучшение ранжирования статей за счёт просмотра нарративов;
- популярные посты попадают в премиум-ленту.
Примеры статей с нарративом в Яндекс.Дзене
Хороший пример качественного нарратива – материал о борще от Women’s Health. Пост отличается ёмким, побуждающим прочесть публикацию заголовком «Рецепт идеального борща» Есть удобный список необходимых продуктов и пошаговое руководство. На последнем экране вставлена ссылка на статью с секретами приготовления борща от шеф-повара. Все блоки выдержаны в едином стиле.
Ещё один пример – нарратив от журнала Chip с объяснением NFC. Автор понятно разъясняет суть и области применения NFC. Публикация состоит из 10 слайдов, что позволяет монетизировать нарратив и рассказать всё, что интересно читателю. В конце – отличный призыв: «Заходите на наш канал, чтобы не пропустить интересное. Обновления каждый день!».
Как сделать нарратив в Яндекс.Дзене
Первое, что нужно сделать это зайти в редактор своего канала на Дзене. Если у вас его ещё нет, то нужно его создать. Вот инструкция: Как сделать канал в Яндекс.Дзен.
Вёрстка нарратива
Теперь создаём нарратив. После выбора сценария и подготовки текста, картинок нажмите на плюс вверху экрана и выберите «Нарратив».
Далее вы увидите раздел с пустыми экранами, которые предстоит заполнить контентом.
Первый слайд
Первый слайд является обложкой. Сюда вставляется заголовок, его размер подстраивается автоматически. Можно также добавить gif, видео и фото.
Заполните обложку поста и другие блоки. Возле каждого блока вы увидите круг и плюс.
Плюс предназначен для размещения контента и ссылок, кружок необходим для настройки цвета фона.
Текст
Для добавления текста нажмите на «+» и выберите «Текст» (можно добавить всего до трёх блоков с текстом). Текст можно выравнивать, корректировать цвет и размер, выделять курсивом и жирным, подчёркивать и зачёркивать.
Медиафайлы
Чтобы вставить картинку, гифку или видео, нажмите на плюс и выберите пункт. Можно загружать файлы с ПК или указывать ссылки. После загрузки можно растянуть картинку на всю карточку и отрегулировать прозрачность.
Ссылки
Анкоры ссылок пишут в текстовом блоке на экране, саму же ссылку вставляют в поле url с инструментами форматирования. Чаще всего ссылка размещается в конце нарратива.
Работа с экранами
Слайды на соседних экранах можно выравнивать. Перетащите блок – и вы увидите линии, по которым можно выровнять экран.
Расположение экранов можно менять. Для этого зажмите кнопкой мыши панель справа внизу под активным экраном и перетащите в нужное место.
Публикация
Нажмите на значок с глазом – и вы перейдёте в режим предпросмотра.
Если вас всё устраивает, кликните на «Опубликовать» в верхнем углу экрана. Затем вам придётся оформить карточку публикации: указать анонс, заглавие и теги. Всю информацию увидят в персональной ленте Яндекс.Дзена читатели. В настройках можно включать/отключать блок с комментариями и рекламу. Нажмите «Опубликовать» и ждите одобрения модераторов.
Читайте также: Как быстр сделать красивую картинку для поста
Рекомендации по созданию нарративов
В завершении несколько советов, по использованию формата Нарратив в Дзене.
- Нарратив обязан соответствовать теме канала.
- Он может служить дополнением материала, но при этом должен обладать собственной ценностью.
- Идеальный нарратив – это набор тезисов, подкреплённых аргументами.
- Пользуйтесь услугами дизайнера или научитесь самостоятельно делать красивые слайды.
- Выбирайте темы, непривязанные к конкретной дате – такой контент дольше остаётся актуальным. Прогноз погоды, срочные новости и афиши не подойдут.
- Дайте аудитории новую информацию с конкретными формулировками, а не общими фразами. Лучше всего работают фоторепортажи, нарративы с чётким планом действий («5 шагов к богатству»), со списками («10 книг о маркетинге») и те, которые отвечают на вопрос «как» – как воспитать, решить, сделать, забыть и др.
- Придерживайтесь правила «Один экран – одна мысль».
- Используйте лаконичные фразы без воды.
- Изображения обязаны быть одного разрешения и размера.
- Набирайте текст одинаковым шрифтом или шрифтами, которые сочетаются друг с другом.
- Сделайте короткий, но содержательный заголовок, подталкивающий к прочтению – до 25 знаков.
- Не нужно подключать все 12 экранов, лучше сделать до 10. Вы удержите внимание аудитории и повысите процент дочитывания.
- В конце добавьте ссылку на канал или сайт. Объясните, куда ведёт ссылка. Например, «Больше снимков цветущей сирени – в статье на нашем сайте».
На этом всё! Не бойтесь использовать нарративы – благодаря нашим советам они станут вашим мощным инструментом в продвижении канала на Яндекс.Дзене.
