Когда рекламная компания в Яндекс.Директ работает не по отдельно взятому региону или городу, а на всю Россию или даже мир, нужно учитывать, что в различных регионах цена клика может разнится в несколько раз. Например, в Москве и Санкт-Петербурге, быть выше в десятки, а то и сотни раз. В итоге, вы либо не показываетесь в регионе, где требуется более высокая ставка, либо переплачиваете за клик в регионе с низким порогом стоимости.
Чтобы избежать этого, можно настраивать рекламную компанию на каждый отдельный регион, использовать геотаргетинг или сделать корректировку ставок по региону показа.
Читайте также: Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ
Как работает корректировка ставок по регионам показа
Для каждого региона показа, можно применить понижающий или повышающий коэффициент от -90% до +1200%. При этом, можно добавить и другую корректировку — по полу или возрасту. Корректировка будет применяться последовательно.
Например, при ставке 50 рублей за клик, мы на 20% снижаем стоимость клика для мобильных и повышаем на 30% для Московской области. В таком случае, клик с мобильного из Московской области будет стоить 52 рубля:
- 50 — 20% = 40
- 40 + 30% = 52
Статья в тему: Прогноз бюджета в Директе
Как настроить корректировку ставок по региону в Яндекс.Директ
Если у Вас уже есть работающая рекламная компания, то необходимо зайти в «Параметры» и в пункте «Регион показов» нажать «Изменить». Откроется окно, в котором можно сделать корректировку не только по регионам, но и по городам любого региона.
Например, Вы продаёте строительные материалы оптом по всей России и устанавливаете понижающий коэффициент не для всей Иркутской области, а только для небольших городов, оставляя ставку по Иркутск высокой.
Важный момент, корректировку ставок по региону можно задать только для кампании в целом, но нельзя для отдельного объявления или группы объявлений. Более подробно об управлении ставками, мы рассказали в статье: все виды корректировок ставок в Директе.
