Кластеризация запросов: что это такое, для чего нужно, как сделать быстро и по минимальной цене

Разработчики автоматизированного сервиса по управлению контекстной рекламой  Click.ru рассказывают, что такое кластеризация и зачем нужна интернет-маркетологам, PPC- и SEO-специалистам, предпринимателям. Как кластеризовать семантическое ядро быстро, качественно и недорого.

Подбор семантики – запросов из «Яндекс.Вордстата», подсказок «Яндекса» и Google, фраз-ассоциаций из блока «Вместе с … ищут» – только первый этап. Итак, вы собрали ключевые слова и фразы. Но перед тем как их использовать, необходимо выполнить кластеризацию.

Реклама. Erid 2VtzqwDqfo2. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327.

Реклама. Erid 2VtzqvviSiY. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327.

Кластеризация запросов – это …

Кластеризация запросов – это группировка, объединение запросов в так называемые кластеры. Процедура позволяет распределить сплошной список ключевых слов и фраз по группам.

Для чего кластеризовать семантическое ядро

Кластеризация запросов нужна для решения следующих задач:

• Планирование структуры будущего сайта. В идеале, сколько кластеров получилось – столько и должно быть страниц. В реальности же ресурсы ограничены, поэтому стоит выбирать наиболее приоритетные. Тип будущей страницы в свою очередь зависит от типа запросов, входящих в кластер. В одну группу попали информационные запросы – планируем написание статьи, если коммерческие запросы – делаем посадочную страницу и т. д.
• Оптимизация имеющихся страниц на сайте. Полученные кластеры распределяются по страницам, которые затем оптимизируются в соответствии со сгруппированными поисковыми запросами.
• Подбор целевых страниц для объявлений в контекстной рекламе. Если ключевые фразы, по которым настраивается реклама, находятся в одном кластере – можно спокойно направлять трафик по всем им на одну целевую страницу.
• Чистка семантического ядра, поиск минус-слов. Нерелевантные, нетематические ключи тоже объединяются в кластеры, поэтому их легко находить и удалять из семантического ядра или же заносить в список минус-слов.

Главное преимущество кластеризации – экономия денег и времени на чистке семантики, разработке дополнительных целевых страниц, оптимизации рекламных кампаний. Также кластеризация предупреждает так называемую каннибализацию.

Каннибализация возникает, когда одни и те же ключи используются и продвигаются на разных страницах. Это приводит к нерелевантной выдаче, неустойчивым позициям в поиске, ухудшению поведенческих факторов.

Методы кластеризации

Кластеризация запросов производится по SERP (search engine results page) – странице результатов поиска.

Есть два метода кластеризации:

1. Soft-кластеризация – это попарное сравнение выдачи по всем запросам. Запросы объединяются в кластер, если получается заданное количество одинаковых результатов.
2. Hard-кластеризация – более сложное сравнение результатов поиска. Выдача сравнивается не только попарно, но и между всеми запросами внутри кластера. Объединение в группы происходит при таком же условии.

После soft-кластеризации получается слишком широкая семантика, включающая множество нетематических запросов. В итоге такое семантическое ядро нужно дольше чистить и приводить в порядок. Hard-кластеризация же дает более точный результат.

Бесплатная кластеризация запросов?

По идее семантическое ядро можно кластеризовать бесплатно и вручную, но:

• Ручная группировка 100 поисковых запросов может занять целый час. Если их 1 000, специалист уже должен потратить пару дней.
• Точную кластеризацию по методу hard сделать почти нереально, так как процесс значительно усложняется.
• Не всегда логика специалиста, вручную объединяющего запросы в группы по схожести и тематике, соответствует алгоритмам ранжирования «Яндекса» и Google. Нам может казаться, что ключи об одном и том же, однако по ним будет разная выдача.

Чтобы группировать запросы быстро и в полном соответствии с правилами ранжирования поисковиков, необходимо автоматизировать кластеризацию. В этом вам поможет новый инструмент от Click.ru. Он работает в облаке по методу hard, не требует ввода капчи и подключения прокси, справляется с сотней запросов за одну минуту.

Как кластеризовать семантическое ядро онлайн, быстро и недорого

Пошаговая инструкция по работе с кластеризатором Click.ru:

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в системе и перейдите на страницу инструмента.

Шаг 2. Укажите название проекта (для удобства) и адрес сайта. Можно оставить URL пустым, если сайт пока в разработке или он работает, но вам не нужен список рекомендованных целевых страниц.

Шаг 3. Загрузите семантику одним из двух способов: списком в соответствующее поле через копировать-вставить или с помощью файла Excel.

В последнем случае надо учесть, что запросы берутся с каждой заполненной ячейки первого листа. Лишних символов – комментариев, заголовков, частотностей – быть не должно.

Шаг 4. Установите точность кластеризации – количество совпадений URL в результатах поиска, при котором ключ добавляется в кластер.

Чтобы быстро кластеризовать семантическое ядро и не возиться с настройками, лучше указать точность сравнения топов в диапазоне 3–5. Если поставить цифру от 1 до 3, получатся слишком большие кластеры. При кластеризации с точностью от 6, наоборот, произойдет излишнее дробление семантики. Кстати, в профессиональном режиме можно сделать точность более гибкой, указать максимальный размер кластеров.

Шаг 5. Укажите поисковые системы и регионы, в которых нужно проанализировать топ-10 результатов поиска. Запустите кластеризацию.

Оптимизировать сайт сразу под две поисковые системы не получится: нужно выбрать, что приоритетнее для вашего бизнеса. Если в России оба поисковика примерно одинаково популярны, то Украина, Казахстан и Европа преимущественно используют Google. Также гугл-поиск преобладает среди пользователей Android.

Пока идет кластеризация, вы можете закрыть браузер и подождать уведомления на e-mail. Готовый отчет можно открыть в онлайне или скачать на компьютер в формате XLSX.

Стоимость кластеризации зависит от общего числа запросов, выбранных поисковых систем и количества регионов.

Группировка 1 ключа по 1 региону в 1 поисковике обойдется в 1 ТЗ – это внутренняя валюта инструментов Click.ru. Чем больше семантическое ядро, тем дешевле будет стоить кластеризация одного поискового запроса.

Кстати, не нужно сразу платить деньги, если сначала хочется протестировать, как работает кластеризатор Click.ru. Новый пользователь получает в подарок 50 ТЗ при регистрации в системе. Этого хватит на кластеризацию небольшого семантического ядра.