Прямой эфир в ВКонтакте – это возможность пообщаться с подписчиками, ответить на вопросы и стать популярным в соцсети. Благодаря live-трансляциям вы можете в режиме реальном времени делиться видео с экрана ноутбука или внешней камеры. Например, организовывать круглосуточные эфиры и репортажи с выставок, концертов.
Проведение трансляций позволяет увеличить взаимодействие с аудиторией и повысить лояльность к бренду за счёт построения крепких отношений. Кроме того, улучшается видимость страницы: при запуске прямого эфира подписчикам приходит соответствующее уведомление в «Ответы».
В статье мы разберём, как запустить прямой эфир ВКонтакте, как к нему подготовиться и правильно провести.
Читайте также: Лучшие сервисы для раскрутки ВКонтакте
Особенности прямых трансляций ВК
Прямые трансляции в ВК, как функция были запущены в августе 2015 года для известных людей: спортсменов, звёзд шоу-бизнеса и блогеров. Позже они стали доступны абсолютно всем пользователям ВК.
Онлайн-трансляции можно запускать как с личного профиля, так и с группы, админом которой вы являетесь. Максимальная продолжительность прямого эфира – час. Но чтобы не утомить аудиторию, лучше ограничиться 30-40 минутами.
За техническое сторону трансляций, на мобильном устройстве отвечает специальный приложение VKLive, а на ПК – программа Open Broadcast Software (OBS). Прямые эфиры выглядят как стандартные видеозаписи. Их можно добавлять на сайт, страницу ВК или в паблик, отправлять в личном сообщении или на стену.
Зрители могут не только писать вам сообщения в чате, но и отправлять вам платные подарки, купленные за голоса. 50% стоимости получает ведущий, а другую половину – социальная сеть.
Для заработка на трансляции предусмотрена опция «Пожертвования». Все желающие могут нажать «Поддержать» и отправить ведущему определённую сумму (донат). А пользователь с аудиторией более 250 тысяч подписчиков имеет право подключить монетизацию, согласно которой получит процент за показ рекламы перед прямым эфиром.
Это интересно: Как красиво оформить сообщество ВКонтакте
Подготовка к прямому эфиру в ВК
Марк Твен любил повторять: «Ни одна импровизация не даётся мне так хорошо, как та, которую я готовил три дня».
Подготовка к трансляции – обязательный этап, важность которого трудно переоценить. Чтобы зрителям понравился ваш эфир, надо чётко понимать потребности целевой аудитории и делать годный контент.
Предлагаем вашему вниманию ряд советов для проведения крутых прямых эфиров.
Что сделать темой эфира
Определиться с темой трансляции вам поможет чётко поставленная цель. В противном случае прямой эфир станет впустую потраченным временем. Подумайте, чего бы вы хотели добиться: показать свою экспертность, рассказать о новостях компании или привлечь новых клиентов? Исходя из этого, выбирайте тему и формат выступления.
Для прямых эфиров можно использовать темы своих же постов, отобрав те, что получили у аудитории самый большой отклик.
Обозначиться с темой вам поможет проведение опроса в группе ВК. Спросите пользователей напрямую: что бы им хотелось узнать? Можно предложить на выбор несколько вариантов.
Отличным маркетинговым ходом станет приглашение в качестве соведущих экспертов по теме, интересных гостей, знаменитостей, деловых партнёров и клиентов.
Идеи для прямого эфира:
- мастер-класс;
- анонс предстоящих изменений;
- обзор новой коллекции, продукта;
- совместное выступление с приглашённым экспертом;
- сбор обратной связи о новой услуге;
- ответы на вопросы пользователей (их лучше предварительно собрать под отдельным постом);
- эфир для живого общения на свободную или заданную тему с ответами на вопросы, заданными в ходе выступления;
- совместная трансляция с клиентом в формате честного отзыва;
- трансляция из офиса или производства, как демонстрация обратной стороны бизнеса.
Статья в тему: Как провести конкурс ВКонтакте
Как подготовиться к трансляции
Определившись с целью, темой и форматом, подготовьте план эфира. Любое успешное выступление состоит из приветствия, интриги (создания интереса), обозначения вопросов, подачи основной информации, ответов на вопросы и заключения.
Если вы новичок, продумайте структуру речи от начала до конца. Не забывайте вставлять в неё шутки и небольшие отступления от основной темы.
Решите, будете ли вы отвечать на комментарии во время подачи основной информации. Дело в том, что ведущий, отвлекаясь на комментарии, часто упускает нить повествования. Потому на первых трансляциях лучше сразу объявить зрителям, что на вопросы вы будете отвечать в конце прямого эфира. Можно даже временно отключить чат.
Многократно отрепетируйте выступление вслух с учётом жестов, мимики и пауз. Запишите себя на видео, затем проанализируйте ошибки: слова-паразиты, монотонный тон, чрезмерную жестикуляцию.
Как сделать анонс
Если вы начнёте трансляцию спонтанно, зрителей будет мало. Перед прямым эфиром обязательно расскажите подписчикам, что вы планируете провести выступление. Обозначьте тему, укажите цепляющее название и точное время. Учтите: это надо сделать не за полчаса до эфира, а за день.
Выбирайте удобное для подписчиков время. Это можно сделать путём анализа своей целевой аудитории: кто ваш зритель, когда он бывает свободен? Если вы планируете проводить трансляцию в сообществе, можно посмотреть статистику группы. Что касается личной страницы, просто добавьте на стену соответствующий опрос.
Заранее соберите вопросы, волнующие пользователей. Так вы сможете оценить степень заинтересованности в вашем выступлении, лучше подготовитесь к трансляции и избежите неловких пауз.
Подогрейте интерес юзеров, создав интригу. Для дополнительной мотивации сообщите о розыгрыше приза среди участников во время эфира, получения эксклюзивной информации и промокодов, скидок, бонусов.
Во время прямого эфира
В самом начале спросите, всё ли хорошо со звуком. Для этого взаимодействуйте с аудиторией: «Поставьте плюсик, если звук нормальный».
Будьте вежливыми, но при этом не забывайте блокировать спамеров и грубиянов.
После трансляции
Сохраните своё выступление. Это нужно не только подписчикам, которые не смогли присутствовать на прямом эфире, но и вам самим. Посмотрите эфир и отметьте, что вам понравилось, а что нет. Постарайтесь в следующий раз не повторять ошибки.
Сделайте скриншот количества участников. Показатели подскажут вам, какие эфиры больше нравятся пользователям.
Подведите итоги. Сделайте пост с выжимкой информации и результатами прямого эфира.
Технические нюансы
Проведение трансляций доступно как с телефона, так и ПК. Мобильное устройство хорошо тем, что проводить эфир можно где и когда угодно без установки дополнительного софта.
Чтобы снять трансляцию на ПК, необходимо установить и настроить специальную программу для потоковой передачи. Зато качество вещания обычно на порядок выше, к тому же можно добавить несколько камер, провести панорамную съёмку.
Позаботьтесь о следующих настройках:
- изображение трансляции;
- качество звука;
- уровень сигнала.
Для мобильного устройства важна статичность камеры. В этом поможет монопод, селфи палка или другой стабилизатор. Перед съёмкой непременно зарядите аккумулятор смартфона – за минуту трансляции расходуется примерно 1% заряда.
Читайте также: Как настроить таргетированную рекламу в ВК
Как запустить прямой эфир ВКонтакте
Рассмотрим оба варианта создания онлайн-видео.
С компьютера
Зайдите на свой аккаунт или паблик, с которого хотите провести прямой эфир.
Перейдите в «Видеозаписи».
Вверху должна появиться кнопка «Создать трансляцию», нажмите на неё. Если кнопки нет, перезагрузите ПК.
Введите название и описание live-трансляции. Выберите категорию, чтобы видео попало в нужный раздел каталога трансляций.
Загрузите обложку – одну из картинок на компьютере. Для корректного отображения выбирайте фото 800×450 пикселей с соотношением сторон 16:9.
Разверните раздел «Настройки видеокодера» и сгенерируйте настройки для вещания видео на софте. Скопируйте ключ и ссылку.
Не закрывая браузер, откройте заранее установленную на ПК программу Open Broadcast Software и вставьте туда ссылку с ключом. В случае необходимости скорректируйте настройки под себя.
Вернитесь в браузер и поставьте галочку рядом с графой «Предварительный просмотр» для проверки качества прямого эфира. В этом режиме трансляция видна только вам.
Выберите, кто может смотреть трансляцию и оставлять комментарии. Поставьте галочку «Оповестить подписчиков о начале трансляции».
Вернитесь в видеокодер на компьютере и нажмите «Начать трансляцию». В конце просто завершите её на софте компьютера.
Окончив прямой эфир, нажмите «Сохранить» и «Опубликовать».
Как начать трансляцию в ВК телефона
Запуск прямого эфира с Android и iOS выглядит одинаково. Скачайте и установите приложение VK Live. Запустите его на своём устройстве и нажмите на красную кнопку в центре экрана.
Предоставьте доступ к геолокации, микрофону и камере.
Настройте доступ к прямому эфиру в появившемся окне. Здесь можно указать место проведения – транслировать эфир в своё сообщество, нажав на аватар и выбрав из списка нужный паблик.
В настройках выберите, кто может смотреть выступление и оставлять комментарии. Нажмите «Начать трансляцию».
Читайте также: Как провести прямой эфир в Инстаграм
Заключение
Проводите прямые эфиры ВКонтакте, чтобы лучше узнать свою аудиторию, наладить с ней контакт и повысить вовлечённость.
