Продукция Apple продается во всех странах. А каждый новый продукт становится культовым еще до старта продаж. Apple – один из самых влиятельных брендов мира. И многим сложно осознать, что история этой компании началась в гараже.
За почти полвека Apple не изобрела ничего принципиально нового. Но она изменила ход развития IT-ниши. Как все начиналось и как «яблоку» удалось стать гигантом индустрии? Давайте разберемся.
Читайте также: История успеха Netflix
Самое главное про Apple
Компания Apple была основана в США. Занимается разработкой и выпуском ПК, ноутбуков, смартфонов, планшетов, ПО и других устройств. Оборот компании (по данным Tadviser за 2023 год) – 383 млрд. $. На 2022 год у компании было более 1,6 млрд. активных пользователей. Из них – более 1 млрд. владельцы iPhones. И эти показатели продолжают расти.
В 2022 году компания вошла в ТОП-3 самых крупных предприятий США Fortune 500. А в рейтинге наиболее крупных компаний мира Forbes Global 2000 Apple заняла 7-е место. В июне 2023 года Apple становится первым в истории предприятием, которое имеет рыночную капитализацию более 3 трлн. $. По данным Brand Finance бренд Apple самый дорогой в мире и оценивается в 500 $ млрд.
Устройства Apple:
- iPhones;
- AirPods;
- Vision Pro;
- Apple Watch;
- Macs;
- iPads.
Кроме умных гаджетов Apple занимается разработкой сервисов и приложений, предлагает дополнительные услуги:
- Apple TV+. Открывает доступ к телешоу, сериалам и фильмам. Пользователей – более 30 млн.
- Apple Music. База из более 100 млн. музыкальных композиций разных жанров. Работает по покупке подписки на потоковую передачу аудио.
- iCloud. Облако для хранения и синхронизации данных между разными устройствами от Apple. Можно хранить фото, видео, документы и т. д.
- Карта Apple. Виртуальная карта для покупки цифрового контента в iBooks Store, App Store, iTunes Store.
На данный момент Apple продолжает расширять экосистему своих продуктов, делая акцент на интеграции новых технологий и улучшении пользовательского опыта.
История создания компании Apple
70-е годы. Старые друзья Стив Возняк (WOZ) и Стив Джобс, бросили учебу и полностью переключились на разработку электронных устройств. Кстати, именно Возняк первым с нуля построил персональный компьютер. А Джобс стал неким «вектором» их деятельности. Он направлял энергию инженера в нужное русло.
И они создали уникальный на те времена гаджет – «Синий ящик». С его помощью можно было абсолютно бесплатно звонить по межгороду в AT&T-сети. Причем со 100% защитой от отслеживания. Позже Стив Джобс рассказал, что если бы не эта первая разработка, сегодня компания Apple могла бы вообще не существовать.
21-летний Стив Джобс сделал невероятное. Тестируя разные методы работы с компьютером, он запустил революцию в IT. И она захлестнула рынок. А точнее – сломала его под продукцию Apple. Джобс изменил и довел до идеальности пользовательский опыт компьютерщиков.
Это интересно: 10 курсов по запуску бизнеса с нуля
Основные этапы развития бренда Apple
1 апреля 1976 года
США, Лос-Альтос, Калифорния. Рональд Уэйн, Стив Джобс и Стив Возняк регистрирует свое предприятие и дают ему название «Apple Computers». Они же становятся держателями акций компании.
Рональд Уэйн изначально владел 10% акций, но через 12 дней после запуска бизнеса он продает свои акции всего за 88 $…
Что случилось:
- Он ушел из компании потому, что ему не нравилась политика, а конкретно — факт, что каждый акционер несет имущественную ответственность за корпоративные долги.
- Дело в том, что Уэйн имел имущество (Возняк и Джобс не имели). И потенциально он мог его лишиться в случае краха предприятия.
- Через пару месяцев венчурные вкладчики Apple Артур Рок и Майк Марккула выплатили Уэйну 1 500 $ за то, чтобы Рональд дал отказ от каких-либо претензий к предприятию в будущем (официально, в письменном виде).
Иронично то, что если бы тогда Уэйн не отказался от своей доли в компании, не боялся бы рисков финансовых потерь, сегодня он был бы в списке самых обеспеченных людей планеты. Он бы имел состояние в более, чем 100 млрд. $.
Май 1976 года
Спустя всего 1 месяц существования «Apple Computers» в массы выходит первый ПК компании Apple I. Да, тогда он не отличался чем-то уникальным от разработок конкурентов.
Но именно он позволил основателям компании получить стартовый капитал для разработки Apple II, который стал по сути флагманом среди других ПК тех времен.
Особенности Apple II:
- С 76-го по 77-й годы выпущено порядка 200 Apple II.
- Стоимость ПК составляла 666,66 $.
- В 2014 году один из Apple II продан на аукционе за 905 000 $ (это в 1 400 раз выше его изначальной цены).
1977 год
Корпорация выпускает Apple II с некоторыми улучшениями. И он становится одним из наиболее продаваемых до первой половины 90-х годов. Всего было выпущено более 6 млн. штук.
1980 год
Корпорация выходит на рынок с 4,6 млн. акций. Тогда Apple была одним из наиболее масштабных IPO. И буквально за пару часов 40 ее работников стали миллионерами.
Январь 1983 года
Свет увидел Apple Lisa. Это был коммерческий ПК с мышкой и уникальным пользовательским интерфейсом. Но так как компьютер стоил огромные на те времена 10 000 $, было куплено всего 11 000 его копий.
1984 год
Apple выпускает Macintosh. Этот ПК в моноблочном форм-факторе стал революционным, ведь на нем не только был графический интерфейс, а и предустановленно программное обеспечение. Подобного на те времена никто из конкурентов предложить не мог.
В общей сложности было реализовано порядка 100 000 копий Macintosh. Но, как и Apple Lisa, из-за стоимости в 2 495 $ модель стала убыточной для бизнеса.
Сентябрь 1985 года
Возняк и Джобс выступают с заявлением об уходе из корпорации. Причина – расхождение мнений с акционерами. Гендиректором Apple становится Джон Скалли (до 1993 года).
Июль 1997 года
Джобса назначают на должность временного гендиректора. Руководители пошли на это потому, что акции бизнеса упали в цене до критического минимума, а большинство запускаемых проектов так и не были реализованы.
Сразу после занятия должности Джобс выступает перед СМИ и заявляет, что Microsoft и Apple начинают новую страницу в своих взаимоотношениях. Microsoft скупает акции Apple на 150 млн. $. Причем без управленческого права голоса.
Тогда началось создание следующих поколений оболочек Microsoft для компьютеров Apple.
1998 год
Стив становится уже не «временно выполняющим обязанности», а полноправным гендиректором компании. Начинается создание не только функционального, но и красивого, стильного компьютера. Для этого в работу включается Джони Айв (дизайнер).
Результатом этой работы становится iMac – невероятно стильный на те времена ПК. Причем с передовым программным и аппаратным оснащением. И за пару месяцев iMac расходится в количества более 80 000 копий.
2001 год
Apple презентует первый iPod. Он имеет небольшие размеры, красивый внешний вид, эргономичность и малый вес. Он без проблем продается на протяжении 10 лет. Всего Apple удается продать более 300 млн. копий гаджета.
2003 год
Запуск iTunes – онлайн-магазина с музыкальными композициями. За 2 года этот проект вырастает до самого крупного международного продавца цифрового контента.
2007 год
Переломный для Apple. 9 января Стив презентует первый iPhone с уникальными характеристиками:
- сенсорным дисплеем;
- доступом к интернету;
- поддержкой аудио- и видеофайлов.
К удивлению аудитория встречает iPhone с некой настороженностью. Правда, этот факт ничуть не смущает Apple и ребята занимаются активной разработкой новой версии смартфона.
2009 год
Начинаются продажи iPhone 3G S. За 3 месяца со старта покупатели приобретают более 100 млн. экземпляров смартфона. И это позволяет Apple войти и надежно закрепиться в новой рыночной нише.
2010 год
Старта продаж первого iPad. Параметры:
- дисплей с диагональю 9,6 дюймов (24,6 см.) и разрешением 1024 х 768 px;
- чип и процессор – Apple A4, ARM Cortex-A8 с тактовой частотой 1 ГГц;
- объем и тип оперативной памяти – 256 МБ DDR;
- размер внутреннего хранилища данных – 16, 32 и 64 ГБ;
связь – Wi Fi и 3G; - емкость аккумулятора – 7000 мАч.;
- вес – 700 грамм.
Также в 2010 начинается старт продаж iPhone 4, который оснащался Retina-дисплеем.
5 октября 2011 года
Из-за рака поджелудочной железы Стив Джобс умирает в возрасте 56 лет. Он боролся с онкологией более 8 лет и прожил дольше, чем прогнозировали врачи.
С 24 августа 2011 года компанию возглавил Тим Кук.
2015 год
Корпорация выпускает Apple Watch. И хотя в то время выпуском smart-watch занимаются сотни компаний, «яблочная» новинка очень быстро расходится среди потребителей и успешно завоевывает их доверие.
2016 год
Apple запускает разработку AirPods.
2020 год
Инженеры компании разрабатывают первый собственный ЦП Apple M1. Помимо уникальной графической подсистемы он имеет мощный блок вычислений, благодаря которому обеспечивается стабильная работа ИИ.
2023 год
Компания Canalys опубликовала рейтинг самых продаваемых смартфонов в 2023 году. Предсказуемое лидерами списка стали гаджеты Apple. На первом месте iPhone 14 Pro Max — продано. В целом в списке 7 из 10 смартфонов остались за Apple.
2024 год
В начале 2024 года компания Apple запустила продажи новой гарнитуры виртуальной реальности — Vision Pro. Она обладает возможностями дополнительной реальности и позволяет использовать различные виды контента, такие как фильмы и игры.
В сентябре прошла презентация линейки iPhone 16, включающей iPhone 16, 16 Plus, 16 Pro и 16 Pro Max. Среди главных улучшений — увеличенные дисплеи (до 6,9 дюйма у Pro Max), процессоры A18 Bionic и A18 Pro, а также новые возможности камер, включая поддержку записи видео для Vision Pro.
iPad Pro получил редизайн с OLED-экраном, что улучшило качество изображения и энергоэффективность. Также были анонсированы новые MacBook Air, MacBook Pro и другие модели на базе процессоров M3.
В 2024 году Apple активно работала над развитием технологий на базе ИИ, включая обновления для Siri и других функций экосистемы.
10 фактов про Apple
1. После покупки любого устройства от Apple вы навсегда привяжетесь к продуктам компании
На 2023 год Apple — экосистема, объединяющая все устройства и проекты компании. Основа стратегии продаж компании – сопоставление Apple с другими брендами и принцип «против всех», благодаря которому можно «привязывать» потребителей.
2. С копированием своих продуктов Apple столкнулась еще 80-е
В 1982 году Franklin Computer Corporation выпустила абсолютный клон Apple II. Приче скопировано было даже программное обеспечение. Компания рассчитывала на несовершенство закона. И успешно копировала продукцию Apple до 1986 года.
3. Apple всегда на несколько шагов впереди конкурентов
Буквально. В компании работает политика опережения конкурентов минимум на 2 года. То есть каждый новый продукт будет актуальным не менее 2-4 лет с момента выпуска. Например, iPhone. Прошло 2 года с момента его выпуска, прежде чем Motorola и Samsung предложил рынку что-то подобное.
4. В Apple разрабатывают не технологии, а продукты
В реальности Apple не разработала ни одной из технологий, что ей приписывают. Например, Siri, Face ID и Touch ID. Они были изобретены до Apple. Просто компания очень выгодно инвестирует деньги в стартапы, покупая наработки и доводя их до идеала.
5. Американские фильмы и сериалы бесплатно продвигают продукцию Apple
Часто в американских фильмах мелькает iPhones. Но компания никогда не платила деньги за такую рекламу (хотя она стоит очень дорого).
6. На изображениях устройств от Apple всегда 09:41
Дело в презентации, которая длится 40 минут. То есть когда на экране появляется изображение устройства, время на нем совпадает с временем на часах аудитории.
7. Американским президентам запрещали пользоваться iPhone
Служба безопасности Барака Обамы опасалась взлома iPhone и рекомендовали заменить его на Blackberry. Но, например, Дональд Трамп, наоборот — отдавал предпочтение именно продукции Apple.
8 iPhone изначально был проектом iPad
Хоть iPhone был представлен раньше, чем iPad, Джобс изначально планировал разработать планшет, на котором можно было бы набирать текст без дополнительной клавиатуры. Но iPad вышел спустя несколько лет после iPhone.
9. У iPhone мог быть диск для набора номера
Колесико Click Wheel было ключевым элементом iPod . И в одно время его планировали использовать на iPhones. Для навигации по меню и набора номера. Но решение было слишком дорогостоящим, и не позволяло комфортно пользоваться интернетом.
10. В Apple верят в «счастливую одежду»
Замечали, что на всех встречах со СМИ Стив Джобс одет в кроссовки, черную водолазку и джинсы Levi’s? И этот наряд ассоциируется с брендом. Даже после кончины Джобса его не перестали игнорировать — Джони Айв носит футболку похожего стиля уже более 10 лет.
Полезные ссылки:
