Instagram* официально преодолел отметку в 3 млрд ежемесячных активных пользователей. Об этом сообщил Марк Цукерберг, добавив, что в этом году аналогичный результат показали и другие платформы Meta* — Facebook* (в январе) и WhatsApp* (в апреле).
Для Instagram* это значительный скачок после 2 млрд пользователей в декабре 2021 года. Таким образом, три крупнейших сервиса Meta* теперь объединяют почти половину населения Земли. Это самые популярные соцсети в мире.
По данным Bloomberg, именно Reels и личные сообщения (DMs) стали главными драйверами вовлечённости в Instagram*.
Чтобы закрепить успех, Meta* готовит несколько изменений:
- Навигация. Кнопки Reels и «Директа» будут вынесены на нижнюю панель приложения, чтобы доступ к ним был «в один клик».
- Алгоритм. В ленте и Reels появится настройка: пользователи смогут чаще видеть интересные темы и убирать ненужные. Цукерберг уже показал тест обновлённого алгоритма в своём каналe.
- Автозапуск Reels. В Индии и Южной Корее часть пользователей будет попадать сразу в раздел коротких видео при открытии приложения. В Индии это особенно важно после блокировки TikTok — Meta* пытается занять освободившуюся нишу.
Instagram* давно перестал быть приложением «про фото»: с 2020 года рост приложения связан именно с Reels. По оценке самой компании, пользователи тратят на короткие видео больше 20% всего времени в приложении. Параллельно растёт объём личных переписок: всё больше контента пересылается напрямую друзьям, а не публикуется в ленте.
Meta* активно инвестирует в эту модель, конкурируя не только с TikTok, но и с YouTube Shorts. В США и Европе компания делает упор на алгоритмы и рекомендации, а в Азии — на интерфейсные эксперименты, которые должны повысить время удержания.
Новая навигация и алгоритмические настройки будут внедряться поэтапно во всём мире в ближайшие месяцы. Тест с автозапуском Reels стартует в октябре 2025 года в Индии и Южной Корее.
Ранее Instagram* начал выкатывать функцию «Shots» для большего количества пользователей.
*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.
