Сегодня на игрушках зарабатывают миллиарды. Тренд «ugly-cute» («милое уродство») превратился из нишевого увлечения в массовое явление, а коллекционные фигурки стали таким же объектом желания, как кроссовки или смартфоны.
После ошеломительного успеха Pop Mart с Лабубу многие компании начали создавать свои IP. Одним из самых ярких примеров стал Wakuku — лохматый «дикарь» с клыками и монобровью.
В этой статье разберём, что это за игрушка, сколько она стоит, где купить, чем Wakuku отличается от Лабубу, какие есть серии и коллаборации, а также как отличить оригинал от подделки.
Читайте также: 10 курсов по запуску бизнеса с нуля
Что за игрушка Wakuku и как выглядит
Wakuku появился в 2023 году, когда китайская компания Letsvan (Shenzhen Yiqi Culture) представила первые прототипы. Образ персонажа прост: взъерошенные волосы, крупные зубы, монобровь, слегка нелепая, но обаятельная пластика.
Такой дизайн попадает в эстетику «ugly-cute», которая отлично работает в маркетинге: игрушка вызывает одновременно улыбку и лёгкое недоумение, провоцируя эмоциональную реакцию и желание обладать.
Продажи стартовали через сеть Miniso и коллекционный суббренд TOP TOY в формате «слепых коробок» (blind box). Это значит, что покупатель не знает заранее, какая именно фигурка попадётся, что стимулирует собирать серии целиком и подогревает интерес.
Статья в тему: Как выглядят Фуглеры?
Сколько стоит Wakuku и где купить в России
Производитель Wakuku — компания Letsvan. В 2025 году контроль над ней получила публичная QuantaSing Group, что ускорило масштабирование и дистрибуцию.
В Китае базовая коробка Wakuku стоит от 59 юаней — это дешевле, чем у Pop Mart, где цена обычно начинается с 99 юаней. Лимитированные выпуски могут стоить 159 юаней и выше. За пределами Китая цена на одну коробку колеблется в диапазоне $20–32 у проверенных продавцов.
В России официального запуска Wakuku через Miniso пока не было. Чаще всего фигурки можно найти у реселлеров на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет), поэтому важно проверять продавца и описание товара.
Что популярнее: Лабубу или Вакуку?
Лабубу — по-прежнему главный хит Pop Mart и символ всего рынка коллекционных игрушек. Именно он вывел бренд на мировую арену и обеспечил миллиардные обороты. Но в 2025 году Wakuku стал самым быстрым «догоняющим» и уже борется за внимание коллекционеров.
Вот 7 ключевых пунктов сравнения:
1. Узнаваемость и статус. Лабубу — глобальный персонаж: у него коллаборации с люксовыми брендами вроде Moynat и появление у мировых звёзд. Wakuku пока работает в основном в Азии, но быстро наращивает популярность через соцсети и Miniso.
2. Масштаб продаж. Pop Mart управляет сотнями фирменных магазинов и тысячами автоматов по всему миру. Wakuku распространяется через сеть Miniso и TOP TOY — это даёт огромный охват, но бренд пока не имеет «собственных храмов» как Pop Mart.
3. Цена и доступность. Средняя коробка с Лабубу стоит около 99 юаней. У Wakuku — от 59 юаней, что делает его доступнее и привлекает новую аудиторию.
4. Дизайн и стиль. Оба персонажа — квинтэссенция «ugly-cute»: милые, но с изъяном. Лабубу — «монстр с зубами», Wakuku — «лохматый дикарь» с монобровью и клыками. В основе — один и тот же эмоциональный триггер.
5. Коллекции и редкости. И Pop Mart, и Wakuku используют механику «слепых коробок» и секретных фигурок. У Wakuku, например, встречаются серии «6+1 секрет» с редкостью 1/72.
6. Коллаборации. Лабубу уже играет на поле люкса и глобальной моды. У Wakuku — спортивные и развлекательные проекты (China Open, «Как приручить дракона»), которые укрепляют его позиции в массовом сегменте.
7. Сходство в стратегии. Обе франшизы строятся на одинаковой формуле: сюрприз (blind box), дефицит (лимитки), частые релизы и яркие коллаборации. Разница лишь в масштабе: Лабубу — уже мировой бренд, Wakuku — стремительно растущий «второй номер».
Итог: Лабубу объективно популярнее и весомее на глобальном уровне, но Wakuku выигрывает ценой, скоростью релизов и массовым присутствием в Miniso. Именно он сегодня самый заметный конкурент, который может повторить путь Лабубу.
Это интересно: Как работает маркетинг впечатлений?
Коллекции, редкие Wakuku и коллаборации
Wakuku развивается волнами. Первая массовая коллекция — «Fuzzy Trendy Fun Party»: шесть основных дизайнов плюс «секретный», встречающийся с редкостью 1/72. Следом вышла серия «Fox & Bunny», где персонажи оформлены в сезонных цветах.
В 2025 году бренд начал сотрудничать с крупными проектами — коллекция для China Open, 10 лимитированных фигурок, старт продаж — сентябрь 2025.
Есть коллаборация с «Как приручить дракона», выпущенная через TOP TOY.
Такая стратегия поддерживает интерес: базовые серии создают «ядро», а редкие лимитки стимулируют охоту коллекционеров и рост вторичного рынка.
Как отличить оригинал от подделки
Быстрый чек-лист:
- Покупайте у проверенных каналов — Miniso, TOP TOY, официальные магазины Letsvan.
- На коробке и бирке должно быть указано Wakuku / Letsvan, внутри — карточка-идентификатор.
- На упаковке присутствует защитный QR-код или код аутентификации для проверки.
- Качество у оригинала стабильное: аккуратные швы, плотная набивка, без запаха.
- Слишком низкая цена, размытая полиграфия или отсутствие фирменной коробки — верный признак подделки.
Коротко о главном
Wakuku — молодое, но перспективное IP от Letsvan. Эти «лохматые дикари» в эстетике «ugly-cute» продаются через «слепые коробки» и стремительно набирают популярность благодаря низкой цене и частым релизам. В Китае базовая коробка стоит 59 юаней, за пределами страны — около $20–32.
Пока Лабубу остаётся главным символом коллекционных игрушек, но именно Wakuku сегодня называют самым заметным конкурентом, который быстро завоёвывает своё место на рынке.
Больше статей про тренды:
