Молодёжь всё чаще отказывается от популярных приложений для знакомств в пользу живого общения.
По данным британского регулятора Ofcom, такие сервисы, как Tinder, Hinge, Bumble и Grindr, теряют аудиторию: с 2023 года только Tinder потерял 600 тысяч пользователей, Bumble — 368 тысяч.
Читайте также: Как понять молодёжный сленг
Почему зумеры отказываются от дейтинг-приложений
Эксперты связывают это с изменением взглядов поколения Z, рожденного между серединой 90-х и 2010 годом. Приложения для знакомств теряют новизну, а романтика случайных встреч («meet cute») становится всё более популярной благодаря обсуждениям в соцсетях. Молодёжь предпочитает искать партнёров в реальной жизни, а не полагаться исключительно на онлайн-сервисы.
По словам исследователя Льюка Браннинга из Университета Лидса, большинство молодых людей не используют приложения как единственный способ встретить кого-то, предпочитая более гибкий и менее формальный подход к знакомствам.
Владелец Tinder, Match Group, признаёт проблему. Компания заявила, что сосредоточится на создании более «аутентичного» и менее напряжённого пользовательского опыта для поколения Z.
Несмотря на падение интереса, приложения для знакомств всё ещё популярны среди молодёжи. Согласно Ofcom, 18% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет продолжают использовать их.
Среди россиян популярны такие сервисы знакомств, как Mamba, VK Знакомства и Loveplanet. Согласно опросу Роскачества и Леди Mail, 75% участников уже пробовали искать отношения с помощью онлайн-платформ.
Также, согласно последним данным, средняя месячная аудитория сервиса VK Знакомства достигла 3,8 млн пользователей в сутки по результатам третьего квартала 2024 года. По словам представителей компании, большинство пользователей — молодёжь в возрасте 18-24 лет.
