Запускать контекстную рекламу, не настроив цели на сайте, нерационально. Так мы упускаем возможность оптимизировать кампании на основе данных о конверсиях. Однако до недавнего времени для тонкой и детальной настройки целей требовалась помощь программистов.

При настройке отдельных событий без разработчиков не обойтись и сейчас, но установить цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы страницы теперь можно самостоятельно минут за 5.

Реклама: Erid 2VtzqvzzpR1
Реклама. Erid 2VtzqvZp34w

В статье разбираемся, как работает новый тип цели и как его использовать в разных бизнес-нишах.

Как работают цели на любой кликабельный элемент в Метрике

«Клик по кнопке» – новый тип целей в Яндекс.Метрике, который позволяет без помощи разработчиков настроить целевые действия для любых кликабельных элементов сайта: кнопок, выпадающих меню, раскрывающихся карточек.

Первые простые цели в Метрике появились еще в сентябре 2020 года. Тогда пользователям дали возможность самостоятельно за пару минут настраивать цели для отправки форм, кликов по номеру телефона и адресу электронной почты. Позже разработчики добавили другие типы простых целей: переход в мессенджер, скачивание файла, поиск по сайту.

Теперь можно настроить цели на вообще любые кликабельные элементы сайта без сложных манипуляций с кодом. Это пригодится, например, когда нужно быстро запустить проект и иметь возможность отслеживать все действия, которые совершают целевые пользователи на пути к покупке: запуск калькулятора, открытие попапа с меню или прайсом, просмотр дополнительной информации в свернутой карточке и т. д.

Все простые цели работают примерно одинаково. Рекламодатель задает условия в настройках Метрики, а система распознает соответствующие действия пользователей по определенным элементам в коде:

  • «mailto:<адрес>» – для клика по адресу электронной почты;
  • «form» и «button type=»submit»» – для отправки формы;
  • URL мессенджеров в ссылках – для перехода в мессенджер.

События для цели «Клик по кнопке» Метрика распознает по тегам «a», «button», «div» и «input». Это не значит, что нужно вручную добавлять все это на сайт. Они и так обычно есть в коде кликабельных элементов, поэтому Метрика отслеживает целевые действия пользователей именно по ним.

Есть и ограничение – «Клик по кнопке» нельзя использовать в Составных целях.

Теперь, когда мы разобрались, как все работает, давайте посмотрим, как настроить цели на кликабельные элементы и использовать их в разных бизнесах.

Как выбрать и настроить такие цели для конкретного бизнеса

Хотя процесс создания цели «Клик по кнопке» прост и интуитивно понятен, мы кратко пройдемся по нему и покажем, как все выглядит в интерфейсе Метрики.

Как добавить новую цель

  1. Перейдите в раздел «Цели» Яндекс.Метрики.

Цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы: почему они важны и как настроить

2. Кликните «Добавить цель».

Цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы: почему они важны и как настроить

3. Во всплывающем окне выберите «Клик по кнопке», укажите адрес страницы и кликните «Перейти и выбрать кнопку».

Цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы: почему они важны и как настроить

Также нужно указать название и отметить чекбокс «Ретаргетинг», если планируете собрать аудиторию для кампании.

4. По клику в новой вкладке откроется страница сайта с панелью Яндекс.Метрики. Кликните на нужный элемент и нажмите кнопку «Отслеживать клики». Элементы, которые подходят для цели, при наведении курсора подсвечиваются.

Цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы: почему они важны и как настроить

Если нужно перейти на другую страницу, переключитесь в режим «Взаимодействие с сайтом» на панели Метрики.

5. При нажатии на «Отслеживать клики» страница закроется, а выбранный элемент отобразится в настройках цели в Яндекс.Метрике. Кликните «Добавить цель».

Цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы: почему они важны и как настроить

Новая цель появится в общем списке. Она начнет работать сразу после создания.

Как видите, все действительно просто. Теперь давайте посмотрим, какие действия можно отслеживать в разных нишах с помощью цели «Клик по кнопке».

Какие цели можно отслеживать в разных бизнесах

Для интернет-магазинов

На сайтах онлайн-магазинов клиенты совершают множество действий на пути к покупке. И многие из них полезно отслеживать:

  • использование фильтров и сортировок;
  • добавление в корзину, избранное, лист ожидания;
  • переход к отзывам и рейтингам;
  • открытие фотографий товара и карточек для быстрого просмотра;
  • переключение между описанием, характеристиками и другими элементами карточки;
  • выбор цветов, размеров и других параметров;
  • добавление к сравнению и т. д.

Цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы: почему они важны и как настроить

Все эти действия говорят о том, что товар заинтересовал пользователя.

Для услуг B2C

Сюда будем относить установку пластиковых окон, бьюти-ниши типа салонов красоты, ремонт техники, шиномонтаж и т. д. Таким компаниям может быть полезно отслеживать:

  • открытие прайса;
  • просмотр фотографий;
  • открытие свернутых элементов;
  • переключение между вкладками блока;
  • переход к калькуляторам и т. д.

Цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы: почему они важны и как настроить

Здесь вариантов меньше, чем в интернет-магазинах, но действия, которые определяют заинтересованную аудиторию, все же есть.

Для услуг B2B

Услуги бизнесу оказывают маркетинговые и консалтинговые агентства, аутсорсинговые бухгалтерские и юридические фирмы, клининговые компании и многие другие. В этих нишах пригодятся цели на:

  • просмотр фотографий и запуск видео, например в кейсах и примерах работ;
  • использование калькуляторов;
  • переключение между вкладками;
  • просмотр информации в свернутых элементах;
  • клики по кнопкам заявок и лид-магнитов и т. д.

Цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы: почему они важны и как настроить

Для общепита

Кафе, барам, ресторанам и другим компаниям, работающим в сфере общественного питания, можно отслеживать:

  • просмотры меню (во всплывающем окне или PDF);
  • открытие фотографий;
  • клики по баннерам с акциями;
  • переходы по иконкам агрегаторов доставки;
  • клики по якорным элементам, например для перехода к форме брони стола;
  • переходы в соцсети и т. д.

Цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы: почему они важны и как настроить

Для мероприятий

Независимо от того, деловое это мероприятие или развлекательное, потенциальные гости ведут себя примерно одинаково:

  • смотрят программу, разворачивают блоки с подробной информацией;
  • запускают видео с предыдущих мероприятий, смотрят фото;
  • листают карусели с карточками спикеров, отзывами, расписанием;
  • смотрят тарифы и условия, разворачивают блоки, кликают по якорным ссылкам и т. д.

Цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы: почему они важны и как настроить

Все эти действия можно и нужно отслеживать, чтобы выявлять теплую и горячую аудиторию, оптимизировать рекламу и повышать эффективность продвижения.

Что дальше

Сама по себе настройка целей не сделает контекстную рекламу выгоднее и эффективнее. С помощью этого инструмента мы просто собираем данные о наиболее заинтересованных посетителях и о том, как они ведут себя на пути к покупке.

Чтобы эти данные приносили пользу вашему проекту или бизнесу клиента, нужно их использовать на полную мощность.

Настроить автостратегии. Созданные цели можно задействовать в стратегиях Яндекс.Директа «Оптимизация конверсий» и «Оптимизация рентабельности» – в зависимости от целей и задач рекламной кампании. Обе стратегии используют машинное обучение и управляют показами рекламы таким образом, чтобы принести максимум конверсий по минимальной цене в рамках недельного бюджета или заданного ROI.

Кроме того, автостратегии экономят время специалиста по контекстной рекламе, за секунды делая то, на что у человека ушли бы часы. Сэкономленное время можно потратить, например, на новые проекты, чтобы увеличить свой доход. А чтобы зарабатывать на настройке контекстной рекламы еще больше, подключайтесь к партнерской программе Click.ru и получайте проценты от клиентских расходов на рекламу.

Задействовать ретаргетинг. Отдельные целевые действия могут говорить о том, что человек был заинтересован в продукте, но почему-то не оформил заказ или не отправил заявку. Например, в интернет-магазинах таким действием может стать добавление товара в корзину или в отложенные.

Посетителей, отложивших заказ, можно «догонять» ретаргетинговой рекламой, чтобы напомнить о себе и, вероятно, предложить скидку или другой бонус. Люди не доходят до покупки по разным причинам: сейчас нет денег или отвлеклись, а потом забыли. Напомнив о себе, вы сможете вернуть часть клиентов.

Цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы: почему они важны и как настроить

Отслеживать эффективность и оптимизировать рекламу. Без настроенных целей в управлении рекламой приходится ориентироваться на статистические показатели, которые не дают полной картины – показы, CTR, количество и стоимость кликов. Но бывает так, что объявление с дорогими кликами, которое мы отключили, приносило много лидов по низкой цене. И если бы мы настроили цели, мы бы это увидели и не стали бы его отключать.

А что с целями в Google Analytics

Своего рода аналог простых целей Яндекс.Метрики есть и в Google Analytics – умные цели. Они тоже добавляются без помощи программистов, но в отличие от целей типа «Клик по кнопке» их не получится детально настроить.

Умные цели Google Analytics – это полностью автоматизированный инструмент, который работает на основе машинного обучения. С учетом поведения посетителей сайта система определяет визиты, которые с наибольшей долей вероятности приведут к конверсиям.

Умные цели включаются в пару кликов: ввести название → выбрать тип «Умная цель» → сохранить. Однако так же, как и с целями Метрики, дальше их нужно правильно использовать:

  • импортировать умную цель в Google Ads;
  • оптимизировать кампании, подключив стратегию «Целевая цена за конверсию»;
  • просматривать отчет по умным целям, чтобы убедиться, что умные цели приносят более качественный трафик.

Умные цели доступны не всем. Чтобы подключить этот тип, в Google Analytics должно быть не меньше 500 сеансов со связанных аккаунтов Google Ads и не более 10 млн сеансов в общем за 30 дней. Подробнее – в справке Google.

Еще один не менее автоматизированный, но более управляемый способ оптимизировать и повысить эффективность кампаний Google Ads – использовать Рекомендатор от Click.ru. Инструмент анализирует работу рекламы и предлагает изменения, благодаря которым можно получить больше кликов и конверсий по меньшей цене. Специалисту остается просмотреть предложенные варианты и принять или отклонить их в пару кликов.

Есть мнение, что автоматизированные инструменты систем контекстной рекламы работают нестабильно и опытный специалист руками настроит кампании лучше. Однако технологии развиваются, машинное обучение и искусственный интеллект работают все лучше. Использование автоматизации – современный тренд, который экономит время специалистов и превращает их из «настройщиков» в стратегов. Поэтому автоматизацию стоит как минимум протестировать, чтобы понять, поможет ли она улучшить показатели рекламы на конкретном проекте.

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы: почему они важны и как настроить
Компании
В тренде
Размещать истории в группе ВКонтакте могут все сообщества, но мало, кто их использует. А этот инструмент незаменим, если вы хотите повысить охват группы и привлечь новых подписчиков. Разбираемся, как выложить историю в группе ВКонтакте, какие есть возможности, что размещать и что писать в историях. Читайте также: Как раскрутить группу в ВК с нуля Кто может […]
Яндекс сделает новый интерфейс Вордстата основным 20 марта 2024 года. Напомним, что новый Вордстат был запущен 20 октября 2023 года. Также новую версию можно условно назвать «Вордстат 2», так как он находится по url-адресу с названием: wordstat-2.yandex.ru. Посмотрим, какие функции доступны в интерфейсе нового Вордстата,  что изменилось в сервисе и как им теперь пользоваться. А […]
Телеграм постоянно меняется, особенно Премиум-версия. Если вы платите за подписку, то хорошо бы использовать ее на максимум. Разобраться в новых фишках Телеграм-премиум поможет наш гайд. С этими функциями работать и общаться станет проще, даже приятнее. Но почему-то о них не знают даже активные пользователи мессенджера. Читайте также: Как повысить уровень канала в Телеграм Фишки Телеграм-премиум, […]
Google Документы — это один популярнейших редакторов для работы с текстом онлайн. Он позволяет создавать и редактировать документы, обсуждать их с коллегами в режиме реального времени, и даже работать оффлайн в случае перебоев с интернетом. Кроме того, у Google Docs есть множество полезных функций, которые могут упростить и ускорить вашу работу и о которых вы […]
Нейросеть Midjourney представила функцию Character Reference, которая позволяет генерировать изображения с одним и тем же персонажем в разных локациях на основе исходного референса. Новая функция будет полезна, если вы хотите сделать раскадровку фильма или комикса, где один и тот же персонаж показан в разных местах, меняет позу и выражение лица. До сегодняшнего дня данную задачу […]
Новости
Статьи