В Единой перфоманс-кампании Яндекс Директа появился инструмент «Описание поисковых запросов» в бета-версии. Рекламодатель может своими словами задать, что должны искать пользователи и какие запросы ему не подходят.
Настройка работает только в Поиске и пока доступна части пользователей. Одновременно Яндекс меняет настройку группы объявлений: сначала формируется охват, затем рекламодатель исключает неподходящие запросы и аудиторию.
Читайте также: Как пополнить счёт Яндекс Директ в 2026 году
Как описание влияет на показы
Текст до 500 символов применяется ко всем объявлениям группы. Система проверяет уже подобранные запросы в момент возможного показа; описание само по себе не расширяет их список.
Для автотаргетинга запросы должны строго соответствовать описанию. Для ключевых фраз и семантического соответствия текст служит подсказкой: Директ чаще показывает объявления по близким по смыслу запросам и реже — по далёким.
Описание нельзя использовать одновременно с категориями автотаргетинга. Если заданы обе настройки, система учитывает только одну из них. Если нужны брендовые запросы, название бренда следует включить в текст.
Инструмент не учитывает данные товарного фида, регион показа, корректировки ставок, сегменты аудиторий и другие параметры группы. Поэтому, если эти параметры важно учитывать в описании, для разных товаров или условий могут понадобиться отдельные группы с собственными описаниями.
Что изменилось в настройке группы
На первом этапе технологии автотаргетинга подбирают максимум подходящих запросов. Предпросмотр показывает прогноз показов за месяц и вкладку «Подобрано». Рекламодатель может добавить недостающие ключевые фразы — например, профессиональный сленг или редкие названия товаров.
На втором этапе он задаёт ограничения: использует описание либо категории запросов и упоминания брендов, а отдельные запросы исключает минус-фразами. Вкладка «Исключено» позволяет проверить результат до запуска рекламы.
Уже добавленные ключевые и минус-фразы продолжат работать. Новый порядок настройки и само описание запросов появляются постепенно: наличие обновлённого интерфейса ещё не означает, что инструмент уже доступен.
По данным Яндекс Рекламы, в тестировании нового подхода вместе с базовым охватом DNS и агентство Realweb снизили общую ДРР на 42%. Результат относится к конкретному тестированию и не означает гарантированного эффекта для всех кампаний.
Ранее Яндекс Директ вывел из беты стратегию «Максимум прибыли» — в ней появились новые режимы расчёта маржи и оплата за конверсии.
Изображения: b2b.yandex.ru/adv/news/obnovlenie-targetingov-epk
