«ВКонтакте» обновила айдентику сервиса и перевела его название на кириллицу. Вместо пончика в логотипе появилось сердце из двух монет, а жёлто-розовую палитру сменили на более сдержанную фиолетово-золотую.
Обновление внедрили во всей экосистеме VK. Сервис используют не только во «ВКонтакте», но и в «VK Видео» и «VK Клипах», поэтому единый, более «взрослый» визуальный стиль применили сразу на всех площадках. Детали — в материале Postium.
Читайте также: Как быстро набрать подписчиков в группу ВК
Ребрендинг «VK Донат» — что изменилось
«VK Донат» — инструмент монетизации для авторов и сообществ. Пользователи могут оформлять регулярную поддержку или отправлять разовые донаты, а авторы — открывать за это эксклюзивный контент и дополнительные возможности.
VK смещает восприятие сервиса от образа «донатов с пончиком» к модели подписки и стабильного дохода. В компании объясняют редизайн тем, что прежний образ ассоциировался с небольшими пожертвованиями и «несерьёзностью», тогда как сервис давно стал инструментом заработка для авторов.
Новый логотип VK Донат: минималистичное сердце, собранное из двух золотых монет — прямая метафора «лайка рублём» и финансовой поддержки.
Почему это важно? Редизайн совпал с моментом, когда сервис стал заметной частью экономики платформы. По итогам 2025 года доход авторов через него составил 2,23 млрд рублей — это рост в полтора раза год к году.
На этом фоне смена названия выглядит не только дизайнерским решением. Переход с VK Donut на «VK Донат» упрощает восприятие функции сервиса и делает его понятнее для массовой аудитории.
Ещё один фактор — изменения в языковой политике. В июне 2025 года Госдума приняла закон о защите русского языка, который ограничивает использование англицизмов в публичном пространстве. С 1 марта 2026 года он вступил в силу: например, вывески, указатели и коммерческие обозначения должны быть на русском языке, если это не официальные названия брендов.
VK формально не обязана менять название сервиса, так как VK Donut — её товарный знак. Однако переход на «VK Донат» укладывается в общий тренд на локализацию и делает продукт понятнее для массовой аудитории.
Напомним, VK Donut запустили в 2020 году как инструмент поддержки авторов. Позже сервис расширили: добавили сборы на цели, многоуровневые подписки и интеграцию в видеоформаты — «VK Видео» и «VK Клипы».
Итог: Ребрендинг «VK Донат» — это не только смена логотипа и названия, но и переход от образа «лёгких донатов» к позиционированию сервиса как инструмента для более стабильного и серьёзного заработка авторов.
Источник фото: vk.com/donut
