ВКонтакте впервые зафиксировал лидерство своего видеосервиса над YouTube по месячному охвату в России. По данным Mediascope за июль 2025 года, VK Видео посмотрели 76,4 млн человек, у YouTube — 74,9 млн. Это первый такой результат за всю историю наблюдений.
Что важнее для рынка — выше не только охват, но и «возвратность»: доля пользователей, которые заходят повторно («sticky factor»), у VK Видео — 51% против 31,5% у YouTube. Это косвенно говорит о более частом возвращении аудитории к российскому сервису.
Читайте также: Как быстро набрать просмотры на YouTube
Как VK Видео обогнал YouTube
Контент и авторы. За год число активных создателей выросло на 130% — до 182 тыс.; объём загрузок в июне — 13,7 млн роликов (+2,4 раза год к году). В компании также говорят о росте доходов авторов (в среднем ×5,7).
Устройства и потребление. Половина активной аудитории смотрит через отдельное приложение или Smart TV; на Smart TV — более 2,5 часа в день. Около 90% просмотров приходится на видео длиннее 15 минут. По данным на февраль 2025 год, приложение VK Видео установили более 60 млн пользователей.
В декабре 2024 года соцсеть ВКонтакте уже обгоняла YouTube по месячному охвату среди россиян (по данным Mediascope), на фоне жалоб на замедление YouTube в стране. Сейчас речь именно о VK Видео как видеоплатформе, а не всей соцсети — и он впервые вышел вперед по июльскому охвату.
При этом, часть площадок трактует охваты шире. Например, Rutube заявляет о 79,5 млн месячной аудитории в июле, но туда входят фоновые и встроенные просмотры (embedded). У VK Видео такие просмотры в охват не включены. Сравнивая цифры, стоит учитывать именно эти различия.
Тренд очевиден: отечественные сервисы растут за счёт нового контента, Smart TV и ограничений для западных платформ. Если удержат «возвратность» и монетизацию авторов, перевес VK Видео может закрепиться. Пока же это первый, но показательный месяц лидерства.
Ранее VK Музыка назвала ТОП-10 треков лета 2025.
