Власти России готовятся к введению 3-процентного сбора на распространение интернет-рекламы. Этот шаг стал частью поправок к закону «О рекламе», которые подготовлены ко второму чтению, пишет РБК.
Основная цель сбора — поддержка разработчиков отечественного программного обеспечения и развитие определенных правительством онлайн-ресурсов.
Читайте также: Какие законы нужно соблюдать блогерам
Новые подробности поправок к закону «О рекламе» и на что это повлияет
Согласно документу, сбор будут обязаны уплачивать рекламораспространители и операторы рекламных систем, которые работают с российской аудиторией. Под это определение подпадают все владельцы сайтов и платформ, где размещается реклама. Сбор составит 3% от их ежеквартальной выручки от рекламы.
Введение новой нормы запланировано на 1 января 2025 года (по другим данным на 1 апреля), а за соблюдением будет следить Роскомнадзор. Детали процесса расчета и уплаты сбора еще предстоит утвердить правительству.
Дополнительные требования для крупных агрегаторов. Поправки также вводят новое требование для агрегаторов товаров и услуг с аудиторией более 200 тысяч пользователей в сутки. Они должны будут выделить не менее 5% своего годового рекламного инвентаря под социальную рекламу. Эти изменения планируется ввести в действие с 1 марта 2025 года, и для контроля за ними агрегаторы обязаны будут установить специальные счетчики от Роскомнадзора.
Сбор не будет применяться к федеральным телеканалам и радиостанциям, которые входят в первые два эфирных мультиплекса, включая «Первый канал», «Россия 1», «НТВ», «Матч ТВ» и другие.
Многие представители рекламной и IT-отраслей обеспокоены возможными последствиями нововведения. Компании, такие как «Яндекс», выражают опасения, что это нарушит баланс на рынке и создаст неконкурентные условия, а также может привести к дополнительной нагрузке на бизнес и росту цен на рекламу.
Законопроект уже вызвал волну обсуждений среди участников рекламного рынка. Пока неясно, насколько успешно удастся реализовать инициативу и какие конкретные изменения она принесет для российского интернета и бизнеса.
Ранее появилась инструкция, показывающая как блогеру зарегистрироваться в РКН.
