Книги по копирайтингу помогают развиваться: узнавать новые форматы, использовать эффективные модели для коммерческих текстов, грамотно выстраивать диалог с читателем. Мы решили создать свою подборку: ТОП-10 лучших книг по копирайтингу. Оценивали книги по известности автора и практической пользе произведения.
Данные издания мы рекомендуем к прочтению, как опытным копирайтерам, так и начинающим авторам в интернете.
Читайте также: Обучение копирайтингу с нуля
ТОП-10 книг по копирайтингу
«Откровения рекламного агента». Дэвид Огилви. 1973 год.
Дэвид Огилви — самый известный рекламист, автор более 40 произведений, основатель рекламной компании Ogilvy & Mather. Дэвид стал командором Ордена Британской Империи и вошел в Зал славы рекламы США.
«Откровения рекламного агента» — первая книга рекламиста. Сегодня она переведена на 14 языков мира, а тираж превышает 1 000 000 изданий. В книге рассказано о жизни рекламиста, дано множество ценных советов по удержанию внимания клиентов, построению рекламной кампании, использованию разных стилистических приемов. В ней рассказано о главных принципах рекламы, поэтому произведение адресовано всем: рекламистам, маркетологам, копирайтерам.
«Огилви о рекламе». Дэвид Огилви. 1983 год.
Это — еще одна книга самого известного рекламиста прошлого века. В 2002 году ее впервые перевели на русский язык. В ней описаны истории реальных проектов — взлеты после рекламных компаний и не совсем удачные решения. Автор описал рекламную кухню «изнутри» и добавил к тексту более 150 цветных и черно-белых иллюстраций. Главная ценность произведения — «живые» примеры и подробные практические руководства.
«Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов». Дэн Кеннеди. 2012 год.
Автор произведения — серийный предприниматель, копирайтер, консультант по директ-маркетингу. В его «арсенале» 13 изданных трудов.
Эта книга — пошаговое практическое руководство к действию по созданию электронного письма. Автор рассказывает, как составлять заголовок и посткриптум, на что обратить внимание при написании, как проверить готовое письмо. Также внимание уделяется графическому оформлению письма.
Пишем продающий текст для сайта
«Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Дмитрий Кот. 2012 год.
Дмитрий Кот — один из самых известных копирайтеров России, директор Агентства продающих текстов, тренер. Его личный рекорд — текст с конверсией 20%.
Это произведение — готовый набор методик создания продающего текста. В каждой главе есть ценный практический совет, например — по созданию продающих заголовков. Автор рассказывает о разных типах продающих текстов и предлагает практические методы их создания. Книга построена на личном опыте Дмитрия и его команды, поэтому почти не содержит теории.
«Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера». Джозеф Шугерман. 2012 год в русскоыязычном издании.
Джозеф Шугерман — известный копирайтер прошлого века. В 70-х годах участие в его семинаре стоило около 3 000 долларов.
Эта книга была написана еще в прошлом веке, но многие российские издательства начали выпускать ее после 2010 года. Автор подробно и с примерами рассказывает о создании различных рекламных посланий. Он доходчиво объясняет, как нужно писать, и обучает через развлечение.
Биржи копирайтинга для заработка
«Копирайтинг массового поражения». Денис Каплунов. 2014 год.
Денис Каплунов — еще один известный копирайтер. Директор агентства «Студия Дениса Каплунова». Ведущий тематического блога «Копирайтинг от А до Ю».
В книге показана коллекция приемов, техник и тактик по созданию различных рекламных текстов. Все это подкреплено реальными примерами из практики. Автор рассказывает, как заинтересовать читателя, удержать его и подтолкнуть к целевому действию.
Рерайтинг и копирайтинг: сходства и отличия
«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Сергей Бернадский. 2012 год.
Сергей Бернадский — эксперт в области копирайтера. Также он бизнес-консультант и автор нескольких успешных тренингов, в том числе по копирайтингу.
Эта книга — еще одна пошаговая инструкция по написанию продающих текстов. В ней также предложена простая пошаговая система, благодаря которой каждый сможет повысить эффективность своих текстов. Как и во многих других книгах, в ней содержатся практические рекомендации и реальные примеры.
«Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами». Джо Витале. 2009 год в русскоязычном издании.
Джо Витале — президент компании Hypnotic Marketing, Inc, один из героев фильма «Секрет», сертифицированный гипнотизер и маркетолог.
В этой книге рассказывают о силе убеждения с помощью простых слов. Автор объясняет, как работает гипнотическая реклама, и как создать действительно эффективный текст. Теория подкреплена практическими примерами.
«Мудрый рекламодатель». Александр Репьев. 2008 год в пятом переработанном издании.
Александр Репьев начинал работу копирайтером еще в 1966 году. Он — старейший рекламист России и основатель одноименного агентства.
В книге рассказано о том, как стать хорошим рекламодателем и сделать так, чтобы реклама окупалась и приводила клиентов. Это издание — микс из опыта сотен маркетинговых и рекламных проектов, в которых участвовал автор.
«Настольная книга копирайтера». Элина Слободянюк. 2010 год во втором издании.
Элина — специалист в области копирайтинга, доктор исторических наук, создатель курса «Школа копирайтера».
Эта книга будет полезна начинающим копирайтерам. В ней рассказывают о принципах построения рекламных слоганов, названий, выбора формата текстов. Есть много наглядных примеров из российской и зарубежной практики.
А какие книги по копирайтингу вошли в ваш личный ТОП-10? Поделитесь своим мнением в комментариях!
Если вы начинающий копирайтер и хотите научиться красивым речи, то советую книгу которая насыщена красивыми описаниями природы, города, характеров людей.
Советую почитать книги по копирайтингу Петра Панды еще. Очень крутой автор!