В январе 2026 года Telegram впервые стал самым популярным мессенджером в России по месячной аудитории. По расчётам Okkam на основе данных Mediascope, которые даёт Forbes, сервисом пользовались 95,98 млн человек. У WhatsApp* за тот же период было 89,42 млн пользователей.
В феврале аудитория Telegram немного сократилась — на 286 тысяч, до 95,69 млн человек. У WhatsApp* падение оказалось значительно сильнее: минус 9,1 млн пользователей. Единственным мессенджером, который продолжил расти, стал Max — его аудитория увеличилась до 77,56 млн человек. Подробности — в материале Postium.
Читайте также: 10 самых популярных мессенджеров в мире
Что происходит с аудиторией мессенджеров в России
Несмотря на снижение месячной аудитории, Telegram почти не теряет ежедневный охват. По словам главы одного из подразделений Okkam Кристины Мовсесян, в феврале показатель снизился всего на 2%. Рекламная активность на платформе остаётся на прежнем уровне.
Более заметное падение у WhatsApp* эксперты связывают с тем, что сервис раньше других попал под ограничения. Председатель совета Фонда развития цифровой экономики Герман Клименко считает, что из мессенджера компании Meta* «удалось увести огромную массу школьных и домовых чатов».
Почему это важно? Эксперты ожидают, что снижение аудитории Telegram может усилиться в ближайшие месяцы. По мнению Германа Клименко, эффект станет заметен через два–три месяца.
Партнёр Comnews Research Леонид Коник предполагает, что к середине 2026 года самым популярным мессенджером в России может стать Max. При этом значительная часть пользователей продолжит пользоваться Telegram и частично WhatsApp*, однако в статистике такие пользователи могут учитываться как иностранная аудитория.
С лета 2025 года Роскомнадзор «частично ограничивает» звонки в Telegram и WhatsApp*, объясняя это борьбой с преступниками.
В начале февраля 2026 года регулятор начал «замедлять» Telegram. Ведомство подтверждало, что продолжит вводить последовательные ограничения. В Минцифры уточняли, что основные функции мессенджера остаются доступными, а ограничения касаются только загрузки «тяжёлых файлов».
Итог: Telegram вышел на первое место по аудитории в России, однако давление ограничений и рост Max могут изменить расстановку сил уже в 2026 году.
*Принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.
