SMO-продвижение: добавляем элементы соцсетей на сайт

SMO-продвижение — это комплекс мер, направленных для оптимизации сайта под пользователей социальных сетей. Главная цель такого продвижения — сделать так, чтобы пользователям соцсетей было удобно на сайте, чтобы они постоянно принимали участие в обсуждениях и возвращались на него. Яркий пример удачного SMO-продвижения — ресурсы Хабр, Пикабу, ЯПлакалъ.

SMO нужно для увеличения посещаемости сайта, продвижения бренда, привлечения новых клиентов. В процессе оптимизации сайт делают похожим на социальные сети и тесно связывают его с ними — например, оставляют кнопки репоста под каждой записью.

Интересный факт: продвижение возникло на базе социального маркетинга. Своим названием — SMO — оно обязано двум маркетологам: Джеральду Зальтману и Филиппу Котлеру.

Читайте также: SMM-продвижения от А до Я

Отличие SMO от SMM и SEO

В SMO вебмастер работает только с сайтом, но ориентируется на пользователей социальных сетей. Изменяет интерфейс, добавляет возможность комментирования и репостов, следит за обсуждениями, формирует ленту последних событий. Чтобы наглядно объяснить отличия SMO от SEO и SMM, мы подготовили таблицу.

У SMM и SMO есть схожие черты. Например, в обоих каналах продвижения создают контент, привлекательный для ЦА, и дают возможность пользователям поделиться своим мнением, оценить материал.

Способы SMO-оптимизации сайта

Есть много способов SMO-оптимизации сайтов. Мы поговорим о самых распространенных из них.

Статья в тему: SEO-оптимизация страницы сайта

Добавление виджетов для репоста

Виджет для репоста в социальные сети, расположенный на сайте, позволяет поделиться понравившимся материалом буквально в один клик. Его обычно устанавливают по каждым материалом. Если посты публикуют сами пользователи, тоже можно добавить кнопки репоста.

Добавить такие кнопки можно с помощью специальных сервисов, например:

• uSocial — позволяет добавлять кнопки «Поделиться» и «Мне нравится» для Твиттера, Одноклассников, Вконтакте и Фейсбука. Позволяет установить счетчик расшариваний.
• Pluso. Устанавливает кнопки для расшаривания в 40 соцсетей и разных площадок.
• Share42. Предоставляет 38 соцсетей и площадок для подключения кнопки.

Также кнопки расшаривания можно установить с помощью кода, взяв его в самих социальных сетях, которые вам нужны.

Формирование ленты новостей, ссылок

Главная страница сайтов, которые занимаются SMO-продвижением, часто похожа на новостную ленту в социальных сетях. На ней размещают «горячие» посты, которые набрали больше всего комментариев и оценок, либо посты в хронологическом порядке — новые расположены вверху, старые опускаются вниз.

Чтобы реализовать такую ленту, можно использовать платные или бесплатные темы либо специальные плагины. Например, для WordPress это:

• Jetpack;
• WP Most Popular;
• WP Tab Widget;
• WordPress Popular Posts;
• и другие.

Также на подобных сайтах размещают под постами ссылки на другие публикации, например — на материалы со схожими темами. Это помогает увеличить глубину просмотров: пользователь читает один пост, ему он нравится, видит внизу ссылку на другой материал по теме и так начинает «путешествовать» по страницам.

Регистрация на сайте с помощью соцсетей

Для SMO важно, чтобы пользователи могли зарегистрироваться быстро, буквально за два клика, и чтобы сайт хоть как-то был связан с социальными сетями. Поэтому многие предоставляют возможность регистрации через соцсети.

Сделать такую регистрацию можно с помощью тех же плагинов. Например, для WordPress можно использовать:

• Social Login — доступна регистрация через Facebook, Twitter, Google, LinkedIn, PayPal, LiveJournal, Instagram, Yahoo, ВК и другие площадки;
• Super Socializer — позволяет не только регистрироваться, но и оставлять комментарии через соцсети;
• Nextend Twitter Connect — работает только с площадкой Twitter.

Добавление возможности оценить материалы

Оценка материалов — привычные «классы» и «лайки» — помогает пользователям почувствовать себя как в соцсети. Также оценка полезна для формирования актуальных новостей — чем больше оценок, тем пост интереснее.

Для этого тоже можно использовать плагины — например, Rating Widget.

Формирование комментариев

В комментариях пользователи делятся мнением, общаются, спорят. Это делает площадку популярной — многие возвращаются, чтобы прокомментировать новые записи или посмотреть ответы на предыдущие комментарии.

Можно подключить обычные комментарии — например, через DISQUS, или комментарии в соцсетях. Сделать это можно опять же с помощью плагинов. Также для мотивации пользователей оставлять комментарии можно:

• сделать вывод комментариев в прямом эфире — например, как на vc.ru;
• вывод на главную или под записями рейтинг лучших комментариев — например, как это реализовано на Пикабу;
• периодически создавать пост с лучшими комментариями недели, дня, месяца — например, как это делают на sports.ru.

Использование пользовательского контента

Пользовательский контент — главное отличие SMO от других способов продвижения. На сайтах материалы создают сами пользователи — пишут посты, оценивают их и оставляют комментарии. На некоторых площадках это реализовано в качестве блога — каждый может вести свой блог. На других — в форме, приближенной к соцсетям: все могут выкладывать посты, а из них формируется лента новостей, рекомендации и подборки.

Чтобы пользователи могли создавать свой контент, нужно добавить плагины, настроить личные кабинеты и дать права создания контента пользователям.

А что вы думаете об SMO? Поделитесь своим мнением в комментариях!