SMO-продвижение — это комплекс мер, направленных для оптимизации сайта под пользователей социальных сетей. Главная цель такого продвижения — сделать так, чтобы пользователям соцсетей было удобно на сайте, чтобы они постоянно принимали участие в обсуждениях и возвращались на него. Яркий пример удачного SMO-продвижения — ресурсы Хабр, Пикабу, ЯПлакалъ.
SMO нужно для увеличения посещаемости сайта, продвижения бренда, привлечения новых клиентов. В процессе оптимизации сайт делают похожим на социальные сети и тесно связывают его с ними — например, оставляют кнопки репоста под каждой записью.
Интересный факт: продвижение возникло на базе социального маркетинга. Своим названием — SMO — оно обязано двум маркетологам: Джеральду Зальтману и Филиппу Котлеру.
Читайте также: SMM-продвижения от А до Я
Отличие SMO от SMM и SEO
В SMO вебмастер работает только с сайтом, но ориентируется на пользователей социальных сетей. Изменяет интерфейс, добавляет возможность комментирования и репостов, следит за обсуждениями, формирует ленту последних событий. Чтобы наглядно объяснить отличия SMO от SEO и SMM, мы подготовили таблицу.
| SMO | SMM | SEO |
| Продвижение ориентировано на пользователей соцсетей. | Продвижение ориентировано на пользователей соцсетей. | Продвижение ориентировано на тех, кто пользуется поисковыми системами. |
| Идет работа с сайтом, редко — дополнительно с соцсетями. | Идет работа с соцсетями, но часто есть ссылки на сайт. | Идет работа только с сайтом и контентом, размещенным на нем. |
| Основная цель — привлечь широкую аудиторию, постоянных читателей. | Целей может быть много: повысить узнаваемость бренда, привлечь клиентов и т.д. | Основная цель — выйти в топ выдачи поисковых систем по запросам из семядра. |
| Средства — виджеты соцсетей, переработка интерфейса, дизайна. | Средства — создание привлекательных постов, реклама. | Средство — внутренняя и внешняя оптимизация сайта. |
| Особенность контента — привлекательность для соцсетей. | Особенность контента — привлекательность для целевой аудитории. | Особенность контента — оптимизация под ключевые слова. |
| Возможности для пользователей — оценивать посты, общаться. | Возможности для пользователей — оценивать посты, общаться. | Возможности для посетителей — читать контент, редко — оставлять комментарии. |
У SMM и SMO есть схожие черты. Например, в обоих каналах продвижения создают контент, привлекательный для ЦА, и дают возможность пользователям поделиться своим мнением, оценить материал.
Способы SMO-оптимизации сайта
Есть много способов SMO-оптимизации сайтов. Мы поговорим о самых распространенных из них.
Статья в тему: SEO-оптимизация страницы сайта
Добавление виджетов для репоста
Виджет для репоста в социальные сети, расположенный на сайте, позволяет поделиться понравившимся материалом буквально в один клик. Его обычно устанавливают по каждым материалом. Если посты публикуют сами пользователи, тоже можно добавить кнопки репоста.
Добавить такие кнопки можно с помощью специальных сервисов, например:
- uSocial — позволяет добавлять кнопки «Поделиться» и «Мне нравится» для Твиттера, Одноклассников, Вконтакте и Фейсбука. Позволяет установить счетчик расшариваний.
- Pluso. Устанавливает кнопки для расшаривания в 40 соцсетей и разных площадок.
- Share42. Предоставляет 38 соцсетей и площадок для подключения кнопки.
Также кнопки расшаривания можно установить с помощью кода, взяв его в самих социальных сетях, которые вам нужны.
Формирование ленты новостей, ссылок
Главная страница сайтов, которые занимаются SMO-продвижением, часто похожа на новостную ленту в социальных сетях. На ней размещают «горячие» посты, которые набрали больше всего комментариев и оценок, либо посты в хронологическом порядке — новые расположены вверху, старые опускаются вниз.
Чтобы реализовать такую ленту, можно использовать платные или бесплатные темы либо специальные плагины. Например, для WordPress это:
- Jetpack;
- WP Most Popular;
- WP Tab Widget;
- WordPress Popular Posts;
- и другие.
Также на подобных сайтах размещают под постами ссылки на другие публикации, например — на материалы со схожими темами. Это помогает увеличить глубину просмотров: пользователь читает один пост, ему он нравится, видит внизу ссылку на другой материал по теме и так начинает «путешествовать» по страницам.
Регистрация на сайте с помощью соцсетей
Для SMO важно, чтобы пользователи могли зарегистрироваться быстро, буквально за два клика, и чтобы сайт хоть как-то был связан с социальными сетями. Поэтому многие предоставляют возможность регистрации через соцсети.
Сделать такую регистрацию можно с помощью тех же плагинов. Например, для WordPress можно использовать:
- Social Login — доступна регистрация через Facebook, Twitter, Google, LinkedIn, PayPal, LiveJournal, Instagram, Yahoo, ВК и другие площадки;
- Super Socializer — позволяет не только регистрироваться, но и оставлять комментарии через соцсети;
- Nextend Twitter Connect — работает только с площадкой Twitter.
Добавление возможности оценить материалы
Оценка материалов — привычные «классы» и «лайки» — помогает пользователям почувствовать себя как в соцсети. Также оценка полезна для формирования актуальных новостей — чем больше оценок, тем пост интереснее.
Для этого тоже можно использовать плагины — например, Rating Widget.
Формирование комментариев
В комментариях пользователи делятся мнением, общаются, спорят. Это делает площадку популярной — многие возвращаются, чтобы прокомментировать новые записи или посмотреть ответы на предыдущие комментарии.
Можно подключить обычные комментарии — например, через DISQUS, или комментарии в соцсетях. Сделать это можно опять же с помощью плагинов. Также для мотивации пользователей оставлять комментарии можно:
- сделать вывод комментариев в прямом эфире — например, как на vc.ru;
- вывод на главную или под записями рейтинг лучших комментариев — например, как это реализовано на Пикабу;
- периодически создавать пост с лучшими комментариями недели, дня, месяца — например, как это делают на sports.ru.
Использование пользовательского контента
Пользовательский контент — главное отличие SMO от других способов продвижения. На сайтах материалы создают сами пользователи — пишут посты, оценивают их и оставляют комментарии. На некоторых площадках это реализовано в качестве блога — каждый может вести свой блог. На других — в форме, приближенной к соцсетям: все могут выкладывать посты, а из них формируется лента новостей, рекомендации и подборки.
Чтобы пользователи могли создавать свой контент, нужно добавить плагины, настроить личные кабинеты и дать права создания контента пользователям.
А что вы думаете об SMO? Поделитесь своим мнением в комментариях!
