Рассказываем, как собирать статистику запросов Яндекса с помощью парсера Wordstat, для чего эта статистика нужна и что такое «Яндекс.Wordstat». В каких случаях стандартный инструмент Яндекса не подходит и без автоматизации не обойтись. Как использовать парсер Wordstat от Click.ru.
О статистике запросов Яндекса и Вордстате
«Подбор слов» (wordstat.yandex.ru) – бесплатный сервис статистики поисковых запросов в Яндексе. Он показывает, как часто пользователи ищут в поиске то или иное слово или фразу.
С этим инструментом знакомится каждый, кто только начинает изучать продвижение в интернете: поисковую оптимизацию (SEO), контекстную рекламу (в Директе), контент-маркетинг.
Сама статистика поисковых запросов (ключевых слов, фраз или просто ключей) нужна предпринимателям, маркетологам и другим диджитал-специалистам для:
- Поискового продвижения действующего сайта: сервис помогает прогнозировать трафик из поиска Яндекса, оптимизировать имеющиеся страницы, разрабатывать новые разделы.
- Настройки и ведения контекстной рекламы:Вордстат позволяет понять, по каким словам и фразам размещать рекламу в Директе, а какие запросы нет смысла использовать.
- Запуска нового сайта: данные Яндекса стоит учитывать при планировании структуры будущего ресурса, а также закладке бюджета на контент, дизайн, рекламу.
- Анализа рынка перед запуском нового проекта: статистика поисковых запросов отражает интересы и потребности пользователей, спрос на товары и услуги с учетом географии и сезонности.
Зачем нужен специальный парсер Wordstat
Стандартный бесплатный инструмент Яндекса не предусматривает автоматизации. Подобрать ключевые слова и узнать статистику запросов в Вордстате можно только вручную. Вручную – значит долго и трудозатратно. И бессмысленно при большом объеме работы.
Конечно, функциональности Wordstat должно хватить, если нужно написать небольшую статью в блог или, например, настроить пару объявлений на один товар. Но что, если:
- Требуется проверить сотни, тысячи и десятки тысяч запросов? Это нормальная ситуация при работе с интернет-магазинами, сайтами сложных услуг, информационными порталами.
- У бизнеса широкая география, то есть необходимо узнавать частотность ключевых слов по каждому региону?
- Тематика предусматривает множество вложенных, двусмысленных, нерелевантных запросов? Так, например, слово «игрушки» может означать и мягкие, и елочные, и компьютерные игрушки. И игрушки для взрослых.
- Сроки поджимают – нужно запускать, продвигать, дорабатывать сайт в самое ближайшее время, а лучше уже вчера?
В таких случаях единственное решение – парсер Wordstat.
Как пользоваться парсером Wordstat от Click.ru
В числе инструментов Click.ru как раз есть функциональный и недорогой парсер Wordstat. Он быстро выдает частотность даже по большому списку запросов. При этом учитывает типы соответствия и региональность. Еще не требует капчу и прокси-серверы, а отчеты позволяет выгружать в Excel и хранить в «облаке».
Для начала работы зарегистрируйтесь в системе Click.ru. После входа в свой аккаунт на главной странице выберите раздел «Парсер частоты Wordstat» и приступайте к работе.
Как работать с парсером Wordstat после регистрации в Click.ru:
-
Загрузите список запросов.
Есть два способа: скопировать и вставить ключи в специальное поле или же загрузить XLSX-файл с ними.
При копировании списка учитывайте, что каждый ключ должен идти с новой строки. А в эксель-файле смотрите, чтобы не было вспомогательной информации (названий столбцов, лишних цифр и т. д.). Система берет запросы из первого листа .XLSX по принципу «одна ячейка – один ключ».
-
Выберите регионы.
В системе доступны все регионы Яндекса. Можно посчитать общую частотность по нескольким регионам или получить статистику отдельно по каждому.
Разделять регионы в отчете нужно, если вы планируете продвигать бизнес отдельными региональными поддоменами и посадочными страницами, привязанными к географии. В остальных случаях галочка не ставится.
-
Укажите тип соответствия.
Широкое соответствие – когда фразы пробиваются как есть – часто показывает обманчивую частотность. Все из-за того, что учитываются все вложенные ключи, в том числе нерелевантные (как в примере с игрушками). То есть всегда лучше перепроверять частоту запроса с помощью специальных операторов.
Кавычки позволяют уточнять статистику по конкретной фразе, без учета вложенных ключей.
Пример
| скачать видео бесплатно – 1 111 285 показов | “скачать видео бесплатно” – 8 493 показа |
Кавычки с восклицательными знаками показывают частотность по заданным словоформам.
Пример
| “!купить !телефон” – 37 909 показов | “!купить !телефоны” – 2 798 показов |
Квадратные скобки – фиксируют порядок слов, что особенно важно в туристическом бизнесе
Пример
| [билеты москва питер] – 4 213 показов | [билеты питер москва] – 1 814 показов |
-
Запустите проверку.
Время сбора частотностей зависит от количества запросов, регионов и типов соответствия. Если запросов меньше 1 000, процесс займет 1–2 минуты.
Результат будет доступен в списке задач. Можно открыть отчет в браузере или скачать его в формате XLSX.
Сколько стоит парсинг Вордстата
Cтоимость парсинга в Click.ru в 3–5 раз ниже, чем у конкурентов. Особенно если нужна проверка большого пула поисковых запросов, например, для e-commerce.
Для тарификации в парсере используется базовая единица – ТЗ. Один ТЗ равен получению статистики одного ключа по одной группе регионов. Так, если разделить частотность по регионам, стоимость парсинга будет расти пропорционально числу регионов.
Первые 50 ТЗ – бесплатные. Далее:
| Количество ТЗ | < 1000 ТЗ | < 3000 ТЗ | < 5000 ТЗ | < 10000 ТЗ |
| Стоимость, руб. | 0,05 | 0,04 | 0,03 | 0,02 |
P. S. Помните о сезонности
Вордстат – и, следовательно, парсер тоже – показывает статистику за последние 30 дней. Если запрос сезонный, можно сделать неправильные выводы, если смотреть только один месяц. Сезонные ключи нужно дополнительно проверять на wordstat.yandex.ru в разделе «История запросов»:
Зарегистрируйтесь в Click.ru сейчас и получите доступ к парсеру Wordstat, а также бесплатным инструментам по созданию и управлению контекстной рекламой – умному подборщику слов, генератору объявлений, медиапланеру, автобиддеру.
