Яндекс запустил бета-тестирование новой опции — «Оплата за конверсии» в Яндекс.Директ, это поможет вкладывать средства в достижение самых важных целей.
«Оплата за конверсии» уже появилась в личных кабинетах многих рекламодателей и постепенно станет доступна большинству клиентов. Она находится в настройках стратегии «Оптимизация конверсий».
Читайте также: Как правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ
Как работает «Оплата за конверсии»
Новая модель оплаты нацелена на привлечение нужного вам объёма конверсий. Именно за них будет списываться оплата. Таким образом вы сможете вкладывать все средства в достижение конкретных целей и эффективнее использовать рекламный бюджет.
Желаемую цену конверсии рекламодатель указывает самостоятельно. Максимальная цена конверсии, которую можно задать, — 5000 рублей.
Вы можете использовать оплату за конверсии для целей любого типа: добавление товара в корзину, заполнение лид-формы и прочее. Для каждой кампании необходимо выбрать одну цель: настройка целей в Яндекс.Директ.
Для оплаты конверсий в рамках бета-теста необходимо, чтобы бюджета на неделю хватало для покупки 20 конверсий. Если алгоритм найдет меньше конверсий по заданной цене, бюджет не израсходуется полностью, а рекламодатель заплатит только за фактически приведённые конверсии.
Следить за результатами кампаний можно в Мастере отчётов. Для анализа потребуются три ключевых столбца:
- «Цена цели» — цена, заданная вами в настройках;
- «Конверсии» — количество конверсий на данный момент;
- «Расход всего» — произведение цены цели и количества конверсий.
Как подключить оплату за конверсии в Директе
«Оплату за конверсии» можно подключить во всех основных типах кампаний: текстово-графических, динамических объявлениях и смарт-баннерах (при условии указания цены конверсии на всю кампанию).
Для подключения выберите автоматическую стратегию «Оптимизация конверсий» — вкладка «Средняя цена конверсии».
В параметрах стратегии поставьте переключатель «Оплата за конверсии» в активное положение и укажите:
- цель из Яндекс.Метрики,
- цену конверсии,
- лимит бюджета на неделю.
Включить или выключить переключатель «Оплата за конверсии» можно только в интерфейсе Директа. В дальнейшем редактировать настройки стратегии можно будет с помощью API или Директ.Коммандера.
Ранее в Директе появились быстрые сегменты из Метрики для нацеливания, а также был запущен бесплатный конструктор Турбо-сайтов.
