В Яндекс Директ появилась новая настройка для конверсионных стратегий — минимальный бюджет.
Нововведение будет полезно на старте рекламной кампании, когда данных для анализа пока, или если цель на сайте начала работать некорректно и данные перестали поступать. В этих случаях стратегия будет опускать ставки, чтобы уложиться в заданные ограничения.
Читайте также: 10 лучших курсов по таргету
Что такое минимальный бюджет в Яндекс Директ
Минимальный бюджет в Яндекс Директ — это опция внутри блока «Стратегия» с помощью которой можно устанавливать нужную отметку минимального расходов в неделю. Чтобы придерживаться заданного минимального бюджета, система рассчитывает под каждый аукцион минимальные ставки, ниже которых не будет опускаться.
Стратегия с выбранным минимальным бюджетом работает по тем же принципам, что и другие стратегии: ставки в каждом аукционе различаются в зависимости от вероятности конверсии. Стратегия подбирает ставки так, чтобы укладываться в заданную среднюю стоимость конверсии и при этом не не превышать средних ставок недельного бюджета.
Как настроить
Чтобы настроить стратегию с Минимальным бюджетом оставьте сумму по умолчанию, рассчитанную на основе указанных настроек стратегии, или задайте ее вручную.
Если вы хотите задать свою сумму, не занижайте бюджет слишком сильно. Это замедлит обучение на старте кампании. Кроме того, запас бюджета пригодится, чтобы поддерживать работу стратегии, если, например, цель на сайте перестанет работать.
Если установить минимальный бюджет равный нулю, это не гарантирует, что стратегия с оплатой за клики обязательно будет укладываться в заданную среднюю стоимость конверсии или ДРР. Если данных недостаточно, стратегия может спрогнозировать минимальный уровень ставок выше нуля, и небольшая часть показов продолжится.
Ранее у георекламы в Яндекс Директе появилось больше форматов.
