Лид-формы претерпели перерождение после «переезда» из старого рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу. Разберемся с обновлениями в этой статье.

Особенности новой лид-формы

Лид-форма сама по себе не новый формат. Ее ввели в рекламный кабинет ВКонтакте еще 3 года назад под названием «Сбор заявок». Но при переезде в VK Рекламу этот формат преобразился, сменив название, местоположение и приобретя несколько полезных особенностей.

Реклама: Реклама. Erid 2Vtzqv77mXw
Реклама. Erid 2VtzqvPTeXK

Так выглядит интерфейс для выбора лид-форм:

Лид-формы в VK Рекламе: что изменилось после переезда

Чтобы подчеркнуть глубинные отличия VK Рекламы от старого рекламного кабинета, команда социальной сети проводит модернизацию. Мы, например, нашли 3 серьезных изменения, которые коснулись лид-форм.

  1. Умная ML-оптимизация. Реклама в новом кабинете осуществляется с опорой на работу ИИ. Алгоритмы постоянно анализируют поведение пользователей и результативность объявлений, чтобы улучшать кампании: оптимизировать показы, управлять ставками и пр. В промоматериалах VK Рекламы указано, что с помощью такого подхода удается на 30% повысить эффективность трат и снизить CPL до 68%.
  2. Упрощенный интерфейс. Непрофессионалу стало намного проще заниматься рекламой благодаря сокращению шагов при настройке кампаний. Многое делается автоматически и не требует участия человека.
  3. Адаптивный формат. Пользователю достаточно загрузить креатив, а площадка сама адаптирует его под то место, где будет размещено объявление.

С 1 марта 2023 года новые лид-формы стали доступны только в одном источнике – VK Рекламе. В старом кабинете ВКонтакте их создать невозможно.

Лид-формы в VK Рекламе: что изменилось после переезда

Особенности работы новых лид-форм

Принципиальных изменений в предназначении и функционировании лид-форм не произошло. Это эффективный инструмент для получения информации о своих клиентах, обращения к ним, сбора обратной связи и прогрева аудитории. Как и раньше, для всего этого не нужен собственный сайт.

Лид-формы в VK Рекламе: что изменилось после переезда

Внешний вид

Объявления в лид-формах могут иметь вид статичного изображения или видео с кнопкой, которая открывает форму для заполнения. Текст на кнопке пользователь может настроить сам, доступны варианты «Подписаться», «Заказать», «Записаться», «Участвовать» и т. д.

Площадки для размещения

Важнейшим нововведением в формате лид-форм по сравнению с предыдущим рекламным кабинетом является то, что показы ведутся не только во ВКонтакте, но и в Одноклассниках (одновременно).

Процесс настройки

Запустить лид-форму можно в 4 шага, на которые редко будет тратиться больше 3 минут. Выделим несколько примечательных моментов при настройке:

  • возможность выбрать пастельный цветовой шаблон из нескольких готовых;
  • возможность задать вопрос с несколькими вариантами ответа или открытый вопрос;
  • возможность встроить необходимое по закону соглашение на обработку персональных данных;
  • возможность выбрать комфортный способ, как рекламодатель будет получать уведомления о лидах (email, мессенджер);
  • размещение креативов осуществляется в ленте, историях, клипах, видеороликах и т. д.

Для чего можно использовать лид-формы

Этот формат рекламы будет полезен для компаний, которые оказывают различные услуги, а также для бизнесов, в которых перед покупкой необходимы те или иные консультации.

ВКонтакте предлагает такую статистику по полезности лид-форм для разных направлений бизнеса:

Лид-формы в VK Рекламе: что изменилось после переезда

С помощью этого инструмента можно добиваться различных целей, среди которых:

  • регистрация на образовательное или развлекательное мероприятие (вебинар, мастер-класс, концерт, квартирник);
  • заявка на консультацию;
  • запрос на формирование сметы на получение услуги (септик для загородного участка, ремонт ванны и пр.);
  • запрос на выезд специалистов для замера или консультации;
  • предложение скидки или индивидуального тарифного плана взамен на контактную информацию;
  • заявка на проведение/участие в мероприятии (конкурс, соревнование, тест-драйв).

Вы узнаете, как настроить лид-форму, в полной версии этой статьи. Также в нашем блоге вы найдете множество другой полезной информации по ведению рекламы в интернете. А если вы начнете работать в едином кабинете click.ru, то получите в распоряжение множество полезных инструментов (дашборды, отчеты, парсеры) и сможете участвовать в партнерской программе, чтобы возвращать часть от потраченных бюджетов.

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Лид-формы в VK Рекламе: что изменилось после переезда на новую платформу
Компании
В тренде
Обратная связь от клиентов — важная составляющая бизнеса. Положительные отзывы помогают удержать старых и привлечь новых клиентов, а также повысить узнаваемость бренда. Негативные (или отзывы с предложениями) помогают улучшить сервис и дают понять клиентам, что вам не безразлично их мнение. Больше половины покупателей принимают окончательное решение о покупке после прочтения отзывов о товаре, услуге или […]
Совершая покупку, человек приобретает не товар или услугу, а решение проблемы. Клиент покупает продукт ради пользы или выгоды, которые получит в результате. Задача прогревов – «надавить» на боли клиентов. Акцентировать внимание на проблемах аудитории и показать, как ваш продукт с ними справится. В этой статье расскажем, как прогревать аудиторию перед продажей онлайн-курсов. Рассмотрим рабочие схемы […]
Telegram недавно представил функцию «Похожие каналы», которая рекомендует пользователю каналы для подписки. Теперь, когда человек подписывается на ТГ-канал, у него открывается список похожих публичных каналов, которые подбираются автоматически по пересечению аудиторий. Соответственно, чтобы попасть в рекомендации, необходимо пересечение аудиторий с другим каналом. Читайте также: Как поднять уровень канала в Телеграм Где найти и как посмотреть […]
Уровень канала в Телеграм — это своего рода рейтинг или карма канала, которая даёт доступ к дополнительным функциям. Одной из таких функций являются истории от имени каналов, благодаря которым можно значительно повысить видимость канала для подписчиков. Но есть и другие фичи. В статье рассказываем, как повысить уровень Телеграм-канала — разыграть премиум-подписки, купить/накрутить бусты, мотивировать подписчиков […]
После блокировки ряда зарубежных ресурсов возрос интерес к ВКонтакте, аудитория которого летом текущего года превысила отметку в 100 млн. человек. При помощи групп ВК можно продвигать бренд, продавать товары и услуги, получать доход от рекламы. Чем больше подписчиков, тем более эффективно сообщество будет решать поставленные задачи. В данной статье мы рассмотрим наиболее эффективные способы, позволяющие […]
Новости
Статьи