У рекламодателей в Яндекс.Директ появится возможность встраивать свои товары, услуги или рассказывать о бренде прямо в видеоролике.
Работает это так: карточки товаров в ролике будут показаны пользователям, которые его досмотрели: в потоковом видео карусель становится финальным кадром после показа.
Рассказываем про работу и настройку нового формата более подробно.
Читайте также: Как настроить рекламу на Wildberries
Как настроить карусель в видео в Яндекс.Директе
Карусель в ролике — это карточки с изображениями, которые дополняют видеоролик и помогают рассказать больше о товарах, услугах или бренде рекламодателя. Кроме изображения, в каждой карточке есть текст и ссылка на сайт. Пока настройка работает в режиме бета-тестирования.
К видео можно добавить от 1 до 15 слайдов в заданном порядке. Каждый слайд состоит из изображения с описанием и ссылкой. Его также можно дополнить ценой. В рамках кампании можно добавить карусель к каждому видео.
В потоковом видео карусель становится пэкшотом — финальным кадром после показа видео. Даже если пользователь пропустил видео, он увидит слайды с товарами в пэкшоте и сможет перейти по ним. Если видео показывается внутри контента сайта, карусель может появиться рядом с видеороликом, чтобы не мешать его просмотру.
Процесс настройки:
Шаг 1. Для настройки карусели в видео перейдите в интерфейс Директа и далее в режим эксперта, «Охват в Рекламной сети — Видео или Непропускаемое видео». Загрузите видеоролик.
Шаг 2. Затем создаём карусель. Карусель добавляется на уровень группы и подключается ко всем роликам в ней. Загрузите от 1 до 15 слайдов.
Шаг 3. В блоке Карусель нажмите Добавить слайд и загрузите изображение:
- минимальный размер — 450 х 450 пикселей;
- соотношение сторон — 1:1 (только квадрат);
- максимальный объем файла — до 10 МБ.
Шаг 4. Дополните слайд обязательным описанием и ссылкой. Заполните поля:
- Ссылка — страница товара или услуги на сайте или в соц.сетях;
- Описание — 95 знаков, включая пробелы и знаки препинания;
- Укажите цену, если необходимо.
Чтобы изменить порядок слайдов, зажмите нужное изображение левой кнопкой мыши и передвиньте его.
Оценить результаты кампании поможет статистика по кликам и конверсиям с карусели в Мастере отчётов. В срезах выберите место клика, а в столбцах показателей — клики, конверсии и другие важные для вас метрики. В столбце «Место клика» вы увидите, сколько конверсий принесли те, кто не просто кликнул на ролик, а перешёл из карточки в карусели.
Ранее Яндекс Директ представил обновлённые рекомендации для рекламных кампаний.
