Предлагаем рассмотреть, как создать и настроить объявление в Google Ads пошагово. Инструкция поможет вам быстро и правильно оформлять креативы, которые приведут на сайт больше лидов.
Рекламируя товары и услуги в интернете, важно научиться грамотно настраивать объявления. Правильно оформленный креатив привлечёт внимание потенциальных клиентов и стимулирует их на совершение целевого действия — звонок, покупку, подписку или запрос прайс-листа. Чем больше полезной информации в объявлении увидит пользователь, тем выше вероятность перехода на сайт.
Оформление креативов влияет на расходование средств рекламного бюджета. Объявления с релевантным заголовком, понятным описанием, расширениями, в которых изложены выгоды предложения, привлекают больше целевых пользователей в рамках заданного бюджета, чем наспех созданные креативы. Со временем CTR таких промо-материалов возрастает, а стоимость клика уменьшается.
Читайте также: Как правильно настроить рекламу Google Ads
Как создать объявление в Google Ads
Чтобы создать новое объявление в Google Ads, авторизуйтесь в сервисе и кликните по разделу «Объявления и расширения» в меню слева. В открывшемся окне кликните по кнопке с изображением плюса.
Сервис предложит выбрать тип нового объявления — текстовое или адаптивное медийное. Помимо этого, разрешается создать свой вариант промо-материала, который можно протестировать на уровне кампаний или всего аккаунта.
Рассмотрим процесс настройки на примере текстовых объявлений. После клика по этому пункту Google Ads попросит вас выбрать группу, в которой нужно сохранить объявление.
Группа объявлений — это совокупность нескольких промо-материалов, которые показываются по одним и тем же ключевым словам из собранного вами списка. Объединяя промо-материалы в группы, вы экономите время на настройку. Вам не придётся каждый раз указывать ключевые фразы и минус-слова, чтобы протестировать новый формат объявлений.
После запуска клиентам будут демонстрироваться все креативы, которые добавлены в группу. По отчётам вы легко поймёте, на какие объявления потенциальные покупатели реагируют лучше, а от каких форматов целесообразнее отказаться.
Статья в тему: Эффективные объявления в Яндекс.Директ
Как правильно настроить
Любой креатив в Google Ads можно дополнить элементами, которые повысят кликабельность. Такие элементы называются расширениями. Они повышают эффективность промо-материалов, не увеличивая рамок рекламного бюджета (за клики по расширениям дополнительная плата не взимается).
Настроить объявления с расширениями нетрудно. Главное — знать, куда нажимать, что писать и как добавлять. Давайте рассмотрим процесс настройки детально.
Заголовок
Заголовок рекламного объявления — это своеобразный крючок, который должен цеплять потенциальных покупателей. В него нужно заключить УТП — уникальное торговое предложение — и главное ключевое слово. Отсутствие УТП снизит кликабельность по креативу, а отсутствие ключевого слова — значительно уменьшит охват.
В Google Ads разрешается добавить до трёх заголовков. Чтобы объявление привлекательно отображалось на ПК и смартфонах, указывайте два заголовка. Лучше создать несколько вариантов и проверить, как они будут смотреться на разных устройствах и типах площадок — на поиске и в КМС.
В заголовке желательно упомянуть бренд — производителя товара или название магазина. Такая уловка положительно скажется на узнаваемости и имидже компании.
Материал по теме: Шаблоны продающих заголовков
Текст объявления
В описании объявления нужно указать основные выгоды покупки. При составлении текста помните о потребностях ЦА. Например, если вы рекламируете обувь, упомяните о большом ассортименте, брендах, вкратце расскажите об условиях доставки и возврата, гарантиях.
Помните об ограничениях в количестве символов и обязательно проверяйте, как текст отображается на смартфонах и ПК.
Отображаемая ссылка
Чтобы показать потенциальным покупателям, куда именно они попадут после клика по ссылке, меняйте отображаемую ссылку в объявлении. Указывайте в значении путь слова, которые отражают суть вашего предложения.
В поле «Конечный URL» прописывайте ссылку на релевантную посадочную страницу. Не гоните трафик на главную и не заставляйте пользователей искать нужные товары самостоятельно — конверсия в таком случае будет низкой, а процент отказов резко возрастёт.
Адрес и телефон
Если продажи совершаются не на сайте, а офлайн — в филиалах компании, — добавляйте к объявлениям расширения в виде адреса. Указывайте номер телефона, если клиенты до заключения сделки «прогреваются» менеджерами из отдела продаж. Потенциальные покупатели смогут позвонить вам в один клик, если увидят рекламу со смартфона, а также проложат маршрут к вашему офису на картах.
Обычно Google Ads предлагает расширения, которые, по мнению системы, помогут увеличить кликабельность объявления. Если нужного расширения в списке нет, придётся создать его вручную, а потом прикрепить к промо-материалам.
Дополнительные ссылки
Дополнительные ссылки помогут направить потенциальных клиентов в нужные категории каталога интернет-магазина или разделы сайта. Благодаря им, вам не придётся создавать несколько однотипных объявлений под разные посадочные страницы.
Для расширения в виде ссылок нужно указать URL и короткий текст. Чтобы пользователи правильно поняли, что вы скрываете под ссылками, добавьте короткое описание.
Уточнения
Уточнения помогут «дожать» потенциальных клиентов до целевого действия. В этом расширении вы можете рассказать о выгодах, на которые не хватило символов в заголовках и описаниях. Уточнения можно создавать на трёх уровнях — аккаунт, кампания и группа объявлений.
Чтобы дополнить креатив уточнением, выберите, куда его нужно добавить — в нашем случае для группы объявлений — и перечислите в форме выгоды покупки или сотрудничества с вашей компанией. Указывайте не более 3–4 расширений, чтобы промо-материалы корректно отображались на смартфонах.
Цены
Если в одном объявлении вы рекламируете несколько товаров или услуг из разных ценовых сегментов, используйте расширения в виде цен. Подберите те позиции, которые вам выгоднее предложить клиентам. Вот так выглядит расширение с ценами для разных товаров интернет-магазина:
В одно объявление разрешается добавить до восьми позиций с указанием цен.
Структурированные описания
Структурированные описания — это ещё одна возможность рассказать о выгодах вашего предложения. Для такого расширения нужно указать заголовок и несколько значений. Например, вы можете показать список брендов, представленных в каталоге вашего интернет-магазина.
Одно структурированное описание включает до 10 значений. Проверяйте, как показывается объявление, перед добавлением расширения.
Другие расширения
Объявления в Google Ads можно дополнить и другими расширениями. Полный список вы найдёте в разделе «Объявления и расширения» во вкладке «Расширения». Нажмите на кнопку с изображением плюса и выберите подходящий формат.
После создания и сохранения расширений вы сможете выбирать их из списка и добавлять к кампаниям или группам объявлений.
Обратите внимание, что расширения, как и сами объявления, проходят модерацию. Она длится не более суток. Чаще креативы и их элементы одобряют или отклоняют в течение 1–2 часов.
Читайте также: Все расширения в Google Ads
Показ объявлений начнётся по заданному вами расписанию или автоматически, как только система даст добро. Информацию по переходам и показам вы увидите в отчётах. После запуска обязательно оценивайте эффективность объявлений — следите за CTR, количеством переходов и другими показателями. Выдвигайте гипотезы и проверяйте их тестами, дополняя и изменяя объявления. Так, вы сможете понять, какие креативы работают лучше. Высоких конверсий!
