Как расширить базовое семантическое ядро сайта

Размер имеет значение. Расширение семантического ядра — задача, которую приходится решать всеми возможными методами. Мы расскажем, какие способы расширения сем.ядра вы можете использовать — самостоятельно или с помощью разных инструментов.

Опорная семантика  

На начальном этапе SEO для сайта собирается базовое семантическое ядро — предварительный список ключевых фраз, по которым планируется продвижение сайта. Обычно его составляют путем выгрузки наименований продукции и услуг из прайс-листа, мозгового штурма и/или анализа семантики своего сайта и сайтов конкурентов.

Реклама: Erid 2VtzqxMEZ7c

Реклама. Erid 2VtzquiXA8E

Но это лишь опорная семантика. Она не полна, и может быть недостаточно объективна, особенно если вы ее составили «на догадке» или из своего каталога товаров. Продвигаться только по ней неэффективно:

• непонятно, насколько популярен тот или иной запрос;
• отсутствует полная семантическая картина тематики (какие именно запросы задают пользователи, насколько часто, в какое время года, как именно их формулируют, каков поисковый интент);
• теряются низкочастотные фразы, по которым без особого труда можно выйти в топ, а также LSI-фразы, которые повышают релевантность текстов.

Поэтому после сбора базового ядра требуется его расширение. Далее мы покажем, как это сделать и какие инструменты понадобятся.

Парсинг левой колонки Яндекс.Вордстат

Сервис Вордстат показывает статистику запросов в ПС Яндекс. Создан как вспомогательный инструмент для тех, кто запускает контекстную рекламу в Яндекс.Директе, но используется и SEO-специалистами.

Если введете в Вордстате запрос, то в левой колонке получите полный перечень фраз, в которые он входит. По сути, в один клик вы собираете семантику по одному конкретному запросу.

Если вы имели дело с Вордстатом, то наверняка знаете, как с ним неудобно работать: нужно вводить по одному запросу, потом копировать постранично полученные фразы, вставлять в Excel, и так по кругу. С этим нужно что-то делать…

Есть дополнения для браузеров вроде Yandex Wordstat Assistant. Но это полумера — дополнение лишь немного упрощает отбор фраз из общего списка.

Есть десктопная программа KeyCollector. Она специально создана для подбора семантики — и не только из Вордстата.

Но тут есть проблемы:

• программа платная — лицензия на один ПК стоит 1800 руб.;
• программа привязывается только к одному компьютеру — для того чтобы использовать ее на другой машине, нужно писать в техподдержку и получать новый лицензионный ключ;
• интерфейс непростой, много настроек, мануал содержит десятки страниц — программа ориентирована на профи;
• для сбора ключей нужно создать фейковый аккаунт в Яндексе (под собственным это делать нельзя, иначе его могут заблокировать);
• в процессе парсинга фраз постоянно появляется капча (приходится или вручную вводить, или подключать платный антикапча-сервис).

Более простая и доступная альтернатива KeyCollector — онлайн-сервисы (SpyWords, advODKA, Топвизор и др.). Только все они платные. Бесплатно расширить ядро можно с помощью системы PromoPult (ex-SeoPult) — здесь собрано более 10 инструментов подбора семантики из разных источников.

Как спарсить левую колонку Вордстат с помощью PromoPult?

Для использования функционала PromoPult необходимо зарегистрироваться в системе и добавить проект. На этом этапе платить ничего не нужно.

В процессе добавления площадки система предложит выбрать инструмент, с которого начнется работа — выбираем «Поисковое продвижение SEO».

Далее указываем URL продвигаемой площадки (сайта, аккаунта в соцсети или YouTube-канала), ее название и регион. Одному проекту можно присвоить один регион. Если вы продвигаете, например, региональные поддомены, то для каждого из них необходимо завести отдельный проект.

Для сбора ключевых фраз нужно в списке проектов найти добавленную площадку и кликнуть «запустить SEO».

На странице «Ключевые слова» внизу есть блок «Подбор семантического ядра». Введите опорный список фраз (вручную или загрузите списком) и выберите способ расширения семантики «Wordstat левая колонка».

Особенности парсинга левой колонки:

• все запросы из группы включают исходную фразу (например, если исходный запрос «ремонт ходовой», то запросы в группе будут «ремонт ходовой части», «ремонт ходовой недорого» и т. п.), то есть семантика обогащается «вглубь»;
• частотность фраз указана с учетом вхождения в другие фразы (например, если частотность фразы «ремонт ходовой» составляет 38543, а фразы «ремонт ходовой части» — 7372, то их суммарная частотность составит не 38543+7372, а 38543);
• поддерживается оператор точного соответствия — восклицательный знак перед словом фиксирует словоформу.

Перед сбором фраз уточните настройки парсинга (оранжевая кнопка «Настройки»): количество страниц Вордстат для парсинга, а также минус-слова (если эти слова есть в найденном запросе, то в ядро он не добавляется).

Помимо описанного инструмента в PromoPult есть «продвинутый» парсер Вордстат.

Его преимущества:

• работа «в облаке» — не нужно устанавливать десктопную программу, регистрировать «левые» аккаунты в Вордстате, вводить капчу;
• сбор фраз в нескольких регионах;
• учет всех типов соответствия (количество слов в запросе, порядок слов, фиксация словоформы) — это обеспечивает максимально точный сбор фраз;
• парсинг в фоне — если задача большая, не нужно держать браузер открытым;
• сохранение отчета в личном кабинете неограниченное время.

Этот инструмент платный, но относительно недорогой. Первые 50 запросов можно обработать бесплатно, далее счет идет буквально на копейки за каждое ТЗ. Продвинутый парсер подойдет для сложных проектов, где большие объемы семантики и требуется ее разделение по регионам. 

Сбор фраз-ассоциаций

Наверняка во время поиска информации в Яндексе и Google вы замечали под результатами выдачи дополнительные списки запросов. Их вводили пользователи,  которые задавали аналогичный вашему запрос. Это и есть фразы-ассоциации.

Фразы-ассоциации имеют тесную связь с интентом исходной фразы и обогащают семантику «вширь». Например, пользователей, которые искали «ремонт ходовой», также часто интересует «замена масла акпп», «диагностика ходовой» и т. д.

Собрать ассоциации можно вручную: для этого необходимо поочередно вводить в Яндексе и/или Google запросы из базового ядра и копировать предложенные ассоциации в Excel.

Недостаток ручного сбора не только в трудоемкости. Например, в Google не получится собрать фразы для чужих регионов. А в Яндексе каждый раз для этого придется менять настройки геолокации.

В случае с Яндексом есть решение — фразы-ассоциации доступны в Вордстате (в правой колонке). Но все равно остается ручной труд. Упрощает жизнь система PromoPult — бесплатная функция «Wordstat ассоциации» позволяет в один клик собрать фразы для нескольких исходных запросов.

В PromoPult также есть парсер ассоциаций для профи. В отличие от рассмотренного выше инструмента, здесь есть возможность собрать ассоциации не только из Яндекса, но и Google. Доступен парсинг в разрезе регионов.

Парсинг поисковых подсказок

Когда вы начинаете вводить запрос, поисковая система предлагает подсказки. Они отражают самые актуальные поисковые предпочтения. Поэтому они представляют ценность для оптимизаторов.

Собирать подсказки вручную максимально неудобно — придется выписывать каждую фразу. В Вордстате их «подсмотреть» тоже не получится. Остается KeyCollector (со всей его спецификой) и онлайн-парсеры — PixelPlus, JustMagic и др.

Наиболее простой и понятный в использовании — парсер подсказок от PromoPult. Основные возможности:

• сбор подсказок из Яндекса, Google и YouTube в разрезе регионов;
• возможность задать минус-слова;
• различные правила сбора (по заданной фразе, по фразе + буквы [А-Я], по фразе + буквы [A-Z], по фразе + цифры [0-9]);
• три глубины сбора (первая — только подсказки по заданной фразе; вторая — подсказки по заданной фразе + по фразам, полученным в результате парсинга; третья — по фразам, собранным в результате парсинга первого и второго уровня).

Парсер платный, однако стоимость весьма невелика. В среднем сбор подсказок для интернет-магазина обойдется не дороже полутора тысяч рублей.

Подсказки — это хороший способ обогатить ядро. Но и чрезмерно увлекаться ими не стоит. Если слишком углубиться, то частотность фраз будет стремиться к нулю, а их количество превысит десятки тысяч. Работать с таким ядром трудоемко. Поэтому лучше ограничиться сбором подсказок первого (максимум — второго) уровня. Третий уровень — для очень узких тематик, где мало исходных запросов. 

PromoPult: все, что нужно для сбора семантики

В системе PromoPult более десятка инструментов сбора базовой семантики и ее расширения. Часть из них ориентирована на новичков и позволяет на полном автомате собрать фразы. Другая часть содержит продвинутые настройки, благодаря которым можно спарсить десятки тысяч фраз, охватить свою и смежные тематики, обогатить семантику синонимами и «хвостами». Такие инструменты оценят профи.

В процессе сбора ключей нет строгих правил. Вы можете использовать разные источники семантики и наборы инструментов — все доступные или только часть из них. Главное, чтобы в итоге вы получили фразы, которые точно характеризуют потребности вашей аудитории.

И не стоит забывать, что ядро должно соответствовать масштабам вашего бизнеса. Если у вас небольшой региональный магазин с парой сотен наименований продукции, то ядро с десятками тысяч фраз вам ни к чему — у вас попросту не хватит ресурсов, чтобы адаптировать сайт под него (не говоря уже о продвижении). С другой стороны, для крупной площадки ядро на тысячу фраз кажется абсурдом — в этом случае нужно расширение семантики.