Оптимизация текстов под SEO уже давно не та, что была раньше — просто повставлять наугад ключи не прокатит. Но оптимизировать тексты все-таки нужно, если вы хотите, чтобы поисковые роботы лучше понимали семантику страницы и могли предлагать ее пользователям в ответ на релевантные запросы.
Навык качественной (не спамной) оптимизации текстов — маст-хев для всех копирайтеров, которые пишут тексты для сайтов. В статье расскажем, как оптимизировать тексты проще и быстрее с помощью системы PromoPult — на примере реального проекта.
Все, что описано в инструкции, можно с одинаковым успехом применять при подготовке контента как для интернет-магазинов и других коммерческих сайтов, так и для информационных ресурсов.
Современный SEO-текст — каким он должен быть
Термин «SEO-текст» у многих ассоциируется с низкокачественными «портянками», в которых огромное количество ключей и мало смысла. Сейчас за такие тексты можно сразу же попасть под санкции. Но чтобы улучшить поисковую видимость, тексты на сайте должны быть не только полезными для пользователя, но и грамотно оптимизированными
При подготовке SEO-текстов важно учитывать несколько ключевых моментов:
- Оптимизировать страницу следует не под один-два ключевых запроса, а под кластер (группу связанных фраз).
- Основное ключевое слово должно присутствовать в основных элементах — title, заголовок H1, анкоры ссылок, другие фрагменты контента.
- Также нужно анализировать характеристики страниц, которые отображаются на первой странице выдачи по вашим целевым запросам. Важно отбирать для анализа именно страницы схожего типа. Например, если вы готовите контент для интернет-магазина — нужно смотреть на коммерческие сайты, если ресурс информационный — аналогично, нужны именно информационные.
Этого достаточно, чтобы удовлетворить требования поисковых систем, хорошо ранжироваться и получать органический целевой трафик из поиска.
Все необходимые действия можно выполнить в системе PromoPult. Ниже — пошаговый алгоритм с пояснениями.
Шаг 0. Создайте проект
Тут все просто. Создайте аккаунт в PromoPult (или авторизуйтесь, если он у вас уже есть). Нажмите «Добавить проект», выберите инструмент «Поисковое продвижение SEO», укажите адрес сайта и регион продвижения.
Шаг 1. Подготовьте семантику — список ключевых запросов для оптимизации
Этот шаг вы можете пропустить, если уже собрали семантику. В таком случае переходите сразу ко второму шагу.
Если семантики нет — нужно ее собрать.
Для сбора семантического ядра есть специальные программы и сервисы. В PromoPult процесс сбора семантики и работы с ней максимально упрощен. Сделать это можно двумя способами:
Способ 1. В SEO-модуле на шаге «Ключевые слова». Этот вариант максимально простой для тех, кто раньше не собирал семантику самостоятельно и не пользовался специальными инструментами.
Способ 2. Использовать профессиональные инструменты. Этот вариант подходит для продвинутых специалистов. Здесь есть три инструмента — Парсер Wordstat, Сбор поисковых подсказок и Сбор фраз ассоциаций. С их помощью можно собрать расширенную семантику для вашего проекта.
При сборе семантики помните, что в ядро нужно все запросы по вашей тематике, которые можно собрать. Для большинства тематик — это тысячи ключевых слов. Чем больше релевантных запросов вы подберете, тем успешнее сможете применить их на страницах сайта.
Универсальный алгоритм при подборе семантики:
- Соберите базовые запросы (это могут быть запросы, которые описывают ваш сайт или бизнес, запросы из ТОП-10, автоматически подобранные, запросы из Вордстата).
- Затем расширьте список. Соберите НЧ-запросы с длинными хвостами, фразы-ассоциации, поисковые подсказки, запросы из правой колонки Вордстата.
- Пройдитесь по расширенному списку и уберите все нерелевантные слова (те, которые не имеют отношения к вашему бизнесу или тематике). Также удалите «мусорные» запросы — ключевые слова с нулевой или очень низкой частотностью. Для проверки частотности запросов можно воспользоваться парсером Wordstat.
Шаг 2. Добавьте собранную семантику в SEO-модуль
Это можно (и нужно) сделать на шаге «Ключевые слова». Если вы собирали запросы для семантического ядра в интерфейсе SEO-модуля, то список уже будет здесь. Если пользовались другими инструментами PromoPult или сторонним софтом, выберите «Загрузить слова списком» и импортируйте собранные запросы.
Шаг 3. Кластеризуйте запросы
После добавления ключевых слов перейдите на вкладку «Целевые страницы». Здесь назначаются страницы для продвижения — те, на которые будет попадать поисковой трафик по запросам из ядра. По умолчанию система под каждый запрос автоматически назначает релевантную страницу (анализируя те страницы вашего сайта, которые уже наполнены контентом и проиндексированы поисковиками). Такой подход не совсем правильный — так можно получить множество страниц, которые придется создавать под отдельные запросы. Нам нужно назначить целевые страницы для группы запросов (кластера), а не для отдельных ключевых фраз.
В собранном списке семантики у вас может быть много отдельных ключевых слов, которые нужно сгруппировать. Каждую целевую страницу нужно оптимизировать под группу запросов (а не единичные фразы). Кластеризация существенно экономит денежные и временные затраты на оптимизацию и дает более эффективные результаты.
Перейдите на вкладку «Кластеризация слов». Во всплывающем окне система предложит разбить на кластеры список ключевых слов, которые вы добавили. Также система укажет примерное время обработки запросов (зависит от объема списка, в среднем процедура занимает от 30 секунд до нескольких минут).
Жмите «Произвести кластеризацию» и дождитесь окончания обработки ядра. На выходе вы получаете такую картину:
- Все слова из исходного списка разбиты на группы (кластеры).
- Название кластера — ключевое слово из группы, с самой большой частотностью.
- Напротив названия кластера указана релевантная страница (на основании данных из индекса поисковика).
- Также напротив названия указана и целевая страница. На целевой странице будут использоваться запросы из кластера для оптимизации.
Обратите внимание, здесь вас могут подстерегать несколько проблем.
Проблема 1. Система некорректно определила релевантную страницу для кластера.
Решение. Укажите корректный URL вручную в поле «Целевая страница».
Проблема 2. Система не нашла релевантной страницы для кластера.
Также иногда система может определить для отдельного слова целевую страницу, которая не совпадает с целевой страницей кластера.
Решение. Укажите URL нужной страницы вручную.
Если система не определила релевантную страницу для кластера, возможно, такой страницы нет на сайте. В таком случае ее нужно будет создать и указать URL.
Также вы можете одним кликом назначить адрес целевой страницы сразу для всех ключевых фраз кластера. Для этого укажите целевой URL для кластера, а затем нажмите на кнопку справа возле поля «Целевая страница»:
Результаты кластеризации
После того, как вы провели процедуру кластеризации, вы получаете:
- Список кластеров и целевых страниц, подобранных для каждого кластера. Все запросы из одного кластера нужно будет включить в контент соответствующей целевой страницы.
- Также могут быть кластеры, для которых система не нашла релевантных страниц (если сайт молодой — таких кластеров будет много, так как на сайте еще нет страниц или их очень мало). Эти страницы нужно будет создать, наполнить контентом и оптимизировать.
В принципе, с кластеризованной семантикой уже можно работать — готовить тексты для наполнения целевых страниц и оптимизировать. Но остался еще один важный нюанс, который требует проработки — правильно распределить запросы на странице.
Чтобы сделать это, нужно перейти на следующую вкладку — «Оптимизация текста».
Шаг 4. Получите рекомендации по распределению ключевиков на странице
На вкладке «Оптимизация текста» отображаются все те же кластеры с запросами, что и на вкладке, где происходила кластеризация. На этом этапе система проведет сравнительный анализ оптимизации целевых страниц вашего сайта и страниц сайтов конкурентов из 10 первых результатов поисковой выдачи.
После анализа система предложит рекомендации по тому, сколько ключевиков и в какие элементы страницы нужно добавить:
- в заголовок страницы Title;
- в заголовок текста — H1;
- в различные блоки и фрагменты текста, которые находятся за пределами основного текста (блоки преимуществ, анонсы статей, подписи к картинкам и т.д.);
- в основной текст;
- в анкоры ссылок.
Перед запуском анализа нужно проверить список конкурентов, которых будет анализировать система, и отключить сравнение с нерелевантными.
В сравнении должны участвовать сайты-конкуренты только такого же типа, как ваш. Например, если вы готовите семантику для коммерческого сайта, то сравнивать оптимизацию страниц нужно только с похожими коммерческими сайтами. Если работаете с информационным сайтом — сравнивать только с информационными. С коммерческими рекомендуется пойти еще дальше — разделять их на сайты-агрегаторы, доски объявлений и сайты компаний.
Исключите непрямых конкурентов
Напротив каждого запроса есть значок гаечного ключа. Нажмите на него. Откроется окно, в котором будет указан список страниц, занимающих ТОП-10 поисковой выдачи по конкретному запросу. Отключите все домены, которые не подходят вам для сравнительного анализа. Еще раз: если кластер готовится для информационной страницы, отключите сравнение со всеми коммерческими. Если для коммерческой — наоборот.
Эта процедура занимает достаточно много времени (особенно если ядро большое), так как надо вручную просмотреть список страниц-конкурентов по каждому запросу и отключить ненужные. Но сделать это необходимо, чтобы на выходе был максимально точный результат.
Что делать после завершения анализа конкурентов
Получение рекомендаций по вхождению запросов — финальный этап в подготовке семантики для оптимизации. На выходе вы получаете фактически готовое ТЗ, которое можно передать копирайтеру. У вас на руках есть все необходимые данные:
- список ключевых слов, которые должны быть в тексте (напомним, один кластер — для одной страницы);
- количество вхождений каждого запроса в разных элементах контента (основной текст. заголовки, анкоры ссылок и т.д.);
- также вы можете дать ссылки на сайты конкурентов в качестве примера текстов, на которые нужно ориентироваться или равняться.
Важно: все операции, о которых мы рассказывали выше, можно выполнить в PromoPult бесплатно. Все, что вам нужно — это всего лишь зарегистрироваться в системе.
Если вы не планируете заниматься контентом самостоятельно и нет специалиста, которому можете поручить эту задачу, написание текстов можно заказать в PromoPult. На вкладке «Оптимизация текста» есть кнопка «Заказать текст». Кликните по ней и создайте заявку.
И помните: нет смысла делать оптимизацию вслепую, по наитию — это неэффективно и результат может быть непредсказуемым. Используйте аналитические инструменты PromoPult. С их помощью вы сможете с большой долей точности определить, какие страницы поисковые системы считают качественными и как вам нужно оптимизировать свой сайт, чтобы хорошо ранжироваться.
Оптимизация под SEO без профильных знаний и опыта
Даже если вы совсем далеки от SEO — ничего страшного. Вы все равно сможете самостоятельно оптимизировать контент для своего сайта. С помощью PromoPult вы сможете:
- собрать и кластеризовать семантику;
- проанализировать прямых конкурентов из первой страницы поисковой выдачи и получить рекомендации по вхождению ключей в различные элементы текста;
- составить ТЗ для копирайтера;
- получить готовые оптимизированные тексты.
Работа с контентом — первоочередная задача при оптимизации сайта. Поэтому не откладывайте ее. Инструментами PromoPult вы можете воспользоваться даже с минимальным бюджетом. А некоторые инструменты и вовсе бесплатны — например, собрать и кластеризовать семантику в SEO-модуле, получить рекомендации по распределению ключевиков можно полностью бесплатно.
