Баннер на поиске Яндекса — это одна из разновидностей рекламных кампаний в Директе. Они представляют собой кликабельные изображения формата 240×400 пикселей, которые размещаются справа от результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователей. Для баннеров предусмотрен отдельный аукцион с моделью оплаты за клик.
Раньше медийно-контекстные баннеры могли размещать только рекламные агентства. Чтобы запустить рекламу такого формата, владельцам бизнеса приходилось подавать заявку через подрядчика и ждать решения. При этом необходимо было иметь определённый бюджет, размер которого устанавливался для каждого региона в индивидуальном порядке.
Баннеры на поиске до начала текущего года размещались через сервис Яндекс.Баян. Зимой 2017 года компания Яндекс объявила о переносе медийно-контекстных баннеров в Директ. До марта рекламные кампании такого типа тестировались — разместить баннер можно было только после обращения к менеджерам Яндекса. Об окончании бета-тестирования компания сообщила 18 апреля. Теперь создать баннер на поиске может любой рекламодатель, зарегистрированный в Яндекс.Директ.
Читайте также: Как настроить рекламу в Директе
Как изменились МКБ на поиске Яндекса
После переезда в Директ у медийно-контекстных баннеров изменился ряд параметров, среди которых:
- Тип оплаты. Раньше рекламодатели платили за каждую 1000 показов. Теперь у баннеров на поиске реализована модель оплаты PPC. При этом существует возможность корректировать ставки — рекламодатели могут самостоятельно устанавливать значения CPC и максимальной стоимости клика, ограничивать размеры недельного бюджета.
- Точный таргетинг. Для старых медийно-контекстных баннеров аудитории подбирались по тематикам и «общим» фразам. Теперь рекламодатели могут указывать точные ключевые фразы с минус-словами, как и при настройке других типов рекламных кампаний, задавать регион для показа.
- Крупный формат креатива. После переезда в Директ изменился и размер баннеров — 240×400 вместо 200×300. Такой формат лучше привлекает внимание пользователей.
Рекламодатели могут отслеживать статистику показов МКБ, оценивая эффективность рекламной кампании. После запуска РК Директ начнёт формировать отчёт, в котором будет указано, по каким запросам показывался баннер, какой была кликабельность. Анализ таких данных позволит подобрать минус-фразы, которые исключат показ объявления нецелевым пользователям и помогут эффективнее расходовать рекламный бюджет.
Когда стоит использовать баннеры
Размещать баннеры на поиске Яндекса целесообразно, если вы хотите:
- рассказать потенциальным покупателям о новом продукте или услуге;
- популяризировать бренд;
- провести рекламную акцию со строгим дедлайном;
- увеличить число оптовых покупателей и привлечь дилеров;
- упрочнить связь определённой тематики с вашим брендом.
Судя по некоторым кейсам рекламных агентств, баннеры на поиске дополняют другие форматы рекламных кампаний. МКБ можно использовать вместе с текстово-графическими объявлениями, увеличивая в целом отдачу от рекламы.
Это интересно: Настройка РСЯ
Как сделать баннер на поиске в Яндекс.Директ: создание и настройка
Чтобы создать и настроить медийно-контекстный баннер на поиске Яндекса, авторизуйтесь в сервисе Яндекс.Директ и кликните по разделу «Создать кампанию». Во всплывающем меню выберите пункт «Баннер на поиске».
Задайте название новой рекламной кампании, укажите регион и стратегию показа объявлений.
При настройке МКБ можно задать расширенный географический таргетинг. В таком случае баннер будет показываться пользователям при вводе геозависимого поискового запроса, даже если они находятся в другом регионе. Помимо этого, Яндекс рекомендует выбирать «Оптимизацию количества кликов», устанавливая рамки дневного или недельного бюджета, удерживая значение CPC на нужном уровне и/или определяя максимальную цену клика. Так, вы сможете добиться максимальной эффективности показа рекламных материалов.
При настройке рекламной кампании для баннеров на поиске рекламодатели могут указать номер счётчика в Метрике, добавлять метки _openstat к ссылкам. Такие настройки позволяют отслеживать результаты рекламных кампаний и оптимизировать их.
После клика по кнопке «Дальше» сервис предложит указать название группы баннеров, загрузить креатив с компьютера или по ссылке, указать ссылку на рекламируемый сайт.
Креативы, которые будут размещаться на поиске Яндекса, должны соответствовать ряду технических требований:
- формат — изображения с расширением .jpg, .png или .gif;
- размер — 240×400 пикселей;
- объём — до 120 Кб.
С требованиями к содержанию баннера можно ознакомиться по этой ссылке. Для одного объявления разрешается загрузить только один креатив.
На этапе создания группы баннеров рекламодатели могут задать настройки показа — указать ключевые фразы, добавить минус-фразы на группу.
Ключевые фразы разрешается указать вручную списком, вставив их в соответствующее окно, или же подобрать с помощью сервиса, кликнув по кнопке «Подобрать слова». Директ спрогнозирует приблизительное количество показов по указанному ключевому слову или словосочетанию, покажет схожие запросы пользователей.
Для каждой ключевой фразы можно указать минус-слова, как и при настройке рекламных кампаний с текстово-графическими объявлениями.
После настройки группы баннеров кликните по кнопке «Дальше». Сервис перенаправит вас в раздел с настройками кампании.
Здесь вы сможете установить корректировку ставок, редактировать группу объявлений или отправить их на модерацию.
Сколько длится модерация баннеров
После клика по кнопке «Отправить на модерацию» сервис предложит ознакомиться с условиями оферты и принять их.
В среднем модерация баннеров длится 1–3 часа. Ночью рекламные материалы не проверяются. В выходные и праздничные дни модерация длится дольше, чем в будни.
Смотрите по теме: Прохождение модерации в Яндекс.Директ
Рекламная кампания будет одобрена, если баннер соответствует Правилам и требованиям к рекламе. О результатах проверки Яндекс уведомит письмом, отправленным на электронную почту, которая была указана в настройках кампании. Показ баннера на поиске начнётся после того, как рекламодатель оплатит размещение промо-материалов.
