Согласно результатам последнего исследования App Annie, сейчас пользователи больше проводят времени в TikTok, чем в Facebook, а жители США больше тратят времени на мобильные устройства, чем на просмотр телевизора.
Данные аналитического агентства не столь достоверны, как, к примеру, официальная информация от самих интернет-компании. Но все же по имеющимся данным можно составить представление о положении дел на рынке.
Общее время, которое люди проводят со своими мобильными устройствами, в прошлом году ожидаемо возросло.
В среднем, во второй половине 2020 года американцы смотрели телевизор 3,7 часа в день, и 4 часа тратили на мобильные устройства», – что, как отмечают авторы исследования, важно с точки зрения маркетинга.
В минувшем году люди больше проводили времени в TikTok, чем в Facebook.
Хотя Facebook, как компания, по-прежнему лидирует в том, что касается общего времени пользования: Instagram, Messenger и WhatsApp замыкают топ-5 популярных приложений. Но выдающийся рост TikTok нельзя не заметить.
У TikTok быстрее, чем у любого другого приложения, растет такой показатель, как среднее ежемесячное время пользования из расчета на одного человека: 70% – в США и 80% – в Великобритании. Это больше чем у Facebook.
По прогнозам, в 2021 году число активных пользователей TikTok достигнет 1,2 млрд.
Стремительный рост TikTok особенно удивителен в свете доминирующего положения Facebook, которой, в частности, удалось подавить скачок Snapchat, за счет внедрения формата Stories. Но TikTok становился все сильнее, несмотря на блокировки, судебные иски и расследования.
В отчете App Annie также сообщается, что пользователи стали больше тратить времени на стриминговые сервисы и видео.
В прошлом году стримингового видео на мобильных устройствах люди посмотрели на 40% больше, чем годом ранее. И хотя эту тенденцию можно отнести на счет пандемии, скорее всего, она окажется устойчивой.
YouTube был главной видеоплатформой прошлого года, время просмотра из расчета на одного пользователя у нее в 6 раз выше по сравнению с ближайшим конкурентом, Netflix.
Конечно, неуместно проводить прямое сравнение, ведь YouTube – это в меньшей степени стриминговая платформа.
App Annie также отмечает развитие электронной коммерции, из чего можно сделать далеко идущие выводы о том, что изменился способ потребления. Люди привыкли больше покупать в интернете, и эта потребительская привычка, скорее всего, останется с нами надолго, что может быть на руку Instagram и Pinterest. За год загрузки этих приложений выросли на 50% и 20%, соответственно. У обеих платформ есть потенциал для развития в направлении eCommerce.
Еще авторы исследования заметили, что в США Поколение Z активнее других использует Snapchat, а Великобритании – Twitch.
Ранее Instagram начал тестировать опцию, которая позволит скрывать счётчик лайков, а YouTube представил новый поиск по хэштегам.
