Instagram* обсуждает идею учитывать скриншоты как один из показателей вовлечённости. Адам Моссери назвал запрос «интересным» и пообещал обсудить его с командой. Официального анонса нет, но сам факт публичного обсуждения — явный индикатор, что метрика может появиться в статистике.
За последний год Instagram* сделал «Просмотры» основным показателем по всем форматам — от фото и каруселей до Reels и Stories. Просмотры становятся базой для сравнения контента в одной системе координат.
На этом фоне учёт скриншотов выглядит естественным продолжением курса на метрики «видимости и интереса», включая «отправки в сообщения».
Технически это реализуемо. На iOS у приложений есть системное уведомление о факте скриншота. Оно не даёт доступ к самому изображению, но фиксирует событие — этого достаточно, чтобы добавить счётчик в статистике.
Есть и прецеденты у конкурентов. X (бывший Twitter) тестирует водяные знаки «X.com» на скриншотах с iOS, чтобы возвращать атрибуцию бренду и лучше оценивать распространение постов за пределами платформы. Это наглядно показывает, как платформы пытаются «подсветить» то, что уносится скринами.
Что это даст авторам и брендам? Если метрика заработает, станет проще видеть, какой контент люди «увозят с собой» — чек-листы, шпаргалки, инфографика, мемы, подсказки по продукту.
Такой сигнал поможет точнее настраивать контент-микс, а в отчётности появится ещё один вспомогательный KPI рядом с «Просмотрами» и «Отправками». Чтобы не терять атрибуцию при пересылках, имеет смысл заранее добавлять водяные знаки или надписи на контент — если пост унесут скрином, источник останется виден.
На сегодня это лишь идея на уровне обсуждения, но с учётом общего перехода Instagram* к «видимым» сигналам интереса вероятность появления такого счётчика выглядит высокой.
Уже сейчас можно закладывать гипотезы «под скриншот» — выпускать больше полезных карточек, оптимизировать типографику под чтение из галереи и отмечать такие публикации во внутреннем плане, чтобы быстро проверить эффект, если метрика появится.
Ранее Instagram* запустил функцию «Карта друзей».
*Meta, владеющая Instagram, признана в России экстремистской организацией и запрещена.
