Google столкнулась с серьёзным снижением поискового трафика и рекламных доходов, особенно среди молодого поколения.
Согласно данным The Wall Street Journal (WSJ), всё больше пользователей, особенно зумеры, выбирают альтернативные источники информации, такие как ИИ-платформы, маркетплейсы и даже соцсети. Это угрожает доминирующему положению Google на рынке поиска и рекламы.
Читайте также: Как получить трафик из Google Discover
Почему Google теряет актуальность
Развитие ИИ. Пользователи всё чаще обращаются к искусственному интеллекту для поиска информации. Например, OpenAI интегрировала поиск в ChatGPT, а Microsoft и Apple внедряют ИИ-решения в свои операционные системы. Даже Meta* (запрещена в РФ) работает над созданием собственной поисковой системы. ИИ-чат-боты могут решать широкий спектр задач, вытесняя привычный поиск Google.
Маркетплейсы становятся поисковиками. Amazon отнимает значительную долю пользователей, которые раньше искали товары через Google. Всё больше людей идут напрямую на маркетплейс, чтобы выбрать товар. В результате Google теряет доходы от рекламодателей. По данным WSJ, клики на рекламу Google сократились на 8% за год.
Снижение качества поисковой выдачи. Ухудшение качества поиска из-за засилья контента, созданного ИИ, стало ещё одной причиной оттока аудитории. Молодёжь ищет быстрые, точные и интерактивные ответы, а Google не всегда может их предоставить.
По данным eMarketer, в 2025 году доля Google на американском рынке поисковой рекламы впервые упадёт ниже 50%. Это станет серьёзным ударом по доминированию компании, которая более десяти лет удерживала монополию.
Кроме того, в августе суд признал Google монополистом и Минюст США предложил продать Chrome и запретить инвестиции в ИИ-поиск на 5 лет. Chrome обрабатывает 90% поисковых запросов и приносит Google более половины выручки. Потеря браузера грозит серьёзным ударом по доходам компании.
Таким образом, молодое поколение меняет привычки, предпочитая более инновационные и интерактивные инструменты поиска. Google предстоит адаптироваться к новым реалиям, чтобы сохранить позиции на рынке. В противном случае компания рискует потерять не только трафик, но и своё лидерство.
Ранее Google начал тестировать функцию «Quick View» (быстрый просмотр), которая позволяет просматривать рецепты прямо на странице поиска.
