Где выгоднее запускать рекламу в 2024 году — исследование click.ru

Медиапланирование всегда следует начинать с анализа площадок, на которых планируется запуск рекламы. Стоимость клика (CPC) — один из важнейших параметров, на который стоит обратить внимание.

Сервис click.ru сравнил CPC в наиболее популярных рекламных системах (Яндекс Директ, VK Ads, VK, myTarget, Avito) и нишах бизнеса за год с апреля 2023 по апрель 2024 года, а также проанализировал статистику на начало и конец этого периода.

Реклама. Erid 2VtzqwKjQ5T. ООО «Колтач Солюшнс»
Реклама. Erid 2Vtzqvx8CGM. ООО «Колтач Солюшнс» ИНН 7703388936

Как проводилось исследование

Для исследования использовался инструмент сервиса click.ru – Пульс рекламного рынка. На стоимость клика влияет множество факторов: от тематики до географии и типа стратегии. Пульс позволяет анализировать динамику по рекламным системам, тематике или географии, показывает CPC, CTR, CPA и средний чек по нише за заданный период.

С помощью инструмента исследовали статистику из разных рекламных систем. Для анализа получили обезличенные данные по всем клиентам платформы Авито, срезы по тематикам из других рекламных систем, а также статистику по 193 000 пользователей сервиса click.ru с общим годовым оборотом свыше 12,1 млрд рублей.

Как проводилось исследование

Исследование стоимости клика

Цена клика на разных рекламных платформах будет сильно различаться в зависимости от того, какие параметры выставил пользователь во время запуска кампании. Чтобы понять, какой бюджет закладывать на продвижение, стоит оценить CPC в среднем по нише, в вашем регионе и по выбранной стратегии.

Яндекс Директ

За выбранный период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года средняя цена клика по тематикам в Директе – 23,76 ₽, СРМ – 248,91 ₽.

Стоимость клика в Яндекс Директ

Приведем топ-5 тематик с самыми дорогими кликами.

  • «Стоматологи и стоматологические услуги» – 59,29 ₽.
  • «Финансы» – 47,66 ₽.
  • «Розница и смешанный ассортимент» – 39,11 ₽.
  • «Проектные и конструкторские работы» – 35,84 ₽.
  • «Строительство и ремонт зданий» – 35,65 ₽.

Топ-5 тематик с самыми дешевыми кликами за этот период.

  • «Книги и литература» – 3,25 ₽.
  • «Духи и отдушки» – 8,07 ₽.
  • «Сельскохозяйственные культуры» – 8,27 ₽.
  • «Работа и вакансии» – 8,70 ₽.
  • «Интернет и телекоммуникации» – 8,75 ₽.

1 апреля 2023 года цена клика в Яндекс Директе составляла 17,56 ₽. К 30 апреля 2024 года цена клика подорожала на 0,91 ₽ до 18,47 ₽.

Стоимость клика, CPM и CTR на Поиске и в РСЯ

Поиск
Месяц CPC CPM CTR
Апрель 2023 36,82 ₽ 1619,57 ₽ 4,40%
Конец апреля 2024 44,29 ₽ 2318,30 ₽ 5,23%
Разница 20,29% 43,14% 18,86%

РСЯ:

РСЯ
Месяц CPC CPM CTR
Апрель 2023 11,22 ₽ 99,40 ₽ 0,89%
Конец апреля 2024 10,75 ₽ 118,46 ₽ 1,1%
Разница -4,19% 19,18% 23,6%

Так, РСЯ не подверглась общему тренду на повышение цены клика. Чуть больше чем за год CPC снизился на 4,19%.

Реклама на Поиске стала еще более популярной, вероятно, потому что площадок-конкурентов в нише контекстной рекламы больше нет – все новые рекламодатели приходят в Директ, аукцион перегревается. Востребованность отразилась и на цене клика – она выросла.

VK Ads

За рассматриваемый период средняя цена клика в VK Рекламе на 45,5% ниже, чем в Яндекс Директе, и составляет 13,20 ₽.

Стоимость клика в ВК

Топ-5 самых дорогих тематик по цене за клик:

  • «Реклама и маркетинг» – 32,41 ₽.
  • «Фармацевтика» – 30,44 ₽.
  • «Книги и литература» – 25,12 ₽.
  • «Спорт и фитнес» – 22,20 ₽.
  • «Автотранспортные средства» – 20,86 ₽.

За этот же период дешевле всего было продвигаться в следующих нишах:

  • «Семья и сообщество» – 7,30 ₽.
  • «Здоровье» – 7,33 ₽.
  • «Сельскохозяйственные культуры» – 8,25 ₽.
  • «Розница и смешанный ассортимент» – 8,27 ₽.
  • «Хобби и отдых» – 8,42 ₽.

На момент 1 апреля 2023 показатель CPC составлял 9,74 ₽.

К 30 апреля 2024 года этот показатель повысился на 66,22% – до 16,19 ₽. Возможно, рост связан с тем, что площадка стала намного популярнее, конкуренция во многих нишах обострилась.

VK

Средний CPC в этом кабинете за период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года оказался достаточно высоким – 29,39 ₽.

Самая высокая стоимость клика

Самую высокую стоимость клика можно наблюдать в следующих тематиках (интересно, что первые две строчки занимают ниши, связанные с недвижимостью):

  • «Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» – 43,82 ₽.
  • «Каталоги недвижимости» – 42,99 ₽.
  • «Товары для вечеринок» – 41,27 ₽.
  • «Стоматологи и стоматологические услуги» – 33,87 ₽.
  • «Работа и вакансии» – 33,55 ₽.

Среди дешевых тематик привлекает внимание то, что низкий CPC оказывается у ниш с довольно большим спросом. Возможно, их представители «переехали» в VK Рекламу, поэтому конкуренция снизилась.

  • «Мобильные телефоны» – 0,14 ₽.
  • «Наручные часы и аксессуары» – 2,39 ₽.
  • «Новости, издания и публикации» – 6,48 ₽.
  • «ПК и бытовая электроника» – 6,57 ₽.
  • «Семья и сообщество» – 8,31 ₽.

На момент 1 апреля 2023 года клик в старом кабинете VK стоил 21,82 ₽. 30 апреля 2024 CPC поднялся до 34,27 ₽, что на 57,05% больше, чем в начале интересующего нас периода.

Avito

Средний CPC на этой площадке самый низкий в рамках рассматриваемого периода – 2,35 ₽. Однако эта цена не является окончательной, потому что на Avito работают наценки и сезонные коэффициенты. Это повышающие и понижающие множители, которые используются при расчете цены за размещение рекламы.

В среднем дороже всего продвигаться в следующих тематиках:

  • «Интернет и телекоммуникации» – 41,16 ₽.
  • «Реклама и маркетинг» – 30,01 ₽.
  • «Искусство и развлечения» – 18,44 ₽.
  • «ПК и бытовая электроника» – 10,50 ₽.
  • «Рестораны и ночная жизнь» – 9,69 ₽.

Обратите внимание на то, какой большой разрыв между первой и последней строками.

В среднем самые дешевые клики были в таких тематиках:

  • «Наручные часы и аксессуары» – 0,31 ₽.
  • «Одежда» – 0,64 ₽.
  • «Автотранспортные средства» – 0,80 ₽.
  • «Запасные части и аксессуары для автомобилей» – 0,87 ₽.
  • «Транспортные средства» – 1,09 ₽.

В начале периода показатель CPC на Avito был низким – 1,54 ₽. К 30 апреля 2024 года цена клика сильно выросла и установилась на отметке 3,14 ₽. CPC повысился более чем в 2 раза.

myTarget

Средняя цена за клик с 1 апреля 2023 по 30 апреля 2024 года – 20,00 ₽.

Продвижение в самых дорогих тематиках через myTarget может серьезно ударить по кошельку бизнеса.

  • «Хобби и отдых» – 329,59 ₽.
  • «Работа и образование» – 109,20 ₽.
  • «Законодательные и правительственные органы» – 63,21 ₽.
  • «Текстиль» – 49,18 ₽.
  • «Искусство и развлечения» – 38, 83 ₽.

В среднем меньше всего клики стоили в следующих тематиках:

  • «Сельскохозяйственные культуры» – 3,02 ₽.
  • «Работа и вакансии» – 6,37 ₽.
  • «Отели, гостиницы, мотели и курорты» – 7,57 ₽.
  • «Книги и литература» – 7,96 ₽.
  • «Финансы» – 8,44 ₽.

В апреле 2023 года CPC составил 8,33 ₽. К 30 апреля 2024 года цена клика выросла больше чем в 2 раза – до 23,89 ₽.

Чтобы изучить исследование более подробно, переходите на сайт и скачивайте полную версию.

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Где выгоднее запускать рекламу в 2024 году — исследование click.ru
Блоги компаний
⚡ В тренде
Запустить интернет-магазин ВКонтакте достаточно легко, потому что площадка старается сделать жизнь бизнесменов более удобной и привлечь как можно больше предпринимателей. Для начала работы достаточно создать сообщество, оформить его, сделать карточки товаров и запустить продвижение. На настройку всех параметров обычно уходит не больше недели. Чтобы заниматься продажей товаров, не нужно платить площадке. Даже запускать рекламу не […]
Анализ сайтов конкурентов – один из эффективных способов оценки рынка, его рисков и перспектив. Изучая сайты компаний, работающих в той же нише, можно понять, как от них лучше отстроиться и выделить собственные преимущества. Исследование поможет увидеть направления дальнейшего развития, выявить пути максимального охвата рынка и увеличения прибыли. В статье рассмотрим, как сделать анализ сайтов конкурентов, […]
На ежегодной конференции разработчиков WWDC 2024 компания Apple презентовала iOS 18. Обновление выйдет в сентябре, общедоступная бета-версия появится в июле. Специалисты уже назвали это обновление iOS самым масштабным за последние 12 лет. Мы расскажем, когда выйдет iOS 18 и что о нем известно на текущий момент. Какие устройства смогут обновиться, как установить обновление и получить […]
Изучать истории успешных блогеров полезно каждому, кто планирует развивать свой канал. На YouTube большая конкуренция, поэтому выйти в ТОП видеоблогеров удается далеко не всем. В статье расскажем, чем занимается Глент, как стал популярным, сколько зарабатывает и какой контент снимает. Также приведем несколько фактов о карьере и жизни блогера. Читайте также: Как набирать миллионы просмотров на […]
Правдива ли история из Forbes про учительницу, которая от безысходности продавала вещи с грудным ребенком на руках? Предлагаем разобраться вместе. Из этой статьи вы узнаете, как самая богатая женщина России создавала свою площадку. С чего начинался Wildberries, как он развивался, какие позиции занимает в наши дни. Читайте также: Как начать продавать на Wildberries История создания […]
Новости
Свежие статьи