Fanta запустила Halloween-проект Haunted Universe. В нём появились четыре новых «Haunted Icons» — оригинальные персонажи, созданные специально для бренда. В проект входят лимитированные продукты, видео, цифровые активности и офлайн-активации.
Механика зависит от страны. Например, на официальной странице Fanta для Бельгии указано: нужно купить напиток в промоупаковке, отсканировать QR-код и ввести код в приложении Coca-Cola или на 1XP. После этого пользователь получает доступ к колесу Spook The Wheel и может участвовать в розыгрыше призов.
Читайте также: Как использовать мемы для монтажа?
Как устроен Fanta Haunted Universe
Чтобы попасть в цифровую часть кампании, участник покупает напиток в промоупаковке, сканирует QR-код на банке или бутылке, вводит код на платформе акции и запускает колесо Spook The Wheel, чтобы получить шанс выиграть один из призов. На бельгийской странице указано ограничение: не больше одного запуска колеса в день.
В хэллоуинскую коллекцию Fanta вошли Berry Punch, Orange, Grape, Exotic и Pineapple. Наличие вкусов и правила акции могут отличаться по рынкам, поэтому конкретные сроки, призы и список участвующих упаковок нужно проверять в локальных условиях.
В трейлере четыре персонажа появляются как обитатели вымышленной вселенной Fanta. В кадре фонари-тыквы идут по городским улицам, оборотень работает за диджейским пультом, а двое прохожих наблюдают за происходящим с банкой Fanta. Персонажей разработала студия GRAiL.
За следующие три месяца Fanta планирует выпускать банки с героями, коллекционные награды и проводить живые события. Кампания продолжает прошлогодний проект Haunted Fanta Factory.
Напомним, что в 2025 году Fanta проводила хэллоуинскую кампанию вместе с Universal Pictures и Blumhouse с персонажами известных хоррор-франшиз. В 2026 году бренд использует собственных героев, но также планирует добавить в Haunted Universe как минимум одного персонажа из поп-культуры.
