Coca-Cola делает ставку на сезонный брендинг: компания запустила глобальную кампанию для Fanta, чтобы закрепить за напитком ассоциацию с Хэллоуином. В центре — хоррор-проект Haunted Fanta Factory, созданный совместно с киностудиями Universal Pictures и Blumhouse.
Далее разберём, как Coca-Cola превращает Хэллоуин в маркетинговый актив для Fanta — строит сезонный бренд по аналогии с рождественским образом Coca-Cola и делает из разовой акции долгосрочную стратегию.
Читайте также: 24 креативные идеи для рекламы
Как Fanta выстраивает связь с Хэллоуином
С 29 по 31 октября в Нью-Йорке заработает Haunted Fanta Factory — иммерсивный хоррор-квест, где посетители попадут на «завод ужасов» и столкнутся с персонажами из фильмов Universal, включая Чаки и M3GAN. Атмосфера — «весёлый хоррор», без жести и крови, в духе образа Fanta как лёгкого, яркого бренда.
Одновременно стартуют лимитированные банки с персонажами, специальный вкус Chucky’s Punch в кинотеатрах AMC и pop-up-активации по всему миру.
«Мы хотим, чтобы Хэллоуин стал для Fanta тем, чем Рождество является для Coca-Cola», — говорит Ибрагим Хан, глобальный вице-президент по маркетингу компании.
Помимо офлайн-ивента в Нью-Йорке, Coca-Cola запустила интерактивный сайт и мобильную игру Fanta Haunted Factory. Пользователи могут сканировать банки с Хэллоуин-дизайном и пройти «раннер» — квест, где нужно спасать Fanta, убегая от Чаки, M3GAN, Фредди Фазбера и Граббера.
Игра встроена в экосистему Coca-Cola App, где можно разблокировать дополнительные уровни и призы. Таким образом, бренд объединяет физический и цифровой опыт, превращая кампанию в полноценную омниканальную платформу.
Coca-Cola строит «второе Рождество»
Coca-Cola имеет устойчивую ассоциацию с Рождеством (и Новым годом в России) — благодаря рождественским фурам и Санта-Клаусу. Теперь компания хочет завоевать октябрь. Fanta должна стать напитком «весёлых ужасов» и осеннего праздника, который особенно близок молодёжи.
Выбор не случаен: по данным Национальной федерации розничной торговли США (NRF), в 2025 году траты на Хэллоуин достигнут $13,1 млрд, рост на 13% год к году. При этом именно поколение Z делает праздник вирусным — от TikTok-трендов до костюмных вечеринок.
Хан отметил, что в эпоху, когда аудитория больше не сидит перед телевизором, брендам нужно «создавать поводы для обсуждений» — и именно такие события дают органику и вовлечённость.
Как выстраивается ассоциативный маркетинг
Fanta делает то, что сегодня становится ключевым трендом FMCG-маркетинга.
- Сезонный брендинг. Coca-Cola не ограничивается разовыми промо. Она создаёт устойчивые ассоциации, которые повторяются год за годом. Хэллоуин может стать для Fanta тем же, чем Рождество стало для Coke — с собственными вкусами, дизайнами и традициями.
- Культурная интеграция. Вместо блогеров — герои кино. Universal и Blumhouse дают Fanta узнаваемые лица вроде Чаки и M3GAN, добавляя бренду фандом и культурный вес. Кстати, Чаки также взял к себе и Pop Mart, выпустив с ним коллекцию, а ещё этот персонажа появился в Хоррор Паке 2025 от Crocs.
- Опыт вместо рекламы. Haunted Fanta Factory — не просто ивент, а контентная экосистема. Каждая зона, персонаж и банка становятся частью соцсетей и UGC — живой заменой ТВ-рекламе.
- Глобальная синхронизация. Кампания стартовала на 50 рынках. Universal и Blumhouse отвечают за атмосферу, Coca-Cola — за масштаб и единую коммуникацию. Это не акция, а новая ежегодная точка бренда в мировом календаре.
Итог: Coca-Cola создаёт для Fanta собственную культурную территорию — с эмоцией, атмосферой и узнаваемым временем года. Если раньше «праздник приходил зимой», то теперь он приходит в октябре, вместе с Чаки, апельсиновыми пузырьками и улыбкой от страха.
