Coca-Cola представила новый рождественский ролик (для нас это новогодняя реклама) в рамках ежегодной кампании «Holidays Are Coming». Второй год подряд видео создано с помощью генеративного ИИ.
Компания не раскрывает бюджет, но отмечает, что использование ИИ позволило сократить сроки и расходы: если раньше на подготовку кампании уходил почти год, теперь её можно собрать за месяц.
Читайте также: Как сделать видео с помощью нейросети Wan 2.5
Каким получился рождественский ролик Coca-Cola в 2025 году?
По данным The Wall Street Journal, над кампанией работали около 100 человек из Coca-Cola и агентства WPP, а также специалисты из ИИ-студий Silverside и Secret Level. Чтобы сгенерировать 70 тысяч видеофрагментов, потребовалось всего пять ИИ-разработчиков. Затем из этих фрагментов собрали итоговый ролик, в котором компания постаралась сохранить привычную атмосферу «праздника, который приходит».
Главное отличие новой версии — фокус на животных. Вместо людей в кадре — медведи, ленивцы, пингвины и олени, которые помогают Санте доставлять Coca-Cola. По словам создателей, это сделано специально, чтобы избежать «неживых лиц» и неловких движений, на которые жаловались зрители в 2024 году.
При этом эксперты отмечают, что визуально ролик всё ещё далёк от идеала. The Verge пишет, что картинка выглядит «плоской и неестественной», а стиль — «разрозненным», словно сцены генерировались в разных программах. Издание сравнило рекламу с современными инструментами Sora 2 и Veo 3, которые показывают гораздо более реалистичные результаты.
При этом, глава маркетинга Coca-Cola Маноло Арройо отметил, что «сердце процесса — люди», но признал: «джин уже выпущен из бутылки». По его словам, ИИ — не временная мода, а инструмент, который уже невозможно игнорировать.
Статья в тему: Как пользоваться Nano Banana через Google Ai Studio
Что не понравилось зрителям?
Под роликом в соцсетях и на YouTube зрители оставляют тысячи комментариев с критикой. Многие называют рекламу нейрослопом, «уродством» и «креативной катастрофой». Часть пользователей призывает Coca-Cola «прекратить издеваться над классикой», напоминая, что оригинальный ролик 1995 года с грузовиками и песней «Holidays Are Coming» стал культурным символом.
Журналисты The Verge и The Hollywood Reporter сходятся в оценке: Coca-Cola рискует репутацией ради технологического эксперимента. Однако бренд, по их словам, «может себе позволить это», потому что играет на сильной ностальгии аудитории.
Несмотря на волну критики, в компании считают эксперимент успешным. Глава отдела генеративного ИИ Пратик Тхакар заявил, что «уровень мастерства в этом году в десять раз выше, чем в прошлом». По его словам, главная цель — не заменить творцов машинами, а научиться использовать ИИ как инструмент, который помогает «переосмыслить традиции и вдохнуть в них новую жизнь».
Coca-Cola признаёт, что новая технология удешевила и ускорила процесс: если раньше производство рождественской рекламы занимало до 12 месяцев, теперь на это уходит около 30 дней. Компания планирует расширять использование ИИ и в других кампаниях.
В 2024 году Coca-Cola впервые попробовала сгенерировать праздничную рекламу нейросетью. Тогда зрители раскритиковали ролик за «неживых» персонажей и неестественную пластику. Несмотря на негатив, реклама получила высокие просмотры, а компания объявила, что будет «экспериментировать дальше».
Новая кампания под слоганом «Refresh Your Holidays» охватывает ТВ, онлайн-видео, соцсети, наружную рекламу и оформление упаковки. Традиционные рождественские грузовики Coca-Cola вновь поедут по городам Европы и США в ноябре–декабре. Сейчас также можно посмотреть ролик на официальном YouTube-канале компании.
Итог: Это новая реальность — даже крупнейшие мировые бренды отходят от дорогостоящего продакшена и делают ставку на ИИ, который позволяет быстрее, дешевле и более гибко создавать рекламу.
