Даже полезные и красивые сайты часто ранжируются низко. Эксперты click.ru собрали распространенные ошибки, которые мешают попасть в топ Яндекса, и дали рекомендации, как их устранить.
Ошибки технического характера
Даже небольшой технический сбой может повлиять на позиции сайта в выдаче. Вот основные ошибки, из-за которых ресурс не попадает в индекс или теряет доверие поисковой системы.
- Сайт недоступен
Очевидно: чтобы сайт появился в результатах поиска, он должен быть доступен. Если сбои случаются регулярно и сайт то и дело «падает», поисковик это замечает. Для него это сигнал, что на ресурс нельзя положиться — путь в топ закрыт.
Что делать
Выбирайте надежный хостинг, который не будет подводить.
- Страницы не индексируются
Чтобы сайт отображался в поиске, его страницы должны быть проиндексированы, то есть занесены в базу, откуда Яндекс выбирает подходящие ответы на запросы. Если поисковик не знает о существовании сайта — он его просто не покажет.
Что делать
- Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердите на него права.
- Убедитесь, что сайт открыт для обхода роботами.
- Разместите в корне сайта файл robots.txt и проверьте, что:
- размер не превышает 500 Кб;
- расширение — .txt;
- сервер отдает код ответа 200.
- Для больших сайтов с глубокой структурой добавьте файл sitemap — он поможет индексировать все страницы. Убедитесь, что:
- формат — XML;
- кодировка — UTF-8;
- размер — не больше 50 Мб;
- количество ссылок — до 50 000.
- Проверьте, нет ли битых ссылок (страниц с ошибкой 404). Если сайт недавно переезжал, удостоверьтесь, что переадресация настроена корректно. Неактуальные ссылки удалите, восстановите или хотя бы перенаправьте на главную.
- Сайт неудобен для пользователей
Юзабилити — один из главных факторов, влияющих на поведение посетителей. Если используются слишком яркие цвета, раздражающая анимация или множество изображений, которые отвлекают от содержания, сайт может быть неудобен. Иногда это очевидно, а иногда — не очень: владелец гордится дизайном и не замечает мелочей, которые сразу бросаются в глаза со стороны.
Что делать
- Сделайте адаптивную верстку, чтобы сайт корректно отображался и на компьютере, и на смартфоне.
- Установите Яндекс Метрику и смотрите на поведение посетителей через Вебвизор — так будет видно, где пользователи «спотыкаются». Обратите внимание на отчет «Время загрузки страниц» — оно должно быть меньше 2 секунд.
- Настройте внутреннюю перелинковку: связав страницы между собой, вы упростите навигацию и ускорите индексацию.
Больше о юзабилити можно прочитать в статье «Чек-лист юзабилити сайта для самостоятельного аудита».
Ошибки в контенте
Некачественный контент может мешать продвижению, даже если сайт в целом выглядит хорошо. Ниже — основные ошибки, которые стоит исключить.
- Сайт переоптимизирован
Эра «заспамленных» сайтов с нечитабельными текстами давно прошла. Сейчас такие страницы не просто не попадают в топ — они воспринимаются поисковиками как попытка обмануть алгоритмы. В результате — санкции и выпадение из выдачи.
Что делать
- Используйте ключевые слова аккуратно и по смыслу.
- Перед публикацией проверяйте текст на количество ключей — он должен оставаться естественным.
- Страницы каннибализируют друг друга
Каннибализация — это когда несколько страниц на сайте продвигаются по одинаковым ключам. В итоге поисковик выбирает одну из них, а остальные теряют позиции. Проблема неочевидна, но влияет на охваты.
Что делать
Проверьте, какая страница попадает в выдачу по нужному запросу. Если она «перекрывает» другую, оптимизируйте контент: объедините страницы, удалите лишнюю и настройте редирект.
- Дубли контента
Повторяющийся или слишком похожий контент путает поисковую систему. Ей нужно выбрать, какой из дублирующихся материалов лучше, но часто это заканчивается проблемами с индексацией и низкими рейтингами.
Что делать
- Пропишите канонические теги для основной страницы, если похожий контент встречается в нескольких местах.
- Закройте от индексации тестовые версии сайта через файл robots.txt.
- Наличие неуникального контента
Заимствование текстов с других сайтов без разрешения — это не только нарушение авторских прав, но и прямой путь к снижению позиций в поиске. Поисковые системы отдают предпочтение оригинальному, полезному и релевантному контенту, который действительно отвечает на запрос пользователя. Такие публикации повышают вовлеченность, уменьшают показатель отказов.
Что делать
- Вложитесь в качественные тексты от профессионального копирайтера, который самостоятельно пишет экспертный контент с нуля.
- Периодически проверяйте поисковую выдачу на предмет кражи текстов — бывает, что конкуренты копируют материалы и тем самым вредят сайту.
Ошибки в плане E-A-T
Критерии экспертности, авторитетности и надежности (E-A-T) становятся все важнее для поисковых систем. Хотя эта тема давно на слуху, у SEO-специалистов до сих пор возникают вопросы о том, как именно поисковики оценивают эти качества. Особенно концепция E-A-T важна для сайтов, затрагивающих темы здоровья, финансов и безопасности: ошибка здесь может дорого обойтись, и поисковики это понимают.
Что делать
- Демонстрируйте экспертность: рассказывайте об участии в конференциях, сотрудничестве с авторитетными брендами, упоминаниях в медиа.
- Добавляйте ссылки на надежные источники и регулярно обновляйте информацию.
- Обязательно размещайте данные о компании: контакты, условия оплаты, доставки, возврата, юридические реквизиты.
- Позаботьтесь о безопасности — установите SSL-сертификат. Без него шансы на топ очень низки.
Больше о E-A-T можно прочитать в статье «Факторы E-E-A-T: как они влияют на сайты».
В статье разобрали основные ошибки, которые мешают сайту нормально ранжироваться. Но алгоритмы поисковиков постоянно меняются, и задача бизнеса — быть готовым к изменениям. Если органическая выдача не очень эффективно работает, пробуйте платное продвижение. Бесплатные инструменты от click.ru, а также сервисы, которые представлены в маркетплейсе экосистемы, помогут в решении и рутинных, и нестандартных задач.
