В 2025 году рынок инфлюенсеров в России кардинально изменился: блогеры теперь не просто создают контент, а выстраивают полноценные воронки продаж. Это показало масштабное исследование экспертов Kokoc Group, включающее платформу Rafinad и агентство Players Team, пишет Газета.ру.
Главной тенденцией стало активное использование модели CPA (оплата за действие), которая стала основным источником дохода для 69% российских блогеров.
Особенно популярна эта модель в Telegram и TikTok, где значительная часть дохода блогеров зависит от количества действий пользователей, таких как подписки или покупки. В Telegram 45% блогеров получают по CPA до 75% своих доходов, а еще 27% — до 100%. В TikTok схожая ситуация: 66% инфлюенсеров зарабатывают по CPA от 25 до 75% своих доходов.
Согласно исследованию, почти 94% блогеров, независимо от стажа и охватов, зарабатывают до 100 тысяч рублей за размещение рекламы. Крупные бюджеты встречаются лишь в некоторых нишах: в маркетинге и digital — от 100 до 500 тысяч рублей, а в путешествиях бюджеты скромнее.
Площадки, на которых размещаются рекламные интеграции, четко распределяются по тематикам. Telegram занимает лидирующие позиции в бизнесе, финансах, технологиях и играх, в то время как Instagram* и TikTok популярны в развлекательном и лайфстайл-контенте.
Интересно, что 44% блогеров отмечают влияние рекламных интеграций на рост своей аудитории. Наибольший прирост подписчиков наблюдается в нишах «Авто и гаджеты» (100%) и «Игры и киберспорт» (66%).
В 2025 году инфлюенсеры становятся настоящими предпринимателями, подходя к рекламным интеграциям с учетом эффективности, прогнозирования и четкой отчетности. В условиях неопределенности и длительных сроков оплаты они выбирают платформы с прозрачными условиями, честными договоренностями и поддержкой, что важно для их развития на рынке.
Ранее мы писали, что YouTube начал тестировать обновлённый интерфейс видеоплеера.
*Meta, владеющая Instagram, признана в России экстремистской организацией и запрещена.
