Google раздумывает над созданием своей системы защиты от рекламных трекеров для Android, наподобие App Tracking Transparency, которая скоро появится в iOS. С ее помощью можно будет полностью отключить отслеживание данных.
Google не говорит прямо, работает ли компания сейчас над антитрекинговым решением. В интервью журналистам представители Google лишь сказали, что «они всегда ищут способы повысить стандарты в том, что касается защиты данных и создать здоровую экосистему для рекламы».
С помощью функции App Tracking Transparency (ATT), пользователи iPhone смогут запретить отслеживание данных на системном уровне. В таком случае у приложений не будет доступа к уникальному идентификатору устройства (IDFA ). IDFA позволяет отслеживать пользователей, которые переключаются между приложениями и сайтами, а также оценивать эффективность рекламы. Так, рекламодатель может узнать, купил ли пользователь на его сайте товар, который видел в приложении.
Apple будет блокировать или удалять приложения из App Store за нарушение правил.
Facebook и Google высказываются в том духе, что новое требование приведет к нежелательным последствиям для их рекламных сетей. Facebook даже обвинил Apple в том, что такой подход вредит малому бизнесу, и что компания из Купертино делает это в собственных интересах.
Скорее всего, Google предложит менее навязчивую альтернативу тем скрытым технологиям отслеживания, которые сегодня используются в интернете. Например, нечто наподобие средств контроля, которые разрабатываются для браузера Chrome и предоставляют пользователю больше возможностей выбора.
В рамках инициативы Privacy Sandbox по созданию новых стандартов конфиденциальности данных, Google постепенно убирает сторонние файлы-cookies из Chrome и разрабатывает инструменты для рекламодателей, которые собирают данные не об отдельных пользователях, а о группах.
Ранее Google удалил FTP и Adobe Flash в новом обновлении Chrome 88, а Google Analytics перестал собирать данные из YouTube.
