Поколение Z проводит в онлайне больше всех и тянется к живому контенту. По данным Ipsos, 63% зумеров смотрят стримы (в среднем около 7 часов в месяц).
Больше всего времени уходит на TikTok, Snapchat и Discord, а Twitch остаётся платформой с самой молодой и в основном мужской аудиторией. В целом соцсети «съедают» у зумеров примерно 3,5 часа в день.
Читайте также: Кто такие поколение Альфа
Что это значит для бизнеса и медиа
Аудиторию зумеров проще всего найти именно там, где они проводят время — в связке «TikTok–Snapchat–Twitch–Discord». Здесь формируются привычки и принимаются решения о покупках.
При этом они больше доверяют советам друзей, чем блогерам или рекламе, и готовы переплачивать за экологичность товаров. Для брендов это сигнал: ставить акцент на честности, простоте и «социальности» коммуникаций.
Главные выводы исследования Ipsos
- Twitch и Discord — ядро аудитории — мужчины 15–24 лет.
- Стримы стали нормой: 63% зумеров смотрят трансляции, среди геймеров — до 83%.
- Соцсети занимают 3,5 часа в день: TikTok и Snapchat лидируют, растёт Discord.
- Финансовый стресс: 82% зумеров испытывают тревогу из-за денег и ищут советы прямо в соцсетях.
- Покупки как соц. активность: решающим фактором становятся друзья, а не инфлюенсеры; около 40% готовы платить больше за «зелёные» товары.
Что стоит учесть брендам и авторам
- Делать ставку на лайв и интерактив — стримы, совместные просмотры, активности с чатом.
- Ставить на друзей, а не на инфлюенсеров — рефералки, групповые акции, UGC.
- Подчёркивать экологичность и ценности — это фильтр доверия, а не «доп. бонус».
- Упрощать разговор о деньгах — скидки, рассрочки, понятные цены без скрытых условий.
Ipsos отслеживает онлайн-поведение молодых людей в разных странах. В Великобритании выяснили, что зумеры проводят до двух третей времени за экраном именно в соцсетях. В Австралии — что деньги для них главный источник стресса, а покупки воспринимаются как социальный процесс.
Эти данные подтверждают общую тенденцию: зумеры живут в ленте коротких видео и стримах, общаются в чат-платформах и принимают решения «по дружбе».
Ранее мы писали, что Nike запустила рекламную кампанию со слоганом «Why do it?», чтобы понравиться зумерам.
