Молодые пользователи устали от бесконечных уведомлений и вечного скроллинга. Всё больше представителей поколения Z сознательно отказываются от смартфонов в пользу кнопочной альтернативы вроде BlackBerry.
Причина — цифровой детокс и желание вернуться к более осознанной жизни. Разбираемся в истоках тренда.
Читайте также: Как брендам выстраивать коммуникацию с поколением Z
Почему зумеры переходят на кнопочные телефоны
На TikTok и других платформах набирает популярность тренд: молодые люди покупают старые телефоны — в первую очередь BlackBerry — на eBay или находят их у родителей, украшают брелоками и блёстками и гордо показывают подписчикам. Это не просто ностальгия по 2000-м: для многих такой шаг — способ взять под контроль свою цифровую зависимость.
- Пользователи от 16 до 25 лет рассказывают, как меняют iPhone на кнопочные телефоны с кнопочной клавиатурой.
- На видео — радость от простоты, отсутствие соцсетей и возвращение к «реальной жизни».
- Цены на старые устройства — от 100 до 300 долларов, но молодёжь считает это инвестицией в собственное спокойствие.
Поколение, выросшее с экраном в руках, всё чаще признаёт: смартфон перестал быть удовольствием и превратился в источник тревоги. В отчёте Pew Research (2024) говорится, что 95% зумеров используют смартфон ежедневно, а почти половина — «практически постоянно онлайн». Это больше, чем в два раза по сравнению с десятилетием назад.
Напомним, что согласно исследованию The New Britain Project, многие представители поколения Z в возрасте от 16 до 24 лет разочаровались в социальных сетях. Они признают, что чрезмерное время, проведённое онлайн в подростковом возрасте, негативно сказалось на их психическом здоровье. Более половины опрошенных заявили, что в будущем постараются как можно дольше не допускать своих детей к социальным сетям.
Цифровой детокс — не просто попытка быть в тренде. Это реакция на:
- усталость от постоянной стимуляции и инфошума;
- ощущение зависимости и потери времени;
- желание сосредоточиться на реальной жизни — семье, друзьях, хобби.
«Ты открываешь смартфон, чтобы справиться с тревогой, а потом ненавидишь себя за это. Получается замкнутый круг», — говорит студент Чарли Фишер, перешедший на обычный «раскладушку».
Технологические обозреватели называют это «возвращением к простоте». Старые телефоны не поддерживают соцсети, работают дольше и стоят дешевле. Это одновременно форма протеста и способ саморегуляции.
Также, этот тренд — часть волны ностальгии по 2000-м: киберфутуризм, цифровые фотоаппараты, iPod’ы и Walkman’ы. Он показывает, что зумеры всё больше задумывается о качестве цифрового опыта.
Иронично, что сам тренд набирает популярность… через TikTok. Но, похоже, зумеры действительно что-то чувствуют: смартфон перестал радовать.
Кто знает, может быть, возвращение к BlackBerry — это не регресс, а шаг вперёд?
Ранее мы писали о том, как игрушки Лабубу стали мировым трендом.
