Яндекс запустил новый сервис заказа такси Fasten. Об этом говорится в сообщении компании. Приложение уже работает более чем в 300 городах России и доступно для заказа поездок через отдельное приложение Fasten RU.
Новый сервис ориентирован на пользователей, которые регулярно пользуются такси и хотят оформлять поездку максимально быстро — без дополнительных сервисов и разделов внутри приложения. Визуальный стиль и позиционирование направят прежде всего на зумеров. Подробности в материале Postium.
Читайте также: 7 лучших приложений для заказа такси
Такси Fasten — что это и как заказать
Fasten — самостоятельное приложение для заказа поездок, которое работает параллельно с основным супераппом «Яндекс Go». В отличие от него, в новом сервисе нет доставки еды, аренды самокатов и других сервисов экосистемы.
Интерфейс приложения упрощён: основной акцент сделан на быстрый заказ поездки и минимальное количество элементов на экране.
Приложение получило отдельную айдентику — ярко-синий логотип с белой буквой «F».
Тарифы и стоимость поездок. Пассажирам уже доступны несколько тарифов:
- Share;
- Fasten;
- Comfort;
- Comfort+;
- Business.
В Москве минимальная стоимость поездки в базовом тарифе Fasten начинается от 170 рублей. В эту цену включены 3 минуты и 1 километр пути.
Далее минута и километр стоят по 11,7 рубля. Итоговая цена рассчитывается в момент заказа с учётом спроса и количества свободных водителей рядом и показывается пользователю до начала поездки.
Условия тарифов могут отличаться в зависимости от города — они опубликованы на сайте сервиса.
Почему это важно? Запуск Fasten — это сегментация аудитории. «Яндекс» получает возможность отдельно работать с более чувствительной к цене и формату коммуникации молодой аудиторией, не меняя позиционирование основного бренда.
Запуск отдельного бренда — это переход от стратегии «одного приложения для всего» к сегментации аудитории. Компания разделяет аудиторию не только по интерфейсу, но и по модели потребления. Это позволяет эффективнее управлять спросом и предложением в разных ценовых категориях, не перегружая основной бренд «Яндекс Go» новыми тарифами и визуальными экспериментами.
При этом часть пользователей может перейти в новый сервис из «Яндекс Go». В таком случае рост произойдёт за счёт перераспределения внутри экосистемы.
Напомним, что у «Яндекса» уже несколько брендов в такси: основной суперапп «Яндекс Go», Uber Russia и лоукост-направление «Везёт». Fasten станет ещё одной отдельной витриной в этой структуре.
Итог: у «Яндекса» появилось ещё одно приложение для заказа такси — с отдельным брендом, интерфейсом и тарифной сеткой.
