Яндекс добавил в Метрику четыре отчёта для анализа удержания и долгосрочной ценности пользователей: когортный анализ, Retention, Rolling Retention и Retention Dynamics.
Они показывают, как пользователи возвращаются на сайт после визита, продолжают ли совершать целевые действия, на каком этапе снижается их активность и какие источники трафика приводят аудиторию с большей долгосрочной ценностью.
Читайте также: Как настроить вариокуб в Яндекс Метрике
Какие отчёты появились в Яндекс Метрике
Когортный анализ показывает, как у пользователей, пришедших в один период, со временем накапливаются визиты, конверсии, доход и другие показатели. Его можно использовать для сравнения аудитории разных рекламных кампаний и источников трафика.
Retention показывает долю пользователей, которые возвращаются на сайт в определённый период после визита, и помогает оценивать их дальнейшую активность. Он позволяет увидеть, когда аудитория начинает реже возвращаться.
Rolling Retention считает долю пользователей, которые вернулись в заданный период или хотя бы один раз после него. Такой отчёт рассчитан на проекты с длинным циклом принятия решения, где пользователи могут возвращаться после продолжительного перерыва: например, сайты недвижимости, автомобилей или крупной бытовой техники.
Retention Dynamics сравнивает удержание разных когорт. С его помощью можно сопоставить аудиторию до и после изменений на сайте, в онбординге или рекламных кампаниях.
Ранее Яндекс Музыка запустила «Распаковать своё лето» — сервис предлагает вспомнить музыку, с которой прошли летние прогулки, важные моменты и фестивали.
