Игрушка Тамагочи из 90-х снова в тренде. Tamagotchi от Bandai Namco разошёлся тиражом более 100 миллионов штук, а его последняя версия получила звание лучшей цифровой игрушки года на Tokyo Toy Show.
Новое поколение Тамагочи — это не просто уход за виртуальным зверьком — теперь питомцы могут сражаться, заводить потомство и подключаться к другим устройствам. Играют и дети, и их родители — благодаря силе ностальгии и моде на ретро-гаджеты.
Последняя модель называется Tamagotchi Paradise — это уже 37-я версия с момента запуска в 1996 году. Стоит $44,99 (~3650 рублей) и поддерживает соединение между устройствами. Игроки могут устраивать бои между питомцами или «сводить» их, чтобы получить новое поколение.
Почему Тамагочи стал популярен? В Bandai объясняют успех двойным эффектом: родители (миллениалы), которые когда-то сами играли в Tamagotchi, покупают игрушку снова — но теперь уже для себя и своих детей. А у зумеров Tamagotchi стал модным аксессуаром — иконкой ретро. Короче, снова работает ностальгия по 90-м.
Продажи активно растут не только в Японии (49% покупателей), но и в США (33%) и Европе (16%). Компания даже открыла магазины в Нью-Йорке, Нью-Джерси, Лондоне и Мадриде, чтобы поддержать рост на западных рынках.
Интересно, что Азия (без Японии) пока даёт только 2% продаж — в основном интерес к Tamagotchi возрождается в странах, где он уже был популярен в 90-х. Кроме того, это часть тренда, когда вы можете носить милого зверька с собой, мы писали про это в статье про маркетинг Лабубу.
Формула успеха почти не изменилась: это по-прежнему недорогая, компактная, понятная и эмоционально вовлекающая игрушка. Название Tamagotchi — это смесь японского «tamago» (яйцо) и «watchi» (часы). Создатель, Акихиро Ёкой, вдохновился рекламой, где мальчик жаловался, что не может взять черепаху в поездку. С тех пор концепция «питомца в кармане» прошла долгий путь: от пиксельного яйца до сложных цифровой игрушки.
Tamagotchi Paradise уже доступен в продаже в Японии, США, Европе и онлайн. Игрушка выходит на фоне растущего интереса к ретро-гаджетам, и Bandai уже готовит расширение линейки.
Ранее мы писали, что LEGO выпустит контроллер Sega Genesis.
