Средняя стоимость рекламных постов в Телеграм-каналах за год увеличилась на 38%, следует из исследования Vinci Agency и Social Stars, пишут Ведомости.
Больше всего подорожали рекламные размещения в новостных каналах — на 45%, до 273 тысяч рублей за пост. Максимальный ценник в этой категории достиг 930 тысяч рублей в январе 2025 года.
Авторские каналы блогеров также подняли расценки, но не так резко: в среднем на 18%, до 360 тысяч рублей. Наибольший рост среди них зафиксирован в общественно-политических блогах — 36% (до 246 тысяч рублей за пост). В категории «женские» и светские блоги реклама подорожала на 18%, достигнув 500 тысяч рублей. Каналы про финансы продемонстрировали минимальный рост — 10%, до 380 тысяч рублей.
По данным экспертов, администраторы Telegram-каналов повышают цены из-за роста охватов и популярности платформы среди рекламодателей. В частности, на спрос повлияло замедление YouTube в России: бренды перераспределяют бюджеты в сторону альтернативных площадок. Активнее всего рекламу заказывают компании из сфер ИТ, электроники, финансов, моды и бьюти-индустрии.
Рост цен в новостных каналах объясняется увеличением их аудитории: потребление новостного контента всё больше смещается в Телеграм. При этом, в отличие от авторских блогов, новостные каналы должны закладывать в бюджет затраты на редактора, копирайтеров/авторов и иногда аренду офисов, что также сказывается на ценах. Для многих из них повышение рекламных расценок стало единственным вариантом компенсировать растущие издержки.
Эксперты полагают, что тренд на удорожание рекламы в Telegram сохранится, особенно в ключевых нишах с высокой вовлеченностью аудитории. Однако стоит учитывать, что перегрев рынка может привести к перераспределению бюджетов в пользу других платформ. Насколько устойчив этот рост, покажут ближайшие месяцы.
Ранее Telegram запустил платные сообщения за звёзды.
