Spotify объявил о партнёрстве с Netflix: уже в начале 2026 года пользователи стриминга смогут смотреть подборку видеоподкастов сервиса. На старте появятся шоу от Spotify Studios и The Ringer — включая The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables, The Dave Chang Show, The Zach Lowe Show и Serial Killers. Позже компания добавит проекты из других жанров и студий.
Финансовые условия сделки Spotify не раскрывает, но уточняет, что на первом этапе подкасты будут доступны без встроенной рекламы Netflix. Однако вшитые рекламные вставки Spotify (брендовые интеграции внутри эпизодов) сохранятся.
Партнёрство позволит сервису показать свои шоу более широкой аудитории и протестировать новые модели дистрибуции и монетизации.
«Это новая глава для подкастинга. Вместе с Netflix мы поможем авторам находить новых слушателей, а зрителям — открывать неожиданные истории», — заявил Роман Васенмюллер, вице-президент и глава подкаст-направления Spotify.
За последние два года Spotify активно развивает видеоподкасты. В 2024 году сервис открыл доступ к инструментам, позволяющим любому автору загружать видеоформат, а затем запустил партнёрскую программу монетизации, которая выплачивает вознаграждения за популярные видеошоу.
В 2025-м компания добавила интерактивные функции — опросы, Q&A и комментарии под выпусками.
Статья в тему: ТОП-10 музыкальных стримингов
Ставка на видео — часть обновлённой стратегии Spotify после неудачного опыта с эксклюзивами. В 2019–2022 годах компания вложила миллиарды долларов в аудиоподкасты, купив студии Gimlet Media, Parcast и The Ringer, а также заключив эксклюзивные контракты с Джо Роганом и Алекс Купер. Однако крупные инвестиции не привели к росту прибыли: в 2023 году Spotify провёл оптимизацию, уволив часть команды и пересмотрев подход к контенту.
Теперь ставка делается на видео и рекламу. По данным компании, видеопотребление растёт в 20 раз быстрее, чем аудио, а количество зрителей, смотрящих видео на Spotify, достигло 350 млн человек (+65% за год). Всего на платформе размещено более 430 тысяч видеоподкастов.
Зачем Spotify партнёрство с Netflix? Сотрудничество открывает новый канал дистрибуции и потенциально — новую аудиторию, особенно среди зрителей, которые не пользуются самим приложением Spotify. Для Netflix это возможность добавить «лёгкий» контент — без необходимости производить собственные шоу.
Пока неизвестно, получат ли подкасты отдельную категорию в интерфейсе Netflix, но, по данным источников, речь идёт именно о специальной подборке с брендингом Spotify.
Акции Spotify после июльского квартального отчёта снизились, так как рекламная выручка компании сократилась, несмотря на рост числа пользователей и подписчиков. Руководство тогда заявило, что рассчитывает восстановить динамику за счёт новых рекламных продуктов и форматов видео. Партнёрство с Netflix может стать ключевым элементом этой стратегии.
Когда первые видеоподкасты Spotify появятся на Netflix? Старт в США в начале 2026 года. Позже платформа планирует запустить проект в других странах. Расширение списка шоу и жанров будет происходить постепенно.
Ранее на Spotify появились личные сообщения.
